商业地产大铺位销售专题报告

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1、大铺位销售专题报告本方案中“大铺位”指总建面100㎡以上，总价过100万的铺位。一、4种销售模式比较分析目前市场上商业项目销售主要有四种操作模式，为满足不同的销售目标和赢利目的,采用不同的销售模式,所起到的作用也不尽相同。纯销售带租约销售短期返租销售长期返租销售一般为三年返租一般为十年返租1、纯销售方式：优势：▲发展商可在短期内回笼资金，降低项目整体资金压力，无需承担返租补贴与相关税费；▲将商业经营压力转移向中小业主，由其分担经营压力。劣势：▲产权分散，主力店或品牌店难以进驻；▲无法规划经营业态

2、及规范整体形象；▲对于商业做旺主要靠市场自身调整，所需时间较长；▲若经营不好，对于项目整体形象有一定影响；▲银行提供按揭信心不足。适用：17▲商业销售竞争不激烈导致市场成熟度低，投资客户对项目预期缺乏了解；▲中小面积纯街铺销售；▲商业体量小或零星商业物业，无须整体经营的。2、带租约销售：优势：▲通过招商保证前期商业定位与形象；▲能快速回收资金，无需承担返租补贴与相关税费；▲短期内使业主获得稳定收益。劣势：▲铺位差异性影响销售难度的程度比较明显；▲未出租的商铺销售难度较大，特别是大铺；▲销售难度较

3、大，售价与租金之间的收益回报低难以达到投资者期望，需要开发商做补贴；▲中、长期收益难以稳定；▲后期经营管理难度较大，严重损坏商业形象与公司长期发展；▲各类手续复杂，易产生纠纷，影响公司品牌。适用：▲有强势招商力量支持；▲商业氛围已形成且正经营红火，无需担心后续收益；▲可销售物业有大型主力店进驻且长期经营保证，长期稳定收益回报；▲纯街铺或少量商业物业。3、短期（三年）返租销售优势：▲前期由发展商统一控制招商和经营，能确保既定的商业定位与规划，可以有效保证整体商业形象。▲帮业主坚守前几年守业期，既能

4、坚定投资者信心，又能在返租后卸下返租包袱；▲3年返租期较适中，3年后商业有可能旺；▲可坚定银行按揭信心。劣势：17▲承担前几年的返租补贴，可返到售价上，可能会拉高售价；▲返租结束后的统一经营管理要求较高；4、长期（十年）返租销售优势：▲前期由发展商控制招商，能确保既定的商业定位；▲给投资者坚定信心。▲返租销售，并适当降低投资门槛，可以扩大客户层面，有利于加快项目销售速度。▲如果项目经营管理非常成功，远期物业租金收益将有可能兑现承诺回报。劣势：▲承担十年的返租补贴；▲如后期经营管理没有达到预期目标

5、，则承受返租年限越长，压力越大。▲因返租而产生相应的返租法律风险。▲银行不支持做按揭长期返租与短期返租从销售角度分析：▲短期返租与长期返租都会使得销售速度加快，两者不会对销售成果产生非常大的区别。从开发商风险角度分析：短期返租相对于长期返租，后期返租压力小，后期风险小；同时也更能趋向政府相关政策，避免政策风险。4种模式评点：由于“带租约销售”受制于在前期有限时间内要找到匹配的商家，这不符合项目目前条件；“十年返租”受制于银行按揭而行不通。因此，只有直接销售和短期返租销售模式可以选择，本公司方案采

6、用“小面积铺位5年包租”销售模式。与本项目的契合度：通过销售模块的分析，目前有2种方案在讨论：第一种是由本公司提供的租售结合的小面积独立产权铺位，包租5年一次性返还方案。第二种是将2、3楼划分成6个大独立产权铺位，直接销售，所谓没有经营问题的方案；172种方案都必须要满足的要求：银行可以提供按揭；无经营的压力和麻烦。银行可以提供按揭的前提条件：商场有整体招商和规划的；有统一经营的管理公司；有品牌商家和主力商家进驻的；销售价格不能高于周边同类项目很多。2种方案实用度比较：（银行按揭和经营管理的难易

7、程度比较）第一种：小面积独立产权铺，有统一招商、规划、经营管理。总价低，化解了单个投资人的风险。银行按揭的可能性较大而且已经有意向银行在洽谈。本公司已经有成功操盘的案例。如果有一家品牌经营管理公司签约5年且可承诺做不旺愿意赔偿，就可以将经营管理难度和风险降到最低。第二种：大面积独立产权铺购买客户群体非常窄，一种买家是连锁品牌商家自营（商家购买也是有选择的，见后面案例分析），一个商场很少有几个商家同时购买的,由于业态是否共生的问题；另一种是纯投资客购买，按揭和经营都会成为大问题，也有一次性付款的可

8、能，但回报率低于8%回报的投资渠道和品类也较多。问题主要集中在：A高端客户数量少，成交价格会比较低，谈判周期长；B目前市面上还没有成功操盘的案例；C面对的商户数量少，经营做旺的难度大；D可选择按揭银行少。如果同时有几个自营买家签订的购买意向书的可以采用第二种方案。二、大铺面成功销售案例分析1、深圳梅林商业步行街1）、项目介绍梅林商业步行街位于深圳市福田区梅林路与梅山街交汇处，其北面为梅林一村，西面为深圳市福田农产品批发市场。梅林商业步行街为尚书苑裙楼商业部分，项目注册名为尚书广场。17梅林商业步