高校大学生旅游消费市场调查报告

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1、益阳高校大学生旅游消费市场调查报告直冲云霄组员：谢小纯许丹丹谢娟刘芬赵娇1116702班益阳在校大学生旅游消费情况调查报告湖南城市学院是益阳四所高校中大学生人数最多的高校，也是学生群体中最大的消费群体。所以研究湖南城市学院大学生旅游消费状况与动态，对于了解益阳大学生旅游市场，培养学生社会实践能力具有十分重要的意义。湖南城市学院商学院旅游管理专业702班大二学生谢小纯，许丹丹，谢娟，刘芬，赵娇组成专项小组，小组名为“直冲云霄”。日至2012年11月22日在湖南城市学院对其在校大学生旅游消费情况进行了专项调查。选择湖南城市学院的在校学生为调查对象，是基于湖南

2、城市学院在校学生规模达到15064人，占益阳高校在校大学生的绝大比重，并且学生来源于全国27个省份，因而具有较高的代表性。本次调查坚持客观、规范的原则，采用抽样调查方式，样本容量为100人。样本单位按照类型抽样方式确定，最终的样本单位分布于全校的各个院系专业及年级班级，样本分布接近总体分布，有较高的代表性。调查方法采取问卷调查，被抽中的学生在调查员的统一指导下严格按照规范的要求填写调查问卷，确保调查问卷的客观性。调查问卷的内容包括他们的生活费，用于旅游的消费及对旅游态度等等项目。调查组织工作严密，调查方案设计、资料收集、资料审核、资料汇总等严格按照规范要

3、求操作。因此，本次调查结果具有真实性，其可信度较高。一、调查资料的分析本次调查共发放调查问卷120份，回收有效问卷100份，问卷有效回收率83.33%。在被调查的学生中，省内学生85人，占70.08%，省外学生35人，近似总体分体，具有较高的代表性。1.学生每月生活费每月生活费用（元）人数（人）比重（%）500以下1414500—8004847800—100026271000以上1212合计100100从上述的图表中，我们可以很清晰的看到大学生的生活费绝大部分都集中在500——1000元之间。其中生活费为500——800元的占47%，800——1000元

4、的占27%，1000元以上和500元以下的分别仅占14%和12%。2.学生生活费来源来源人数（人）比重（%）父母资助7474兼职77奖助学金1212其他77合计1001003.所能接受的旅游消费金额旅游消费金额（元）人数（人）比重（%）200以下5656200—4002525400—6001111600以上88合计100100从以上两个图表的分析，我们可以发现，74%的大学生生活费是由父母资助的，这也是导致大学生旅游消费偏低的原因之一。此外，19%的学生能够通过兼职和学习给自己创造生活费，对大学生的旅游消费也有一定的积极作用。我们还可以看到81%的大学生

5、能接受的旅游价格在200到400元之间，只有少部分人能接受400元以上的旅游消费金额。由此可以看出，高校大学生希望的旅游是价低质优的，大学生还没有经济独立能力，因此对价格比较敏感。这也是限制大学生出游的一个重要原因。同时也说明了大学是群体是一个稳定的中低档旅游消费群体。4.一年中旅游频率旅游频率人数（人）比重（%）一年一次2828一年2—4次4242一年4—6次2323更多77合计100100根据问卷数据及调查结果显示，仅仅5%的学生从来在大学期间旅游次数为0，有42%的学生旅游次数高达2——4次，这与益阳独特的地理位置有很大的联系，益阳毗邻长沙，是去凤

6、凰和张家界也很方便。一年中旅游次数为6次以上的学生也占7%。因此，我们可以看出高校是个很具有开发潜力的市场。5.旅游动机旅游动机人数（人）比重（%）散心，缓解精神压力2525欣赏风景，开阔视野3737了解各地文化2020探险，寻求刺激55其他1313合计100100从调查结果我们可以发现，以欣赏风景，开阔视野为旅游目的的大学生占了37%。以散心，缓解精神压力，了解各地文化等为目的的也分别占了25%和20%，也有5%的同学是为了寻求生活的刺激。其他例如访问朋友之类的占13%。由于大学生对知识的要求越来越高，以及空闲时间增多，压力增大，71%的大学生选择旅游

7、去缓解自己压抑的精神和获得额外的知识，开拓自己的眼界。其中大学生中也不乏喜欢挑战的人，因此也会有大学生选择旅游去寻找刺激，此外，与好朋友，亲人分隔两地也是大学生旅游的一个重要原因。6.出游交通方式出游交通方式人数（人）比重（%）火车7272汽车1919飞机55其他44合计100100根据调查显示。72%的大学生会选择火车作为自己旅游的交通工具，19%的学生选择了汽车，只有极少数的学生会选择飞机或者轮船等其他交通工具。这是因为绝大多数大学生的生活费都不是很高，而火车是最经济的交通工具。又因为时间的缘故，有一部分人也会选择汽车这种便捷高速价格也不是很贵的交通

8、工具。只有9%的学生有能力承担飞机轮船等昂贵的交通方式。7.选择的旅游形式旅游形