浅议广告设计中视觉冲击力

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1、浅议广告设计中视觉冲击力摘要：创造性的广告设计，将视觉冲击力完美地融入其中，向人们展现着广告设计的诱人之处。总体来说，现代广告的设计注重的就是人们视觉上的感受。所以，在广告的完整性以及装设上，设计师们会追求极致。广告设计师们会追求相应的形与形之间的呼应、礼让和穿插关系，在组构时多遵循求整、求对称均齐的骨式。在全球文化互相融合的今天，各国视觉冲击力元素在不断地演变和发展，在众多的广告设计中展现出来。如今视觉冲击力元素在人们的内心深处扎了根，在慢慢地成长。总有一天，视觉冲击力元素和现代广告将会结合完美无缺。在现代广告设计中，色彩是产生视觉冲击力和艺术感染力的重要因素。本文在阐述的过

2、程中，将会注重于色彩冲击力的影响分析，进而将色彩和广告设计进行结合，从而满足不同冲击力的影响分析。关键词：广告设计；色彩意义；冲击力中图分类号:J022文献标识码：A文章编号:2095-4115(2013)09-45-2一、引言在当前的这个社会，到处都是广告，生活中的方方面面几乎都能找到广告的影子。可以说在当下的这个时代，人们已经离不开广告。广告是因为某种特定的需要，通过一定的媒体形式，并消耗一定的费用，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。其实广告设计是一个过期了的概念，比较笼统和空泛，它大体包括平面设计、包装设计、书刊设计等。为了能够进一步展现广告的视觉冲击力，设计师们将色

3、彩运用其中，采用各种方式来对应的烘托广告主题，加强广告画面情调的渲染和意境的创造，给人留下了深刻的印象。因此,在广告设计的过程中，色彩冲击力的影响将会对广告效应带来重要的影响。二、色彩元素的审美作用在众多的广告艺术设计中，色彩艺术是广告设计中的重要组成部分，也能够带来巨大的视觉冲击力。如今，广告设计中有了色彩，才使这个行业变化得色彩斑斓。作为增强广告活力与说服力的滋养剂的色彩，在促进销售力上具有举足轻重的作用。同时在产品的各种包装、设置上，色彩都能够起到一定的美化作用，给人以强烈的视觉冲击力。总之，色彩在广告中的应用可以极大地增强其审美诱导力。每个企业在市场经济发展的过程中，广

4、告设计都相当重要。尤其是对各种色彩的设置。达芙妮在某凉鞋平面的设计中，注重各种色彩的对应设计，并将色彩分成了不同的种类。但是在设计的过程中，对于款式风格也要给予足够的重视。而恰恰在这种广告设计中，色彩展现了重要的作用。上图中就是达芙妮鞋业的样式设计色彩，同时对应的还有其他颜色，它们所传达的各种信息也是不尽相同。达芙妮设计的色彩会，将那个款式所要表达的效果全部展现。三、色彩元素的心里冲击作用爱美之心人皆有之，因而人们对于色彩的热爱程度也是不尽相同的。同时色彩的颜色表达也能展现人们的不同心理特征。成功的广告设计，能够在第一时间吸引人们的眼球，同时给人以强烈的视觉冲击力。鲜明的色彩对

5、于广告来说，有很多作用，并且起到的效果将会分为不同的阶段：（一）在很多广告设计中，色彩较为鲜亮，直接给人的视觉感官带来巨大的冲击力。很多人热爱广告收集，那些色彩鲜亮的设计大部分被收藏。上图中色彩设计，给人的视觉感官带来强烈的冲击力。黄红相间的，能够激发人们的信心，进而将广告设计的效果完美地呈现出来，并且在这两个对应色彩设计中，两种颜色的搭配并不让人感觉到突兀。使得人们的内心充满祥和而又热烈的感觉。彩色广告的设计不仅仅给人带来巨大的冲击效果，同时还能通过色彩来传达商品所要展现的意义，并将对应的整体不仅仅面貌展现出来。色彩广告在设计的过程中。给人带来的是巨大的信任感，还能够起到美化

6、心灵的作用。上述作品你看了之后是什么样的感觉？很舒服，有很多感触吧。这就是彩色广告带来的巨大效果，能够唤起人们内心比较脆弱的部分，并且将其影响力无限扩大。广告色彩对商品有巨大的象征意义。商品在各自对应实施的策略设计中，更加能够展现色彩传达出的感情，并且将商品所要表达的各种冲击感进行强烈的展现。如可口可乐公司一直沿用其独一无二的红色，和其他各种商标对比，能够让人一下子就记住这个牌子，并且实现了商标效益的最大化。四、广告设计的视觉搭配（一）主色调的确定对于广告中的色彩设计主题展示，需要通过不同的手段进行。色彩广告设计的展示中，一定要能够起到一定的对应作用，并在各种设计情感的表达中展

7、现强有力的冲击力，将整个设计灵魂展现出来。例如：化妆品类广告，尤其是女性对其广告设计部分相当关注。在这类广告设计的过程中，注重的就是对整体的肤色的要求。（二）广告色彩感情规律的应用色彩的应用在一定程度上能够最大限度地展示人们的感情，进而将其淋漓尽致的表达，并且将其加入广告设计中,进一步来展现色彩的作用。每个年龄、性别和经历不同的人们自然会对色彩的爱好有不同的表达方式。儿童比较偏爱各种亮色。这些亮色能够满足他们的好奇心。女性比男性更爱白色，白色就好像是天使，代表着美丽、高贵。男性则多喜爱蓝色，