【5A版】公关案例分析-范冰冰成功案例.pptx

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1、范冰冰成功跻身中国一线女星的公关策略分析范冰冰，1981年9月16日生于山东青岛，电影演员、歌手，毕业于上海师范大学谢晋影视艺术学院。1998年凭借电视剧《还珠格格》成名。2001年进军大银幕。2004年凭借电影《手机》获得第27届大众电影百花奖最佳女主角奖。2013—2014年，范冰冰蝉联2014福布斯中国名人榜第一位。2013年第66届戛纳国际电影节《好莱坞报道》授予范冰冰“年度最佳国际艺人”将。2014年主演的古装剧《武媚娘传奇》播出；并成为中国内地首部网络点击超百亿的电视剧。演艺事业外，范冰冰还热衷于公益事业

2、，她和李嘉诚同为“爱里的心”公益项目创始人，并担任中国扶贫基金会慈善大使，世界医药卫生理事会国际亲善使者等职。从公关角度分析范冰冰名气不断上升的原因一：定位准确范冰冰干脆、爽朗的性格深入人心，这与她自身与公关团体的塑造是密切相关的。范冰冰塑造了多个女强人、独立女性的荧屏形象，同时在面对记者提问时落落大方，不拘小节，新时代女性形象在她身上得到完美的体现，成为当代女性的楷模。二：处理事情果断有力范冰冰也曾多次被诽谤，但她每次对这些绯闻的处理措施都采取的非常恰当。例如，范冰冰的长相总被认为是手术刀的杰作。2006年，范冰冰

3、在众多媒体的拥簇下走进医院，并进行了全面检查，用检查报告来证明自己并未整过容。但事后整容一说仍不绝于耳。于是2009年范冰冰再度发威，将某整形医院告上法庭，称这家打着“范冰冰”的旗号做宣传。这场官司以范冰冰胜诉、获得10万元赔偿金告终。私自用范冰冰形象做宣传的商家又何止这家医院一个，但范冰冰瞅准的就是整容医院这个关键点，若是真整过容的人，自然希望跟整容医院划清界限，这还不能证明清白吗？在之后多次被媒体报道不实信息时，范冰冰都果断采取法律的手段，并每次都取得胜诉，这也让他的公信力大幅度上升。三：妥善处理与媒体的关系范冰

4、冰很会妥善处理与媒体的关系，她甚至说，明星与媒体，就好比水与鱼。她待记者亲和，张弛有度，被称为最会处理媒体关系的女艺人四、抓住时机，培养自己的时尚敏感度2009年范冰冰被邀请去戛纳国际电影节，她做了充分的准备，最终在戛纳电影节以龙袍战服一战成名，而后的几次电影节她都表现出色，成功吸引国际大牌的目光，成为LV，奔驰等一线国际大牌的形象代言人，并成功跃居中国福布斯名人排行榜第一位。五，热心公益，着重良好形象打造范冰冰也有负面新闻缠身的时候，她一方面对负面新闻妥善处理，另一方面积极投身公益事业，开创“爱里的心”公益事业，资

5、助西藏阿里地区的心脏病儿童，并担任中国扶贫基金会慈善大使，将她热心公益，回馈大众的形象完好的塑造起来，赢得了大众的认可。李晨在微博上晒与范冰冰的甜蜜合影，并配文：“我们”，随后范冰冰转发李晨合影，同样附文：“我们”，承认了两人正在热恋中。照片中，李晨范冰冰身穿白色情侣装，面带甜笑。这也是范冰冰出道18年来，第一次主动向大众公开恋情。而范冰冰李晨的情侣照也成为了今日最佳照片，引各路友人争相模仿。联合国官方微博也加入到了调侃“晨冰恋”的队伍中，晒出了一张联合国秘书长潘基文与妻子的合影，有网友戏言：“范冰冰与李晨的爱已惊动

6、了联合国！”六、恋情范爷公关的妙处在于：需要发声时既敢说又懂得把握分寸；需要曝光时豁得出去又善于利用话题；需要行动时既能挑事端又能处理到位，外加不放过一切可以上头条的机会。而圈内记者中流传着这样一句话，“有范爷出席的场合，记者不用愁，范爷历来都是自备头条。”范冰冰东京电影节领奖时放出豪言，“我不需要嫁入豪门，因为我就是豪门”，让媒体称赞其霸气。七、总结制作者：第三组人员：杨玲秀、李钦艺、唐雪梅、陈林、陈容、蒋青青、邓贵川、杨丽萍、黄丽沙