中国城市居民慈善捐款行为影响因素研究

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1、分类号UDCC913．7300学位论文中国城市居民慈善捐款行为影响因素研究作者姓名：张进美指导教师：邓大松教授武汉大学副导师：刘武教授东北大学文法学院申请学位级别：博士学科类别：管理学学科专业名称：社会保障论文提交日期：2012年4月论文答辩日期：2012年6月学位授予日期：2012年7月答辩委员会主席：邵晓光评阅人：评阅人1、评阅人2、评阅人3、孙萍、李兆友东北大学2012年4月ADissertationinPublicAdministrationResearchontheInfluencingFactorsofUr

2、banResident，MonetaryDonationBehaviorinChinabyZHANGJin-meiSupervisor：ProfessorDENGDa·songAssociateSupervisor：ProfessorLIUWuNortheasternUniversityApril2012独创性声明本人声明，所呈交的学位论文是在导师的指导下完成的。论文中取得的研究成果除加以标注和致谢的地方外，不包含其他人己经发表或撰写过的研究成果，也不包括本人为获得其他学位而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做

3、的任何贡献均己在论文中作了明确的说明并表示谢二6二思0学位论文作者签名：多眨醒日期：m．6、坳学位论文版权使用授权书本学位论文作者和指导教师完全了解东北大学有关保留、使用学位论文的规定：即学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人同意东北大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索、交流。作者和导师同意网上交流的时间为作者获得学位后：半年口一年口一年半口两年∥裳竺篓奎作者签名：她i夷签字目期：桃、6、116。。导师签名：签字日期：东北大学博士学位论文摘要中国城市居民

4、慈善捐款行为影响因素研究摘要为了把握目前中国城市居民慈善捐款行为基本状况和主要特点，探讨影响慈善捐款行为的主要因素，并对中国城市居民的慈善捐款行为作出理论解释，从而为慈善组织和相关机构针对各类人群制定慈善捐赠激励、动员策略提供借鉴。笔者运用文献法、问卷调查法以及多元统计分析方法(如描述统计、均值比较、独立样本T检验、Kruskal．WallisH检验、回归分析、验证性因子分析、结构方程模型分析等)等研究方法展开研究。本研究以计划行为理论和利他主义理论为指导，将两个理论联合起来分析中国城市居民慈善捐款行为影响因素问题。首

5、先，笔者修正了计划行为理论，只借鉴其态度、主观规范、行为意向和行为等变量，并据此定义了慈善捐款态度、慈善捐款主观规范和慈善捐款行为三个潜变量；然后，引入利他主义理论，用“利他主义倾向”来代替计划行为理论中的“行为意向"变量，从而构建了城市居民捐款行为的“利他一计划行为模型”。为更全面地考察慈善捐款行为的影响因素，在上述理论模型基础上，笔者又进一步将慈善信任、慈善价值观、人情随礼态度、政策措施等概念操作化，编制了《城市居民慈善捐款行为影响因素调查问卷》，对中国辽宁省、江苏省和四川省等3个省份共9个城市的1062名受访者展

6、开调查。正式调查问卷除了包括慈善捐款态度、慈善捐款主观规范、利他主义倾向、捐款行为等变量外，还包括慈善信任、慈善价值观、人情随礼态度、政策措施等变量。笔者采用从简单到复杂，逐步推进的研究策略，先后提出了9项研究假设，即假设1：捐款态度正向影响捐款行为；假设2：捐款主观规范正向影响捐款行为；假设3：利他主义倾向正向影响捐款行为；假设4：慈善价值观正向影响捐款行为；假设5：人情随礼态度负向影响捐款行为；假设6：慈善信任正向影响捐款行为；假设7：政策措施正向影响捐款行为；假设8：政策措施正向影响居民的慈善信任；假设9：居民的

7、慈善价值观正向影响其捐款态度。基于上述假设，笔者构建了6个理论模型，采用回归分析和结构方程模型方法对研究假设和模型进行验证，所有假设都得到了数据支持。本研究主要得到以下结果：首先，关于居民在过去一年中的慈善捐款行为状况方面，研究发现：受访者在过去一年中向陌生人捐款和向慈善组织的捐款额分别为211．43元和150．18元。68．93％的受访者在过去一年中的慈善捐款额不足年收入的1．000％，这其中还包括12．84％的受访者在过去一年中未做过慈善捐款。当详细比较不同月收入群体的慈善捐款行为时发现：除“1001元．2000元

8、”收入群体外，从“1000元以下”到“5001元以上”收入群体的年平均慈善捐款额呈逐渐增多趋势；但若比较不同收入群体的“捐款收入比”，则发现：收入越多的人越“吝啬”，“捐款收入比”越低。．II．东北大学博士学位论文摘要其次，通过比较6个模型的拟合指标发现，复杂模型拟合更好。也就是说，按照上述9项假设构建的模型6是最优模型；同时，模