游戏市场营销论文范文-探究游戏营销攻略word版下载

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1、游戏市场营销论文范文:探究游戏营销攻略word版下载导读：本论文是一篇关于游戏营销攻略的优秀论文范文，对正在写有关于游戏论文的写作者有一定的参考和指导作用，论文片段：在电视、报刊上刊登广告，已经是司空见惯的事情。但当某一天你连线某款游戏的时候，可能会发现你刚刚购买的补血药竟然是一瓶百事可乐，游戏中的NPC人物也变了麦当劳叔叔，而整个古香古色的街道上突然挂满了各式各样的现代企业的广告画。这是什么情况？从游戏机游戏到PC游戏再到社交和移动游戏的转变，游戏产业热度一路高升。尤其随着IOS、Android以及众社交平台的流行，人们的大量碎片时间由游戏填补。根据GPCandIDC数据显示，

2、2012年上半年，屮国移动网络游戏用户数达到0.78亿人，比2011年上半年增加了70.9%；2012年上半年，中国移动网络游戏市场实际收入12.6亿元人民币，比2011年上半年增长了54.4%o在2012年年末的广东互联网大会上，腾讯公司CEO马化腾曾表示：移动游戏是最强的移动互联网变现的商业模式。移动游戏之所以被看好，一方而源自游戏市场可以预计的膨胀，另一方面游戏产业的商业价值挖掘也潜力可期，也就是游戏与营销之间的融会贯通。一、连接虚拟与现实广告，一直都要依附各种媒介而存在，平面、电视、户外等。而随着商业化的推进，游戏也渐渐成为一种新的大众媒介，同样也可以成为广告的栖身之地。

3、游戏中带有大量信息，玩家与玩家之间的信息交流都可在游戏中体现出来，而在信息传递这一点上，手机游戏与电脑网络游戏是一样的，都是可以搭载大量信息的媒介。网络游戏就是一个虚拟的现实社会，而作为虚拟世界，它不受任何形式的限制，也就意味着里面有很多可供拓展的空间，现实社会屮有的一切，里面都有，现实生活屮没有的，它也可以有。运用得当的营销思维，就可将游戏拉回现实中来，玩家可以在游戏的过程中“游走”于虚拟与现实之间。Q&A：游戏与营销相结合的必要性是什么？对于游戏商:如何变现，一直是游戏开发商、运营商关注的核心理由，传统游戏盈利主要依靠下载收费、道具交易等，在中国的具体消费环境中，大多数的游戏

4、参与者并不愿意为游戏“买单”，那将成本转嫁给愿意掏钱做广告的广告主，应该是对游戏商、用户、品牌主三者来说相对平衡的一种方式。对于广告主：很多时候，生硬的直接营销未必有效，品牌正在将“游戏”作为竞争的优势，游戏可以帮助商家提升品牌意识和推动用户参与度。Center,Inc预测，截至2014年，超过70%的全球2000强企业至少会拥有一项“游戏化”应用。广告主在考虑游戏化营销时大致有两种思路。第一种，在自己的营销campaign屮学习游戏机制，将过程游戏化，甚至可以定制成APP游戏或SNS游戏；第二种，和某款或者数款游戏合作，利用已有庞大用户基数，植入营销信息，策划符合游戏世界观的品

5、牌任务，同吋将游戏道具作为奖励机制刺激玩家的参与度。二、植入游戏在多如牛毛的游戏市场上，广告主的营销关键在于如何找到合适自身品牌和产品的游戏，并能以一种友好的方式与目标受众互动。游戏植入式广告就是其中最常见的一种方式。就植入游戏广告而言,广告主大多选择那些人气高、玩家集中的网游，采用游戏环节、场景、形象、道具植入等方式提升用户对品牌的认知度与好感度。Q&A：植入游戏的难点？——广告需与游戏本身高度相关关键在于选择与产品概念相关的游戏，即游戏内容、产品概念、受众三者之间要高度吻合，既不影响游戏本身的娱乐性，也能将广告诉求进行很好的传达。1、一般网游植入多人在线网游植入网游中植入广告

6、算是比较早的游戏与营销的联姻形式，网游市场拥有数量庞大的玩家群体，就好比粉丝效应,曝光度并不可小觑。《魔兽》中有人拿起可口可乐增长魔力，《街头篮球》中的围场赞助牌，这些都是早期的网游植入广告。案例：李宁与《梦幻西游》的合作；NIKE与《街头篮球》的合作游戏平台植入游戏对战平台是对网络用户提供的多人电脑游戏联机服务，它可以让在互联网上的游戏玩家轻松共同游戏，就如同在同一个局域网中一样。大家最为熟悉的应该是QQ对战平台，其他还有浩方对战平台、VS对战平台等。案例：三九感冒灵在QQ游戏平台的植入网页游戏植入网页游戏，简称页游，是基于Web浏览器的网络在线多人互动游戏，无需下载客户端，只

7、需打开IE网页，10秒钟即可进入游戏，与多人在线网游相比更“轻量级”一些。2、社交游戏植入尽管Facebook现在是互联网上最人的广告展示网站之一，但广告主也不一定要在Facebook上投入巨额广告，可以利用同样流行的社交游戏。社交游戏为广告客户提供了一些独特的机会，因为游戏通常会涉及虚拟物品，这些是玩家最想要的东西，但往往他们不愿意为此付钱。案例：马自达植入《宝石迷阵》；可口可乐植入（RestaurantCity》3、APP游戏植入2011年，中国APP下载量排名全球第二，知名