电子商务行业综述

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1、电子商务行业综述电子商务行业综述21电子商务行业综述目录1.行业发展概况21.1总体概况21.2互联网从封闭走向开放21.3互联网进入普及时代31.4网络购物和团购保持较高增长率41.5电子商务类应用继续高速发展41.6国家积极探索52.从企业本质发展看电子商务53.淘宝、京东、团购模式分析63.1淘宝模式63.2京东模式73.3团购模式84.电子商务创新94.1.电商推广--从“搜索”到“个性化推荐”94.2.第三方支付114.3云计算155.电子商务趋势：156.电子商务重大事件及政策：177.电子商务前景：208.电子商务风险：209.相关股票

2、：21免责声明：22中国电子商务行业综述21电子商务行业综述正文：玛雅预言地球灭亡、诸多罕见天文现象同年发生、第一天就星期日等等诸多事件使得2012年注定是一个不平凡的一年。到现在，许多事情可能与我们生活无关，记忆已经有些模糊了，但与我们息息相关的淘宝“双十一购物狂欢节”却让我们记忆犹新。在过去的一年中，一些行业的增长开始放缓，而电子商务行业却呈现出强劲的增长势头。非常引人注目。淘宝、天猫总交易额突破1万亿元，尤其是“双十一购物狂欢节”达到了191亿元，堪比多家龙头零售企业1年销售总和。传统零售企业尽管使出浑身解数，但业绩还是在明显下滑。可以说电子商

3、务行业已经对传统零售业产生了挑战。互联网如今已深入到人们生活的各个领域，作为互联网产业最重要、发展最健康的一支，电子商务行业从1997年起已经跨过了16年了。它正以低成本、高效率、覆盖广、协调性强、透明度高等一系列明显的交易优势席卷经济的各个层面。1.行业发展概况几年之前，还流行一种说法——网购只是宅男腐女的生活方式之一。但现在，越来越多的人选择了网购。只需要点击鼠标，货物就会送到门口，而且验货之后再付钱。这种服务已经越来越深入人心。而这种便捷服务，再加上“难以匹敌”的低价，使得电子商务发展非常迅速。1.1总体概况据中国电子商务研究中心监测数据显示，

4、截止2012年12月中国网络零售市场交易规模达13205亿元，同比增长64.7%。电子商务发展的内生动力和创新能力日益增强，在工业、农业、商贸流通、交通运输、金融、旅游和城乡消费等各个领域的应用不断得到拓展，应用水平不断提高，正在形成与实体经济深入融合的发展态势。1.2互联网从封闭走向开放互联网的发展是一个从封闭走向开放的过程。1998年，互联网发展拉开序幕，中国电信、瀛海威等ISP提供接入服务，互联网仅仅能够为用户提供新闻和基本的交流服务。2004年，开放的传统互联网雏形初现以百度、搜狐、网易、腾讯、盛大、完美时空等为代表的服务和应用提供商逐渐沉淀

5、下来。21电子商务行业综述图1-1互联网从封闭走向开放数据来源：易观智库图1-2互联网发展历程数据来源：易观智库1.3互联网进入普及时代互联网发展早期，受到包括带宽、服务器处理能力等基础设施的限制，互联网只能够为用户提供基于文本内容的新闻和交流服务。而如今，科技快速发展，网络服务能力不断提升、资费水平不断降低、电脑、网络、手机的普及促进互联网的普及。互联网时代应运而生。据CNNIC第31次互联网报告显示：CNNIC第31次互联网报告显示：2012年我国网民规模达5.64亿，手机网民为4.2亿，人均上网时长达20.5小时，网购用户规模达到2.42亿人，

6、团购用户为8327万。21电子商务行业综述图1-3数据来源：易观智库资料来源：搜狐IT1.4网络购物和团购保持较高增长率2012年网民互联网应用状况基本保持上一年的发展趋势，即时通信作为第一大上网应用，网民使用率还在继续上升；电子商务类应用继续高速发展；电子邮件、论坛/BBS等老牌互联网应用使用率持续走低1.5电子商务类应用继续高速发展网络购物用户规模达到2.42亿人，网民使用率提升至42.9%。与2011年相比，网购用户增长4807万人，增长率为24.8%。在网民增长速度逐步放缓的背景下，网络购物应用依然呈现迅猛的增长势头，2012全年用户绝对增长

7、量超出2011年，增长率高出去年同期4个百分点。团购用户数为8327万，使用率提升至14.8%，较2011年底上升3.3个百分点，用户全年增长28.8%，同样保持了相对较高的用户增长率。21电子商务行业综述图1-42011-2012中国网民对各类网络应用的使用率数据来源：CNNIC1.6国家积极探索国家相关部门协同推进电子商务发展的工作机制初步建立，围绕促进发展、电子认证、网络购物、网上交易和支付服务等主题，出台了一系列政策、规章和标准规范，为构建适合国情和发展规律的电子商务制度环境进行了积极探索。2.从企业本质发展看电子商务因为在当代市场竞争加剧，

8、赚钱的买卖少了，这就需要一批有冒险精神的企业家用自己的智慧来参与市场竞争。企业的企字拆开，是人和止。意思是人