服装电商行业发展策略研究——以婴童服装为例

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1、服装电商行业发展策略研究⋯以婴童服装为例学位论文完成日期：指导教师签字：答辩委员会成员签字：7{l∥■／仞噼之∥Mj℃l茇婪谨以此论文献给我的导师王舰老师和所有在我研究生学习期间关心和帮助过我的人。独创声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含未获得——(注：如没有其他需要特别声明的，本栏可空)或其他教育机构的学位或证书使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名：签字日期：知f≯年fy

2、月lp日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，并同意以下事项：1、学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。2、学校可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。同时授权清华大学、、中国学术期刊(光盘版)电子杂志社”用于出版和编入CNKI《中国知识资源总库》，授权中国科学技术信息研究所将本学位论文收录到《中国学位论文全文数据库》。(保密的学位论文在解密后适用本授权书)学位论文作者签名：导师签字：{眇J签字日期：沙、湃l矿月Iy日签字日期：砂I饵f

3、矿月，y日服装电商行业发展策略研究⋯以婴童服装为例摘要随着网络信息技术的发展和普及，电子商务以其特有的跨越时空的便利、低廉的成本和广泛的传播性在我国取得了极大的发展。而服装电商作为我国服装行业的一种新的营销渠道，是一个趋势，也是未来必然选择的一种手段。但就目前中小服装行业企业对电商的应用而言，仍存在诸如对电商认识不足、核心竞争力不明确、店铺或产品的定位不准确、宗旨意识和用户体验意识不强等问题，因此在服装电子商务取得长足进步的同时，对我国服装电子商务的现状和趋势进行分析、研究，从而提出与之相适应的发展策略，是具有一定现实意义的。本文通过对国内外服装行业以及服装电商行业(以婴童服装为例)

4、发展现状和趋势的调查研究，分析服装电商发展的机遇和困难：从中国零售业态发展和中国消费者需求入手，分析服装电商发展现状发展模型和发展方向，从而给出服装电商尤其是婴童服装电商行业发展现状分析和未来发展趋势预测，使信息使用者能够方便准确的获取所需信息。面对我国服装电商行业发展面临的机遇和挑战，结合本人作者个人婴童服装电商经历，本文就推进服装行业电商的发展给出如下建议：一是明确核心竞争力；二是“以顾客为中心”，加强宗旨意识和客户关系管理意识；三是明确产品定位、体现品牌价值；四是探索线上与线下的和谐共存、可持续发展机制。关键词：服装行业；电商发展；策略研究CLOTHlNGElECTRlCIIY

5、BUSINESSPROFESSlONDEVELOPMENTSTRATEGYRESEARCH—TAKETHElNFANTCHILDINGASTHEEXAMPLEABSTRACTAlong埘ththenetworkinformationtechnology'sdevelopmentandthepopularization，electroniccommercebyitsuniquespanningspaceandtime’Sconvenience，theinexpensivecostandthewidespreaddisseminationhasmadetheenormousprogres

6、sinourcountry．Butclothingelectricitybusinesstakesourcountryclothingprofessiononekindofnewmarketingchannel，isatendency，isalsoonemethodwhichthefuturewillchooseinevitably．Butthesmallclothingprofessionenterpriseonpresentinspeakingoftheelectricitybusiness’Sapplication，stillexistedsuchastotheelectric

7、itybusinessknewthattheinsufficiency，thecorecompetitivenessarenotclearabout，theshoportheproductlocalizationareinaccurate，objectiveconsciousnessanduserexperienceconsciousnessnotstrongandSOonquestions，thereforewhileclothingelectronic