内蒙古日报传媒集团报纸发行定价优化研究

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1、分类号UDC10126—31103512密级编号培养单位：丝进篁望堂瞳学科：直绁望厶垦王直篁望申请入：奎塞蕴指导教师：苤煎二。一三年四月原创性声明本人声明：所呈交的学位论文是本人在导师的指导下进行的研究工作及取得的研究成果。除本文已经注明引用的内容外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得凼苤直太堂及其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。学僦文作者虢盛堑日期：童鱼f墨：丝!12指导教师签名：日＼锄么一，在学期间研究成果使用承诺书本

2、学位论文作者完全了解学校有关保留、使_l丰

3、学位论文的规定，即：内蒙古人学有权将!学位论文的全部内容或部分保留前：向国家有关机构、部¨送交学何论文的复印件利磁盘，允许编入有关数据库进行检索，也可以采削影印、缩印或其他复制手段保存、汇编学位论文。为保护学院和导师的知识产权，作者在学期间取得的研究成果属丁．内蒙古人学。作者今后使州涉及在学期间主要研究内容或研究成果，须征得内蒙古大学就读期间导师的同意；若川于发表论文，版权单位必须署名为内蒙古大学方可投稿或公开发表。学位论文作者签名：指导教师签名：日期：≤塑!墨!丝。!!日㈣9㈣6m眦m

4、、J恤哪哪Ⅲ，I，¨¨¨¨¨眦■■_舢5洲3洲Z洲Y第一章1．11．2第二章2．12．2第三章3．13．2第四章4．1目录引言⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯1选题的背景⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯1论文研究的内容和方法⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯2报纸发行定价的理论基础⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯3报纸定价的理论基础与方法⋯⋯．：．．．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．32．1．1定价理论基础⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．32．1．

5、2定价的方法及模型⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．4报纸定价决策的影响因素⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯72．2．1营销的目标⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．72．2．2营销战略⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．82．2．3成本⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．132．2．4市场供求⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯152．2．5报纸需求价格弹性⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯162．2．6竞争对手⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

6、⋯⋯⋯⋯18内蒙古日报传媒集团报纸现行定价方法及问题⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．19内蒙古日报传媒集团概况⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．19内蒙古日报传媒集团报纸定价现状及问题⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．203．2．1报纸现行定价情况⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯203．2．2报纸定价存在的问题⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯213．2．3现行定价对报社财务状况的影响⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯25内蒙古日报传媒集团报纸定价策略优化⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．27《内蒙古日报》汉文报定价策略优化⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．27

7、4．1．1《内蒙古日报》汉文报定价决策的影响因素⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯274．1．2《内蒙古日报》汉文报定价策略优化⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯334．2《北方新报》定价策略优化⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．374．2．1《北方新报》定价决策的影响因素⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯37III4．2．2《北方新报》定价策略优化⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯39第五章结论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．42参考文献⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．43致{射⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

8、⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．44IV摘要内蒙古日报社紧跟国家文化体制改革的步伐，整合报业资源，组建了集报纸、印刷、网络、房地产、酒店等产业为一体的综合性传媒集团，经过几年发展，各项产业不断发展壮大，在各项事业发展的同时，作为集团主业的报纸仍应成为集团发展的核心。报纸收入主要来源于发行收入和广告收入，如果把广告比作报纸的给养，那么，发行就是报纸的生命中枢，为达到目标的发行量，各报社用尽了各种方法，特别是在市场竞争激烈、报纸广告份额不断缩小、新闻纸涨价、各项成本费用居高不下的情况下，为了获取良好经济效益，报社在不断扩大发

9、行量，报纸的定价便成为非常核心的问题。论文运用了价值与价格相关性理论，以内蒙古日报传媒集团为案例研究对象，对集团两张不同类型的报纸的定价现状进行深入梳理，对比相关行业资料，分析了其定价存在的相关问题及由此引发的财务后果，进而提出了适合内蒙古日报传媒