中国婚庆市场研究报告

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1、一、中国新婚消费需求分析　　1．新婚消费需求现状　　全国结婚产业调查统计中心2006年3月发布的《中国结婚产业发展调查报告》显示，我国最近5年来平均每年全国有811.36万对新人登记结婚，其中仅城镇新人在婚礼上的消费就达4183亿元人民币。目前全国每年结婚新人近1000万对，新婚人群愿意把积蓄的31%用于婚庆有关的消费。城市人口数(万人)结婚对数(万对)比例备注北京15389.70.63%2006年17.1万对；天津10436.40.61%　河北685153.80.79%　山西3355190.57%　内蒙古238615.50.

2、65%　辽宁4221260.62%　吉林271616.80.62%　黑龙江382022.80.60%　上海177810.30.58%2006年15.8万对；江苏747547.20.63%南京约8万对；浙江489835.30.72%　安徽6120440.72%　福建353527.10.77%　江西431129.50.68%　山东924863.20.68%　河南938051.30.55%　湖北571039.40.69%　湖南6326460.73%　广东919458.90.64%广西466031.80.68%　海南8284.10.5

3、0%　重庆279818.50.66%　四川821240.80.50%　贵州373021.10.57%　云南445025.10.56%　西藏2770.60.22%　陕西372020.80.56%　甘肃259411.50.44%　青海5432.90.53%　宁夏5964.10.69%　新疆201019.60.98%　合计128323823.10.64%　　　2．新婚消费结构　　统计显示，全国每对新人消费结构为：影楼婚纱照3526元，结婚珠宝首饰5659元，婚纱礼服2008元，婚庆礼仪7464元，喜宴水平（不含酒水）1030元/桌，

4、新居装修5.6289万元，蜜月旅游9304元，家用电器16533元，家具17263元；则这些新婚消费已达138646元。数据加权统计表明，如果不算购买新居和家用轿车的话，我国城镇居民的新婚消费主要是新居装修（44.75%）、新居用品（含电器和家具，26.86%）及婚庆宴请（12.89%），占总消费的84.50%，其中新居装修和新居用品属于长期受益性消费。其它消费项目中，蜜月旅游、珠宝首饰、婚礼庆典、婚纱摄影、婚纱礼服等真正结婚消费不足15.5%，仅1.9480万元，与国外消费的比例仍属较小，增长空间较大，而且其中珠宝首饰仍可属

5、于保值性投入。　　在结婚消费项目选择上，2006-2007年新人对仅结婚才需要的主要服务和产品选择中，其首选为婚纱摄影（85.6%的新人需要拍摄婚纱照）；其次为婚宴服务（78.74%的新人准备到酒楼举办婚宴）；然后依次为婚礼服务、蜜月旅游和购买婚纱，即56.2%的新人计划请婚庆公司为他们举办婚礼；46.4%的新人将安排蜜月旅游；36.6%的新人要为新娘购买婚纱婚庆项目占比（%）需要拍摄婚纱照88.4计划请婚庆公司策划婚礼49.1酒楼举办婚宴78.7新娘购买婚纱36.8蜜月旅游67.7　　3．区域经济水平及其结婚消费差异分析　　

6、从2006-2007年中国行政大区结婚消费差异来看，基本上是华北和华东地区明显高于其它地区。序号各项支出费用(元)各项占比(%)1婚宴341200.542买首饰120000.193服装60000.104乐队司仪38000.065拍婚纱照30000.056其他20000.037租用车辆17000.03 合计626201.001宴请60000.372首饰30000.193衣服30000.194拍婚纱照15000.095烟酒糖茶10000.066其他10000.067婚礼用车6000.04 合计161001.004．结婚消费需求的发

7、展趋势　　（1）结婚消费项目增加，62.9％的新人表示要举行婚庆，婚庆的档次也有较大提升，婚礼现场的灯光、音乐、司仪等标准也节节攀升婚车档次一溜排的宝马、凯迪拉克等高档婚车在大街上也能看见；对婚宴气氛和质量提出更高的要求　　（2）结婚消费范围不断扩大，新娘婚纱从以往租用型，变成了挑新款买回家，婚礼现场的灯光、音乐、司仪等标准也节节攀升　　（3）现代人的婚礼正由“物质型”向“精神型”转变，新郎新娘越来越多地关注文化层面，更加追求时尚、健康、文明，个性化、时尚化越来越强化　　（4）结婚年龄愈来愈大，结婚人数将逐渐下降，在2008年

8、迎来一个新高峰；婚纱照整体市场规模略有扩大，但增长的原因主要是因为新婚夫妇数量上的增加。　　（5）我国的新婚消费集中在节假日，传统观念对结婚择日仍有影响　　（6）经济发展较快的城市里，婚礼出现了新的变化，婚礼的形式、内容、地点变得多样化、个性化；　　（7）婚庆从“攀比风”、“