中国婚庆市场发展与走向研究报告

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1、中国婚庆市场发展与走向研究报告黑龙江—郝喜东一、中国新婚消费需求分析随看我国国民经济的快速增长，城乡居民牛活水平的H益捉高，人民群众对牛活质索的不断提高，以及人们対现代社会时尚追求，使得大众生活中婚庆习俗在不断产牛•变化，从而诞生了有一定规模符合我国国情的婚庆市场，通过这一市场不断完善和扩人，必定使中国婚庆文化走向更个性化和吋尚化，这已成为当今社会的乂一流行趋势，婚庆行业是一个新兴的产业，蕴藏巨大商机。1.消费需求现状全国结婚产业调查统计中心发布的《中国结婚产业发展调查报告》显示，我国最近5年来平均每年全国有811.36力对新人登记结婚，其中仅城镇新人在婚礼上

2、的消费就达4183亿元人民币。目前全国每年结婚新人近1000万对，仅北京市2006年就有17万对新人注册结婚。新婚人群愿意把积蓄的31%用于婚庆有-关的消费。由于受2005年盲年观念影响，2005年结婚数量下降，2006年受“07猪宝宝”观念影响，结婚数量人幅增加至946万对，增幅为14.8%,其中北京从05年的9.7万对增长到17.1万对,上海从10.5万对15.8万对。调查显示，在新婚消费方面，88.4%的新人需要拍摄婚纱照；49.14%的新人计划请婚庆公司为他们举办婚礼；78.74%的新人准备到酒楼举办婚宴；36.83%的新人要为新娘购买婚纱；67.66

3、%的新人安排蜜月旅游。在结婚人群保持稳定的基础上，口前婚庆消费总额还在不断增长。婚庆这一朝阳产业已显示出巨大的发展前景。婚庆消费总额的不断增氏，为从事婚庆产业的上下游企业带来了巨人商机。1.消费结构统计显示，全国每对新人消费结构为：影楼婚纱照3526元，结婚珠宝首饰5659元，婚纱礼服20087C,婚庆礼仪7464元,喜宴水平（不含酒水）1030元/桌，新居装修5.6289万元，蜜月旅游9304元，家用电器16533元，家具仃263元；则这些新婚消费已达138646元。数据加权统计农明，如果不算购买新居和家用轿车的话，我国城镇居民的新婚消费主要是新居装修（44

4、.75%）、新居用站（含电器和家具，26.86%）及婚庆宴请（12.89%）,占总消费的84.50%,其中新居装修和新居用品属于长期受益性消费。其它消费项冃中，蜜刀旅游、珠宝首饰、婚礼庆典、婚纱摄影、婚纱礼服等真止结婚消费不足15.5%,仅1.9480万元,与国外消费的比例仍属较小，增长空间较人，而且其屮珠宝首饰仍可属于保值性投入。在结婚消费项目选择上，2006-2007年新人对仅结婚才需要的主要服务和产站选择中，其首选为婚纱摄彫（85.6%的新人需要拍摄婚纱照）；其次为婚宴服务（78.74%的新人准备到酒楼举办婚宴）；然后依次为婚礼服务、蜜刀旅游和购买婚纱，

5、即56.2%的新人计划请婚庆公司为他们举办婚礼；46.4%的新人将安排蜜月旅游；36.6%的新人要为新娘购买婚纱2.区域经济水平及其结婚消费差异分析从2006-2007年屮国行政大区结婚消费差异来看，基本上是华北和华东地区明显高于其它地区。如华北地区在婚纱摄影、婚礼服务、珠宝首饰、蜜月旅游和新居价位方面具首位；华东则在婚宴服务、新居装修和新居家屯方面具冇优势。在一项对婚礼费用的调查中发现，在城市举办婚礼的平均费用为62620元，这里不包含新婚房屋装修、家电家具购买等，在新婚时，对房屋新居装修的费用平均为56998元，购买家用电器平均16680元，家具为1749

6、4元。而农村的则在16100元。冇88.4%的新人认为结婚时要拍婚纱照，7&7%认为要在酒楼举行宴席1.消费需求的发展趋势（1）结婚消费项目增加，62.9%的新人表示要举行婚庆，婚庆的档次也有较人提升,婚礼现场的灯光、音乐、司仪等标准也节节攀升婚年档次一溜排的宝马、凯辿拉克等高档婚车在大街上也能看见；对婚宴气氛和质量提出更高的要求（2）结婚消费范围不断扩人，新娘婚纱从以往租用型，变成了挑新款买回家，婚礼现场的灯光、音乐、司仪等标准也节节攀升（3）现代人的婚礼」Ertr物质型”向“精神型”转变，新郎新娘越來越多地关注文化层面，更加追求时尚、健康、文明，个性化、时

7、尚化越来越强化（4）结婚年龄愈来愈大，结婚人数将逐渐下降，在2008年迎來一个新高峰；婚纱照整体市场规模略有扩大，但增长的原I大I主要是因为新婚夫妇数量上的增加。（5）我国的新婚消费集中在节假LI,传统观念对结婚择口仍有影响（6）经济发展较快的城市里，婚礼出现了新的变化，婚礼的形式、内容、地点变得多样化、个性化；（7）婚庆从“攀比风”、“炫耀风”到流行“婚事应该从简”的观念，日前随着社会经济的发展，乂转换成在经济承担能力Z内的婚庆行为，得到认可。二.我国婚庆产业发展现状与前景分析1.婚庆产业及婚庆产业链定义婚庆产业，乂叫婚庆消费产业，是为处于家庭生命周期中的新

8、婚阶段（包括婚前准备、婚礼庆典、婚示蜜