广告策划(策划方向)教学计划.doc

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1、艺术学院广告设计与制作（策划方向）专业培养计划一、专业代码与专业名称1、专业代码：6701122、专业名称：广告设计与制作二、专业培养目标本专业培养社会主义建设需要的德、智、体全面发展，能够在广告公司、媒体制作公司、广播电台、电视台及企事业单位从事广告策划、创意、制作和广告管理的高等技术应用型人才。三、业务培养要求1、知识要求本专业采取理论与实践相结合的教学方法，使学生通过三年学习，掌握从事广告职业所必需的专业基础理论和基本职业技能，熟悉现代广告媒介和广告制作技术。2、基本技能要求本专业培养社会主义建设需要的德、

2、智、体全面发展，能够适应社会主义现代化建设和市场经济建设的要求，能够熟练应用并操作电脑，具有一定的现代广告策划能力和广告制作及传播能力的高等技术应用性人才。3、专业技能要求（1）掌握计算机基本知识和基本技能，能够熟练操作和应用常用软件。（2）熟练地运用计算机进行广告图文设计的能力。（3）能够将理论与实践相结合，能独立分析和解决广告领域的具体问题。（4）具有广告学、经济学和管理学的基本理论知识。4、综合技能要求能够熟练运用电脑软件处理日常事务，并具有较强的公务文书写作能力，能够独立思考和判断事物，有很强的专业思维能

3、力，并逐步培养起良好的人生观和世界观。5、专业核心能力要求（1）具有广告管理的能力。（2）具有一定的广告创意、策划、管理和设计的综合运用能力。（3）具有广告文案写作的能力。（4）具有市场策划和定位的能力。（5）具有较强的公关能力。四、修业基本年限及最低学分1.修业基本年限：3年2.最低学分：100学分五、主要核心课程广告学、传播学，广告策划与创意、广告文案写作、广告心理学和市场营销学等。六、核心技能电脑图文设计技能、网页设计技能、企业形象设计技能和广告摄影摄像技能等。七、专业培养计划进程表（表一）八、选修课程一览

4、表（表二）九、就业方向选修课程（跨专业模块课程）(表三)十、培养计划分学期进程表（表四）表一广告设计与制作（策划方向）专业培养计划进程表课程类别课程代码课程名称总学分总学时理论学时实践学时学年学期周学时一二三一二三四五六必修课程公共必修课0137011毛泽东思想，邓小平理论和“三个代表”重要思想36432322+20117001思想道德修养与法律基础1.53216161+1体育2646422大学英语C（专）6128128441815671文学鉴赏232322计算机应用能力511211244小计19.5432320

5、1121310核心课程1810851广告学4646441819011传播学3484831829021广告策划与创意4646441839031市场营销3484831839041广告文案写作3484831849051广告心理学348483小计183203207463专业必修课程1819061广告设计基础2.5404031829071电脑图文设计Ⅰ2323221829081电脑图文设计Ⅱ1.532161621839091企业形象设计2.548321631839101网页设计23224821849111图形创意23228

6、421849121版式设计2323221849131市场调查与预测3484831849541公共关系232322小计19.5328284445257合计57108092415625161110专业选修课程专业选修课模块11809140包装设计与创意1.532161621800420中外广告赏析2323221860901广告法规与管理2323221809230广告摄影摄像23224821809240电视广告制作2.540403专业选修课模块21823271版式设计与制作2322483*111823281标志设计与制

7、作232323*111833291广告设计与制作3484084*121833301VI设计与制作3484812*4小计1016814424245集中实践环节核心技能1829252电脑图文设计Ⅰ实训11周1周1829262电脑图文设计Ⅱ实训11周1周1839272网页设计实训22周2周1839282企业形象设计实训22周2周1849292广告摄影摄像实训22周2周毕业环节1865842课程综合设计88周8周1865802毕业实习（专）816周16周合计2440周总计811152940212其它其它0000061形势

8、与政策116160000051大学生职业发展与就业指导1.53216160010011入学教育及军训11周1周*00X0021公益劳动11周1周合计4.5表二选修课程一览表课程类别课程代码课程名称总学分总学时理论学时实践学时备注学科限选课1809150影视文学23232第二学期1809160影视编辑23232第三学期1809200广告艺术字体设计23232第四学期全校任选