jx钨业发展战略分析

《jx钨业发展战略分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、绪论关于战略(Strategy)的研究，最早可以追溯到古希腊时代对军事指挥艺术的研究，这可以从战略一词的来源可以看出一些端倪，战略一词来源于古希腊词(Strategos)，后来受到克劳塞维茨的《战争论》和《孙子兵法》等著名军事战略论著的广泛影响，因此，战略一词本身就带有浓厚的军事色彩。随着世界经济的发展，商业竞争日趋激烈，商场如战场，利用军事战略思想来分析企业竞争战略成为一种必然。当今时代是“战略制胜"和“智力经营”的时代，战略的重要性已逐渐得到重视。随着中国经济的发展，市场日趋规范化，政策日益完善，靠死干、蛮干和投机取巧获得成功的可能性越来越小，同时也随着企业规模、市场

2、的扩大，战略问题也成为企业拥有者和经营者需要重点思考的问题。第一节研究的背景和意义众所周知，中国是全世界最大的钨资源大国，但遗憾的是，中国还远远称不上是钨资源强国。钨作为一种不可再生的资源，作为一种战略物资，它的开采、生产及相关产品进出口都受到国家严格控制。目前国内从事钨行业的企业大大小小四百多家，规模、技术力量、产品质量等参差不齐，同时也存在着严重的重复建设，比如仲钨酸铵(化学名称简称AP1I)的产能严重过剩，但一些拥有钨矿山的企业仍然利用资源和地理条件之便，重复建设AP，r生产线，利用钨矿资源所赚取的超额利润来打压没有钨矿资源的其它企业，挤占市场，给这些企业的生产、经

3、营造成更大的困境，同时也严重扰乱了市场秩序，使国内竞争更加激烈，国外企业却渔翁得利，坐享其成。在这种惨烈的竞争环境下，在国家宏观政策控制下，钨加工企业更应该清楚地认识到自已所处的环境，及时地调整发展战略，一步不慎，最严重的后果就是破产。本文通过对Jx钨业自身拥有的资源及外部条件进行分析，全面阐述了JX钨业具备的优势、劣势，面临的机遇和威胁，利用战略研究的部分理论，比如JX钨业发展战略研究SWOT分析方法、PEST分析方法、五力模型、产业结构理论等理论工具或方法，力争为JX公司找到一种适应内外部环境的、实现可持续发展的经营发展战略。作者本人在钨行业有十二年的工作经验，对整个

4、中国钨业的过去及现状有一定的了解，结合在JX钨业工作中所接触到的方方面面，针对该公司所暴露出来的各种问题和尚未暴露出来的隐患，以及面对企业生死存亡的战略问题，结合内外条件，通过理论工具进行分析，提出企业可持续发展战略，起到抛砖引玉的作用。钨产品是～种特殊的产品，它的销售不需要太多的广告和推广，作为工业的“牙齿"，社会生产的大部份工序都与钨系列产品的应用有关。钨系列产品很多，几乎每一种中间产品都可以当作商品来销售，因此，对每一种钨产品来讲，其生产厂家都不多，每一个厂家都集中在钨的几种产品来作文章。下图为钨系列产品链(图0-i)：钨酸钠(钨酸钙)土上图0一l：产品链2兰钨紫钨

5、黄钨鲥I-◆绪论在世界钨业，这种具备全流程生产能力的企业算是风毛麟角，JX钨业的前身就具有这种能力。全系列产品的生产，一方面说明了企业的实力，另一方面也因为这庞大的身躯造成行动不便，导致多器官供血不足而坏死，这也是企业逐渐走向衰落的重要原因。全系列产品的生产，在竞争不是很激烈的年代，是有可能在一个工厂实现的。事实上，基于产品的特殊性，加上目前竞争对手日渐增多，客户对产品质量和售后服务的要求越来越高，钨企业的生产基本集中于几种产品，没有哪一家企业能完全囊括产品链中所有产品，关键在于产品种类的选择和基于该种产品的质量把握和生产成本的降低。从Jx钨业目前的经营状况来看，很有必要

6、作一次完整的战略分析，也很有必要作一次正确的战略选择。第二节研究内容战略研究分公司层、业务层和职能层三个研究层面，本文旨在通过对业务层和职能层等专业层面上的竞争战略分析，得出公司的战略发展方向，是对公司层面的战略研究。本文运用SWOT方法，分析了JX钨业公司的内部优势与劣势，外部机会和威胁；结合中国和世界钨行业形势分析等，利用PEST分析方法，分析了企业在国家宏观政策和世界经济环境变化中应该采取的对应措施。在确定战略方向后，根据企业内外部资源和产业结构特性，制定出发展战略，并从行业和企业内部对战略的可行性进行了论证，提出了战略实施重点与控制建议。本文正文共分为八个部分，首

7、先是绪论部份，然后是第一章为战略理论综述，介绍了战略分析、战略制定、战略控制等相关理论。本章对国内外经典战略分析理论作了详细介绍；第二章为企业简介，介绍了企业发展的历史、现状等情况；第三章为企业外部行业环境分析，介绍了中国以及世界钨行的现状；第四章为企业内部资源分析，根据企业现有资源全面分析了企业的优势、劣势，外部机会与威胁等；第五章通过行业结构分析和产品组合分析，利用产业分析理论为企业战略制定及选择提出方案；第六章为企业为了达到预期的战略目标需要采用的战略控制手段；最后是结论部分。具体章节如图0—2所示。Jx钨业发展战略研究