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时间:2019-01-31
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1、万方数据浙江大学硕士学位论文绪论论’’中获取灵感,突破性地将手表设计成指针不变,时间刻度旋转的模式,极富创新性。第二,产品实用性强,制作精美、质量上乘,充分将其所有优点嵌入到人们的日常生活中。在美国的现代艺术博物馆,即便2美元的文创碟片盒都拥有独到的艺术理念和过硬的产品质量。第三,产品种类丰富齐全且兼顾不同价格层次,可以满足各个群体的消费需求。第四,运用“强强联合”的策略,联合的对象是博物馆和知名品牌公司,该策略使博物馆的设计基于一定平台之上,但是联合的背后同样存在着弊端,设计公司和博物馆的理念存在不同程度的偏差,企业设计人员往往站在利益最大化的
2、角度设计开发文化衍生品,而博物馆需要能体现其社会教育性质的产品,这两者的契合点难以协调,特别是在与跨国设计公司合作时,“文化折扣”在所难免。典型的案例就是中国台北故宫博物院,虽然台北故宫的文创产品走在国内各博物馆的前列,但其周院长仍旧批评著名意大利时尚品牌ALESSI公司与其合作设计的产品缺乏深度,设计者对藏品文化认识不够。第五。欧美大型博物馆之间成立博物馆文化衍生品的行业组织,利用专业化的组织力量整合各行业的资源,就像法国卢浮宫的文化衍生品由卢浮宫授权,全权委托法国博物馆协会开发设计而成。第六,成立专门的博物馆文化衍生品销售网络,不仅在馆内进行
3、实体零售,也提供线上服务,利用互联网、物联网、大数据等新技术形成多位一体的经营网络。2.2国内博物馆文化衍生品发展态势随着国外博物馆衍生品的发展取得了成功,以及市场经济的深入发展,我国博物馆逐渐意识到了文化衍生品在博物馆中的重要性,并开始融入社会以便迎接挑战。但是引用故宫博物院院长单霁翔的话来讲,我国的博物馆文化产业仍处于起步探索阶段阶段,整体水平不高,开发能力不足。8并且开发的地域分布不平衡,主要集中在沿海地区,内陆的博物馆虽然有较好的藏品及文化资源,但是开发力度明显弱一些。近几年来,国内的国家博物馆、首都博物馆、北京故宫博物院、台北故宫博物院
4、、上海博物馆、湖南省博物馆、南京博物院、苏州博物馆等已经开始做出突破性的尝试,积极探索适合国内的文化衍生品发展路径。大多数博物馆逐渐形成了独特的定位,开发了一系列具有本馆特色的文化衍生品。例如湖南省博物馆,它的定位就着眼于养生文化,故宫博物院前期很多产品都立足于“萌8李艳:《文化产品开发成为博物馆事业发展新的增长点》,《中国文物报》,2010年2月10日。3万方数据浙江大学硕士学位论文绪论萌哒”特征,苏州博物馆开发的如紫藤种子、文物饼干、衡山杯则彰显出深厚的文人雅趣。在国内,文化衍生品势头最劲的莫过于台北故宫博物院,至2013年,累计创造文化产品
5、类型达5000余件9,在文化衍生产品设计开发上做了很多尝试-9创新,从几年前的故宫藏宝拓展和延伸的计划,到筹办了至今三届的国宝衍生商品设计竞赛,精选来自台湾年轻设计师的作品,进行量产的考量和商品化的过程,并且独创性地提出品牌授权模式,与比较有实力的文化创意公司合作,比如与法兰瓷、ALESSI等合作开发商品,从中收取部分版权费用;上海博物馆在开发衍生品方面起步也比较早,通过设立艺术品公司,专门从事文化衍生创意产品的开发和销售,涉及的产品类型有领带、丝巾、便签等,十分畅销,有的还远销海外;湖南省博物馆文化产业开发中心充分利用馆藏文物和人才资源,大力开
6、发设计博物馆特色文化衍生品。以文化衍生品的内涵、优质的服务延伸博物馆的展览、教育功用,打造湖南省博物馆和“马王堆”品牌,弘扬湖湘文化传统。创意产品形式以养生枕头、光盘、服饰、文具、玩具、生活用品等为主,充分将博物馆的文化寓意与实用性结合起来。综上,我国国内各博物馆文化衍生品的开发现状,总体形势向好,但也存在产品结构不合理,大多数产品缺乏“排他性”和“独创性”的状况。即便一些博物馆开创出了独具馆藏特色的文化衍生品,在混乱的市场环境当中也极易被模仿复制,造成衍生品独特性的消失。例如苏州博物馆一开始销售文物饼干时,国内有不少博物馆就开始争相效仿,食品行
7、业也进军其中,文物饼干的独特性因此而被抹杀。产品结构也有待进一步完善,尤其是产品设计创意开发力度深化是我国博物馆文化衍生品在开发前端必须要正视的难题。在营销运营方面,目前国内的博物馆还有很高的提升空间。首先,作为一个观众,很少能够看到关于博物馆的宣传广告,这就极大地缩减了观众了解博物馆、接受社会教育的途径;其次,博物馆的文化衍生品营销虽然已经实现了初步的互联网思维,但是顾客在购买上依旧存在着大障碍,比如产品的内容介绍不专业,产品质量低劣,其他相关售后服务的不到位等。而在博物馆发展文化衍生品的后端一一知识产权保护上,除了少部分博物馆注册了自己的馆标
8、和商品商标,整体还处于一个较为空白的状态。3研究方法和创新之处9数据来源于台北故宫博物院年鉴。万方数据浙江大学硕士学位论文绪论本文采用文
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