广西日报传媒集团发展战略的研究

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1、广西日报传媒集团发展战略研究摘要当前，国际报刊产业在新兴网络媒体的冲击下，报刊发行量和广告投放量正日益缩水，报刊行业的发展正面临巨大挑战。为应对这一严峻局面，世界范围内的报刊企业正试图通过集团化发展道路，整合优势资源、延伸产业链条、扩大业务范围等方式增强报业集团的市场竞争力，推动报刊企业的可持续发展。在这种趋势的影响下，国内报刊企业也纷纷走上集团化经营的道路，通过组建报业集团，整合优势资源，提升了市场竞争力，最终获得可持续发展的源源动力。在区内，广西日报传媒集团于2009年组建成功，开始了广西报刊行业的集团化经营之路。然而，作为新生的报业传媒集团，广西日报传媒集团在人才、规

2、模、业务等许多方面还难以和区外的报业集团相提并论。特别地，广西日报传媒集团对于未来的发展战略尚缺乏一个明确规划，这无疑不利于广西日报传媒集团的长远发展。因此，本文以广西日报传媒集团为研究对象，首先结合战略管理相关理论，运用PEST、波特“五力”模型、SWOT分析方法，综合分析了广西日报传媒集团的外部发展宏观环境、行业竞争程度、内部资源优劣等，根据分析结果，结合广西日报传媒集团的实际情况，提出了集团发展的总战略一即实旌多元化、差异化的扩张战略。其次，本文对总战略进行具体表述，并将总战略分解为三个不同的子战略。广西日报传媒集团通过实施“三步走’’的子战略，经历巩固成果、强化品牌

3、和建立多元竞争优势三个阶段，最终可以实现总战略的预期目标，进而实现集团的神圣使命。最后，本文还为如何确保集团战略的有效实施提出了一系列的保障措施。广西日报传媒集团需要从人力资源、管理机制、集团优势、产业调整等方面做出努力，才能保证战略的有效落实和稳步推进。关键词：广西日报传媒集团SWOT分析战略管理THERESEARCHONGUANGXIDAlLYMEDIAGROUP’SDEVELOPMENTSTRATEGYABSTRACTAtpresent,undertheimpactoftheemergingonlinemedia，theinternationalpressindust

4、rycirculationandadvertisingfireshrinkingincreasingly．Thedevelopmentofthepressindustryisfacingenormouschallenges．Inresponsetothisgrimsituation,world-widenewspaperscompaniesaretryingtosetupthenewspapergroup．Byintegratingadvantageousresources，extendtheindustrialchai玛toexpandthescopeofbusiness

5、toenhancethemarketcompetitivenessofthenewspapergroup，topromotethesustainabledevelopmentofthenewspapersenterprises．Undertheinfluenceofthistrend,thepressenterpriseofdomestichavethroughtheformationoftheNewspaperGroup，andintegrationtheiradvantageousresources，enhancethemarketcompetitivenessands

6、ustainabledevelopmentofthestreRinofpower．Intheregion,GtmgxiDailyMediaGroupwasformedin2009，andstartedGuangxinewspaperindustry’SGroupManagement．However,嬲anewbornMediaGroup，GuangxiDailyMediaGrouphaSsomeweaknessthencomparetotheoutsideregion’SNewspaperGroup．Forexample，inthetalent,size，businessa

7、ndSOon．Particularly,GuangxiDailyMediaGroupstilllacksofaclearstrategyforthefuturedevelopmentatpresent．So，thisiscertainlynotconducivetolong-termdevelopmentoftheGuangxiDailyMediaGroup．Inthispaper,wetakeGuangxiDailyMediaGroup嬲theresearchobject．Firstly,combinetheth