株洲服饰电子商务产业集群竞争力提升策略研究

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1、株洲服饰电子商务产业集群竞争力提升策略研究-电子商务论文株洲服饰电子商务产业集群竞争力提升策略研究文／程鹏摘要：产业集群的竞争力是地区经济发展竞争力的核心，随着电子商务与产业经济的不断融合，带有地方特色的电子商务产业集群不断涌现。本文分析了株洲服饰电子商务产业集群的基本情况、制约其发展的相关因素，从集群发展的内、外源动力以及集群结构优化角度提出了提升其竞争力的建议。关键词：电子商务；产业集群；株洲服饰1、电子商务产业集群迈克波特认为，产业集群是在某一特定领域内互相联系的在地理位置上集中的公司和机

2、构集合。产业集群具有聚集效应、信用优势、邻近效应、知识溢出效用等。1.1电子商务产业集群的定义关于对电子商务产业集群的研究，国内外很多学者给出了很多定义。笔者认为，电子商务产业集群是由围绕某一产业的上下游企业，以互联网为销售平台，通过线上、线下或线上线下相结合的方式，以实现资源共享和优势互补为目的而形成的企业和机构的聚集体。集群内企业主要包括：生产企业，网上销售企业，和相关配套服务企业。1.2电子商务产业集群的特点(1)跨地域、跨行业电子商务产业集群基于互联网，由企业共同的客户链进行组织或自发产

3、生的集聚体。既可以是产业链的垂直整合，也可以是跨区域、跨行业的资源共享。(2)协同性、共享性集群之间的成员关系可以概括为：其一，他们既相互合作，同时也相互竞争；其二，他们彼此依赖，相互扶持。集群成员间通过网络实现信息交流、资源共享、分工协作，成员间通过合同等契约最终形式利益共享，风险共担的共同体。(3)在线化、灵活性高通过政府扶持，平台营运商许可，可靠的本土电子商务平台支持，电子商务产业集群把本地有特色的产业、产品、服务等通过互联网进行资源整合，形成基于互联网的电子商务产业集群。因此，借助互联网

4、、信息技术，电子商务产业集群拥有更广范、更灵活的组织规模和形态。2、株洲服饰电子商务产业集群基本情况株洲服饰产业经过近40年的发展，逐步形成了以芦淞服饰市场群为龙头，以醴陵服饰生产，茶陵、炎陵纺织行业为支撑的服饰产业集群。芦淞服饰市场群拥有服饰类专业市场46个，经营户数近2.8万，汇聚国内外知名品牌4000多家，从业人员逾10万，市场年成交额超过300亿元，是株洲市重点扶植的千亿产业集群之一，在“互联网+”的催化下，株洲服饰电子商务产业集群已经初步形成，并形成一定的竞争力。2.1株洲服饰企业电子

5、商务规模不断扩大，实力在不断加强不完全统计，截止2015年9月，株洲市在淘宝上开店的服装企业有2400余家，具体数据如表1所示。相比2013年7月942家的开店总量，数量上翻2.5倍。尤其女装类目，金冠网店4家，皇冠网店153家，基本形成较强的竞争力。截止2015年1月，株洲芦淞服饰群电商年销售额近60亿，占市场总交易额15%，直接或间接从事电子商务的人员近3万，发展趋势良好。2.2株洲服饰电子商务各平台运行良好，有力推动服饰产业转型升级阿里巴巴株洲产业是株洲电子商务发展的典型代表，其在全国18

6、0多个产业带综合排名第5；已有1435家商户入驻，占株洲服饰商户总量50%；平均点击量已达43万次/日；到今年5月，已完成20亿销售额；此外，株洲本土的株洲服饰交易平台“芦淞服饰购”，发展良好，目前已有600多个上游服饰品牌生产厂商，1万多个下游终端实体店客户，2014年服饰购电子商务平台交易额1,235万元，日均交易额3.4万元；芦淞服饰网，2006年成立，在株洲市政府的大力支持下，已经成为株洲芦淞服饰的名片，为服饰人提供专业的服饰信息。这些平台的良好运行，大力助推株洲服饰产业转型升级。2.3

7、政府助推株洲服饰电子商务发展，相关配套日益完善2014年株洲市政府制定《株洲市电子商务发展规划（2014-2020年）》并出台《加快发展电子商务的若干政策措施》，从政策上给予大力支持，这些政策直接使株洲服饰电子商务发展受益；首个电商产业园预计将在3年内投运，更多的服饰企业首批入驻；湖南经天纬地网络科技公司、株洲淘宝大学、淘商大学等电商服务企业也不断发展，为株洲服饰电子商务发展提供相关配套支持；网络设施环境的优化、物流配送企业的发展，都给株洲服饰电子商务发展奠定了较好的基础。3、株洲服饰电子商务产

8、业集群竞争力影响因素3.1集群形成因素石少功(2009)指出电子商务集群的形成3条路径，其一是衍生模仿路径，其二是中小企业集中路径，其三是政府政策引导路径。株洲服饰电子商务产业集群的形成是这3者的结合。在市场需求的拉动下，株洲服饰企业的积极参与网络营销活动，逐步形成企业之间的专业分工，通过相互学习，不断模仿，知识外溢，小批量的业务外包服务和知识创新，逐渐形成了株洲服饰电子商务产业集群的雏形。随后，随着电子商务日益普及，相关技术标准、管理框架的日益规范，资金壁垒的降低，大量的中小型电子商务企业出现