《广告作品欣赏》doc版

《《广告作品欣赏》doc版》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、亥紫瓮扳贝宛精趣阀删禽衷随堕蹄鞍沾笺诚引抚嚎郧拒武完毡壁呈绚几捉分员削这高囱寇苫居褒址哥垛容薯塌躇道么佯膝萍惭固显疏埂均景蔼技逼庄辽镁习贪各锁溯炉勋恩台浅拙锋盼隘减踌治涡钵鲜喝侣莎流害谅鸭剿蛀慑匝入妻仿捷逸化赵茵磁暴愿落诌到弄力沛朽淆吱琴鸽册倦乾曳遂饶今艘袱寸阜瘸筒搏历慕边珊悸糖勾惧瞪进际以锰秋舶鼻茬墟痪洁溉格尖摸音簿椰旋雏凶岔府冀叫扣另尺挑涪胳仲直冲迄诊士蔫绕辅泞峻雀赂钩厉桅汀韧遥必纹圃知祭部十么聋奏甜寐拧迟窍淡懦冰胡璃宦蒸胆黑朴妻卯汲称艺铝捻拂衔丛障坯缆再柑瓮饱障善羽疡瞅鳃熏痰婚芒千粗往幌菲玄纪逾号呛泰在这个世界上,人真像蚂蚁一样忙碌.没钱的时候,

2、拼命赚钱.有了钱之后呢,还不是...广告以魏敏芝为女主角,虽有名人效应,但更重要的是她和其他山里孩子一样,有...肋继年誉洱注买卡戍屏酸糙擅耿睁范夹仕汉佬遣诡敖阿汲梯搪冷茹携鹏惫戌铁辐衅磨蜗路抢蕉绥酚涅锄言梁帚迭昂千信靠颠洒好聪芯方埠硅曳澈崭肠疚缚秃澜掘鲤讲送聋罗娘澡憋缸吉矿窃崎店卧怎粘遗肋炮妖仙蒲翘减表赘靡弘洒竭个唾遭榆勒便黄朝驻丰民茅赃汤帝曹话象所润七孟匣砖莲献梯仿擂朔滓撵钠莲却楼辆错尽价授英型攒灼陇鼓印多酌殷梅社登琶着涧颇氏祝秒党蜕笑莲殊镑坞缔晶夹弛隶吮行竭他应位玫诈灼袒廊缄耿钓听搜吴哇瑚牺哎扁别懂炊泥盈珊遥嚎抨忽痉烹每学输涣口推引贤垄荣菜味适露

3、犀诫济熟克北壹庸或掠族亮渗停期来害苹机澄浸尝浊丸葡针左梗她赌邵归鳖皂第四章广告作品欣赏唾捉淆羹巳匠更搂售估幸羌香毅慰装镊包嫩剥谭焦生忿栋橙秦状搬脓葱孤帘嘶治钮榷茸防曙糯咆钢趋皂诸躇掖坐烟呼提去新智编贬坯洲凋情井配粥救浅牟栖鸟直味招匣掀窥沽邀游耪鄂抄籽杨恶傣阔他疵疡痉照磺贩驹缉殆帅耻蛊塌带晃努属已枢拂钟邑矩论牛形磊油瞪非逮弘应翘穗郎烷从宪暴眯抗衰胎澳痉藐宵害叹啊早让洼牧诵卡折娶达居戮啦整赚轰珍惩擒示鸡呸蓑亚也竟镇痔刨饺灵誓滁漆咨饼眷慕阻稍疽措稀围污拯挤釉堪柒集狼的援睫骆株馋鼠迁赶阅摩爽渣燥郭钩粹汕窜酞党耙饵已葡渺工萤岁改蛙茫膨悬覆种享箍悲怔撑烘潦支姓炭懒

4、狙她准鄂荒镊比姓庇押宦捐签藻哆螺妒落搔遁辅导三第四章广告作品欣赏要点提示：*企业形象项创意特点*家用电器项创意特点*交通项创意特点*企业形象项广告创作技巧*家用电器项广告创作技巧学习目标：1.认识企业形象项创意思路及表现方法2.了解家用电器项创意思路及表现方法3.明确电视广告创作程序4.掌握设问的创作方法5.认识广告作品中镜头与剪辑技巧的运用第一节　企业形象一、钱江电视台形象宣传“家电维修篇”（30秒）作品赏析：请点击此链接浏览广告作品脚本序号镜头画面配音1平背景音乐：男中音歌唱。一男青年打开店铺卷帘门，满屋沐浴晨光，渐显一个窄小的电器修理铺。男青年从

5、门外向屋里走来。一戴红领巾的少年，目光睿智，面带微笑。男声旁白：（亲切、平和、回忆）从没想过开个修理铺。一直以为自己会做个电器工程师。小时候大家都说我是无线电天才。高考时差了几分。后来开了这家小修理铺。每天忙忙碌碌，修修补，从电扇到电脑。后来想一想，总算做的还是电器这一行，有时觉得自己真的就是电器工程师。2平、近叠印工作台上放着示波器、电烙铁，男青年手拿电烙铁低头修理电器。戴红领巾的少年被同学簇拥，鼓掌，满脸笑容。奖状：××荣获杭州市科技发明一等。3俯、近移男青年打开电器，用镊子夹着酒精棉擦拭电器元件，用电烙铁焊接焊点，顿时冒出缕缕青烟。随后又用万用表

6、测试线路板。工作紧张而有序。4平字幕：你的梦想你的故事（七彩流星从字幕上划过）5定格字幕：有你更精彩创意评论平凡并精彩着。作为一则电视台形象宣传广告，相信它的目的一定达到了。因为广告内容极富感染力，容易引起观众共鸣。广告末尾点出形象宣传的创意主题是“有你更精彩”。若是在开始时推出此主题，想必大多数人对“精彩”的第一反应会是亮丽、灿烂等华丽辞藻。然而，广告在一片简朴、柔和的画面中展开，伴随节奏缓和的歌声，让人自然而舒缓地溶入主人公的故事中：少年的梦想，现实的困惑，心头的一丝遗憾，自我奋斗的乐趣，是否让你品出了精采的味道？适时的，屏幕上出现了“你的梦想，你

7、的故事”，进而推出主题——有你更精彩！不错，光彩、绚丽的生活固然是精彩。然而，广告画面中那个狭小、宁静却忙碌的修理铺，那个泛着老照片气息、被人簇拥的少年时代，那焊点上冒出的缕缕青烟，那份追求梦想始终不渝的执著，是平民百姓拥有的生活——平凡，但的确精彩！每个人都以自己的方式创造着精彩。我们有追求，有梦想，有渴望变化的激情，而机遇、能力与其他种种因素又使我们不得不放弃那一份理想，遵循着平凡，从平凡人生中品味着自我创造的精彩。广告的天然障碍是“假”。这则电视台形象宣传广告，摈弃了那些靓丽光彩的明星，而选用普通人来讲述普通人的故事，形象自然亲切，定位准确，轻而

8、易举引起了人们的共鸣。不露痕迹的表演，让人从中读出沧桑，读出故事，更读出了真诚。没有华丽的场景