扬中电气产业集群品牌竞争力评价与提升策略研究

《扬中电气产业集群品牌竞争力评价与提升策略研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、扬中电气产业集群品牌竞争力评价与提升策略研究［摘要］区域品牌与产业集群存在着密切的互动关系，二者相互作用，共同形成强大的磁场效应，促进强大区域经济体的产生。通过对镇江市扬中电器产业集群区域品牌市场能力、管理能力和发展能力进行评价，发现其存在品牌意识淡薄、网络信息不健全、缺少研发专利技术和人才等问题。镇江市扬中电器产业集群要提升区域品牌的竞争力，必须提高品牌意识；提升合作意识；健全网络信息；加大专利技术研发和引进人才的力度。［关键词］镇江市扬中电器；产业集群；区域品牌；竞争力区域品牌与产业集群存在着密切的互动关系，二者相互作用，共同形成强大

2、的磁场效应，吸引更多的资金、技术、信息等生产要素的聚集，进一步促进强大区域经济体的产生。［2］产业集群可以提高企业的生产率，获得交易成本、外部经济和创新等方面的竞争力。产业集群发展初期，区域优势效益提升显著，产业集群发展到了一定阶段，随着区域经济效益的提高，区域品牌效应凸现，提升区域品牌就势在必行了。因此，区域品牌建立在产业集群基础之上，与产业集群有着紧密联系。纵观国内外产业集群的发展，但凡有一定影响力的集群品牌，首先表现在它产业规模大，在同行业中占相当的市场份额。镇江地区处于长三角的发达地区，其中以扬中电器为例。扬中市的电器产品广泛应用

3、于三峡工程、秦山核电站等国家重点工程和天安门广场、人民大会堂等重要设施的改造。通过对扬中市电器代表产业，如大全集团，南自通华电器公司，江苏迪克集团等，以及当地统计局的实地调研，采用问卷调查，访谈等方式，收集材料，在此基础上，对扬中电器企业产业集群进行评价，并针对其问题提出相关对策。一、扬中市工程电气集群分析（一）区域品牌市场能力1.集群市场占有能力。扬中市的工程电气产业经过25年的发展，产品从无到有，产业从小到大、档次从低到高呈现出健康的发展态势。根据扬中市统计局的数据，扬中拥有工程电气企业500-600家，产品包括高中低压开关柜、电力变

4、压器、配电箱、母线槽、电力电缆等系列近千个品种。这些产品广泛应用于三峡工程、秦山核电站等国家重点工程和天安门广场、人民大会堂等重要设施的改造。2.集群持久发展能力。集群内部现拥有中国名牌称号的企业有2家，拥有驰名商标称号的企业有4家，江苏省著名商标23件，高新技术企业共32家。在调研过程中，通过对三家有一定代表性企业负责人的访谈，我们了解到，目前扬中工程电气在全国范围内具有较高的知名度，在某些特定产品的投标会上，例如，桥架，绝大部分投标人来自扬中。然而，正是由于集群内部竞争激烈导致出现了部分企业运用不当手段，用过低价、不合格产品以次充好，

5、一定程度影响到了集群的品牌声誉。当然，大部分企业的优质产品保证了集群整体的健康稳定发展。1.集群企业规模。扬中市大大小小从事工程电气的企业共有500-600家，其中具有领头作用的亿元企业约有40家，到目前为止，大部分为民营企业，暂无上市公司，预计在XX年将会有5家公司上市。中国机械工业信息研究院n年11月16日在京揭晓第十届中国电气工业100强榜单，扬中市5家企业入围百强。其中，大全集团有限公司位列第4位，比上年提升一位，并连续被评为最具竞争力企业，中电电气集团公司列第24位，南自通华电气集团列43位，华鹏集团公司列第52位，华厦电气实业

6、集团列第88位。（二）区域品牌管理能力1.品牌定位能力。扬中电气作为扬中的支柱产业，起步于上世纪80年代，经过30年的发展，在国内已经确立了明显的技术和规模优势。有最开始的“老三件”，桥架、母线、开关柜，以及现在的智能电器、新能源、先进装备制造。扬中市根据市场需求划分自己的生产力，充分的应对市场变化。1.品牌传播能力。在上世纪八九十年代，扬中市有1万多人从事推销工作，正是凭借如此丰富的“销售员”资源而推动了全市经济的蓬勃发展。据说，“销售员经济”成为了扬中发展史上的时代标签。扬中依靠这种“销售员经济”，有效扩大了市场份额，并迅速崛起于全国

7、输配电行业。直到现在，扬中市工程电气的销售网络遍布全国各个角落，一些大型企业甚至把销售触角伸到了国外，例如，南自通华的产品远销美国、德国、澳大利亚、东南亚等地。2.品牌运作能力。面对金融危机等恶劣市场条件，扬中市工程电气企业依托科研院所，向电厂电器、船用电器、铁路电器、核电以及新能源电器五大领域全面挺进：大全集团、中电电气集团、南自通华等规模企业主动嫁接电厂、铁路、核电站、光伏发电等国家重点工程项目，与电厂配套的脱硫除灰系统、输送系统己逐步实现产业化，配电控制、发电系统开关柜等船用电器多数已取代国外进口；大全集团牵引直流开关设备、中电集团

8、牵引变压器等铁路建设配套设备初具规模，已形成市场效应；银佳集团、天源华威、兆伏新能源等企业在风力发电、核电开关设备、光伏逆变器、变流器等产品上延伸开发，一批市场新品相继问世，抢占了市场发展先机