2011-2015年保健品行业前十大企业竞争力分析及行业投资前景分析....doc

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2、aojianpinxingyeqianshi.html提示信息：【2011-2015年保健品行业前十大企业竞争力分析及行业投资前景分析报告】简介：　　保健品行业作为一个全球性的朝阳产业，其全球市场容量稳速上升。中国作为一个具有传统的保健养生理念的大国，对保健品的需求更是日益增长。按照06-09年我国保健品市场复合增长率30%的速度，加上人们越来越注重养身保健，预计到2010年底我国将超越美国而成为全球最大的保健品市场。到2015年，我国保健品的销售额将达到4500亿左右。目前，中国保健品行业已成为一个新兴的综合性的行业。二十多年的超常规发展使得我国保健品行

3、业在逐步走向成熟的同时，竞争的激烈程度也在不断加深。人们追求自然、回归传统的生活习惯趋势有助于保健品行业的发展，由于治未病这个概念渐渐被人们所熟知，外加保健品行业的不断规范，未来保健品行业必将前景无限。2000-2009年，我国保健品市场规模分别为500亿、285亿、200亿、300亿、340亿、470亿、400亿、500亿、700亿、911亿。2000年，我国保健品行业达到辉煌的顶峰，其当时的市场规模达到500亿元，这个数字和七年后的2007年相同，可见，在这七年里，我国保健品行业风起云涌，市场起伏不定。到2009年，中国保健品市场规模已经超过日本成为全

4、球第二。规模最大的为美国，其销售额达到1100亿；第二大规模是中国，销售额达到911亿；日本位居第三，销售额达到860亿。截止2009年，我国保健品市场份额在整个医疗保健体系里面仅仅占5%左右，然而，我国保健品市场未来潜力非常大。2011-2015年保健品行业前十大企业竞争力分析及行业投资前景分析报告中国市场调研网　　2010年，国家食品药品监督管理局下发《关于加强保健食品生产经营日常监管的通知》，通知要求各地相关部门高度重视对保健食品生产经营企业的日常监管工作，明确监管职责，强化企业责任意识，监督企业完善管理制度，加强产品质量管理。我国保健食品行业因为门

5、槛低及夸大功效等弊病使消费者产生严重的信任危机，而此次药监局下发的通知有助于缓解我国保健食品行业难题。目前我国保健食品行业存在着严重的问题，其中首当其冲的是保健食品门槛极低。目前我国共有保健食品企业2000多家，但行业的小、散、乱现象非常严重，有四成的保健食品生产企业资产规模在10-100万元之间，投资超过1亿元的企业只占国内保健食品企业的1.5%，这种低门槛造成我国保健食品行业鱼目混珠。其次，我国保健食品的生产企业喜欢追逐眼前利益。国内保健食品生产企业几乎无一例外运用此种模式，即短时期内进入产品的成长期、成熟期，快速回收利润。这样的结果是消费者对保健食品

6、产生严重的信任危机。保健食品的功效始终是消费者关注的重点，但是近年来保健食品广告的夸大以及模糊与药品的界限，导致消费者明显对保健食品的宣传持怀疑态度，这也成为了阻碍消费者购买保健食品的一个重要因素。除此之外，我国保健食品行业的暴利使得保健食品行业的跟风现象越来越严重。由于保健食品的原材料极为低廉，因此保健食品成品的价格与生产成本之间存在巨大的差价，这种巨大的差价也形成了巨大的利润旋涡，而保健食品的生产厂商为了获得高额利润，不惜运用不法手段使用明星代言、虚假广告的方式欺骗消费者，这些案例的发生都大大阻碍了行业正常有序的发展。此次国家食品药品监督管理局下发的《

7、关于加强保健食品生产经营日常监管的通知》则直接可以缓解我国保健食品行业存在的以上问题。本次的《通知》主要有两方面的内容，首先是开展对保健食品生产企业的监督检查，其次是开展对保健食品经营企业的监督检查。在我国保健食品行业20多年的发展历程中，众多厂商希望有关部门能够出台相应政策对市场进行良性规划，而《通知》的出台则正好可以消除他们心中的疑虑。在当前形势下，我国保健品行业的投资潜力如何存在哪些投资机会前十大优秀企业又有哪些经验值得借鉴呢2011-2015年保健品行业前十大企业竞争力分析及行业投资前景分析报告中国市场调研网　　《2011-2015年保健品行业前十

8、大企业竞争力分析及行业投资前景分析报告》在大量周密的市场调研基础上