福建雅客集团营销策划研究.doc

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1、www.wordwendang.com本文由【中文word文档库】www.wordwendang.com搜集整理。中文word文档库免费提供海量教学资料、行业资料、范文模板、应用文书、考试学习和社会经济等word文档福建雅客集团营销策划研究论文作者：指导老师：二零零七年五月http://www.wordwendang.com中文word文档库,海量word文档免费下载www.wordwendang.com目录中文摘要……………………………………………………………………………1英文摘要……………………………………………………………………………2一、福建雅

2、客集团简介（一）公司简介……………………………………………………………………3（二）产品简介……………………………………………………………………3二、从“4P”角度分析雅客营销策略（一）产品营销策略………………………………………………………………4（二）价格营销策略………………………………………………………………5（三）渠道营销策略………………………………………………………………6（四）促销营销策略………………………………………………………………7三、雅客营销策略的问题分析（一）产品定位问题………………………………………………………………8（二）价格定

3、位问题………………………………………………………………10（三）渠道销售的困惑……………………………………………………………10（四）终端销售效果不佳…………………………………………………………11四、雅客营销策略改进方案（一）明确产品概念、树立产品忠诚度、积极研发新产品……………………11（二）适度调整价格、切实服务消费者、提高企业竞争力……………………13（三）拓宽销售渠道、减轻经销商压力、让产品畅销无阻……………………13（四）改进促销方案、提高企业销售额、增加市场占有率……………………14谢辞……………………………………………………………………

4、…………16原创声明…………………………………………………………………………17参考文献…………………………………………………………………………18http://www.wordwendang.com中文word文档库,海量word文档免费下载www.wordwendang.com摘要随着21世纪的来临和中国加入WTO进程的加快，引来国内外众多企业投资于糖果行业，糖果市场竞争益发激烈。营销战略策划因其可行性和可操作性而日益受到企业家和管理学家的关注。本文从营销战略的基本原理和方法入手，针对福建雅客集团营销战略展开分析，与理论相结合，提出相关改进措施，力

5、求为福建雅客的长期健康发展探索一条可行之路。关键词：雅客集团营销战略http://www.wordwendang.com中文word文档库,海量word文档免费下载www.wordwendang.comAbstractAlongwiththecomingstepof21stcenturyandtheacceleratedprogressofChina′sjoininginWTO，moreandmoreenterprisesareinvertinginourcandyindustry，themarketcompetitionismoreandmorein

6、tense．Meanwhile，themarketingstrategyplanningiscatchingtheeyesofenterprisersandeconomistsbecauseofthefeasibilityandmaneuverability．Startingwiththeprinciplesandmethodsofmarketingstrategies，inviewofthemarketingstrategyofFujianyakeFoodCo.Ltd，unifieswiththetheory，proposesthecorrelati

7、onimprovementmeasure．ThisessaywilltrytofindanidealroadforFujianyakeFoodCo.Ltd′enduringandhealthydevelopment．KEYWORDS：YakeFoodCo.LtdMarketingstrategyhttp://www.wordwendang.com中文word文档库,海量word文档免费下载www.wordwendang.com一、福建雅客集团简介（一）公司简介福建雅客食品有限公司始创于1993年10月，座落于最具经济活力的台湾海峡西岸经济区闽南金三角—

8、晋江市，是目前中国最大的糖果、巧克力专业厂商之一。13年来的发展步伐迅速而稳健，成为中国糖果业