【硕士论文】永州异蛇酒的包装设计及其品牌整合营销策略研究.pdf

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1、摘要永州异蛇酒产于湖南南部，其“保健’’概念是核心的品牌价值。然而，相对当前国内同类型的“劲酒"、“椰岛鹿龟酒’’、“宁夏枸杞酒"等品牌营销而言，永州异蛇酒的知名度与美誉度无疑与之还存在一定差距。单从包装的设计来看，同为保健酒的永州异蛇酒亦逊色得多，其包装设计未突出自身产品的个性特征和当地文化特色，更谈不上先进品牌整合营销的现代理念。倘若永州异蛇酒依然采用模仿伪套的包装设计和传统的营销模式，必难以开辟更大市场，顶多也就是“永州’’的异蛇酒，湖南的二流品牌而已。本文以永州异蛇酒的包装为切入点进行研究，从包装的设计及其品牌整合营销策略上展开论证，

2、旨在为永州异蛇酒包装的设计及其品牌整合营销实施提出一些有建设性的建议及对策。本文研究的内容分为四部分：第一章，绪论。主要是借助于图书期刊和互联网的的大量文献资料，对本课题的研究背景、研究目的和意义、现有研究成果进行了深入的分析，并对本文的主要研究内容(论文的框架)做了简要的介绍。第二章，包装与品牌整合营销的关联理论概述，即包装与品牌整合营销的关系。本章旨在为本课题的研究提供必要的理论铺垫，笔者认为包装与品牌的整合营销此两者是统一的：品牌的定位、营销理念决定着商品包装的个性与文化内涵，而包装的视觉广告效应又能反作用于商品品牌推广，提升了品牌价值

3、和产品美誉度。l中职教师在职硕十学位论文第三章，永州异蛇酒包装的设计及其品牌整合营销的现状与问题。本章在基本理论概述的基础上，主要阐述永州异蛇酒包装在设计上的不足与品牌整合营销的问题，分别从包装造型、色彩、标识，以及情感传达方面等对其做了详尽的诠释与解读。第四章，永州异蛇酒包装的设计及其品牌整合营销的对策与建议。该部分作为论文的核心部分，着墨较多。本章针对上章提出的问题，提出几点可行性的建议(对策)。即包装造型上，要将实用与形式之美感结合得当；包装色彩上，要在传统的基础上介入新的时尚元素，迎合消费市场的趋向；包装标识上，要紧扣主题，体现个性化

4、；包装情感上，深化其保健理念，以期通过这些来设计提升其包装的文化品位，最终突破该酒品牌的营销瓶颈，提高其市场占有份额。最后，对本文的研究进行全面总结，主要阐述本文的研究结果，指出研究的不足，并对本课题今后的研究进展做出展望。关键词：永州异蛇酒；包装设计；品牌；整合营销n包装设计http://www.517art.com/永州异蛇酒的包装设计及其品牌整合营销策略研究第1章绪论自唐代以来，永州异蛇尊为皇室贡品，普通百姓难得见其神奇!据唐代文学家柳宗元的千古名篇《捕蛇者说》记载：“永州之野产异蛇⋯⋯可以已大风，挛腕，瘘疠，去死肌，杀三虫。"今天的永

5、州人借此名此物，打造了“永州异蛇酒"。该酒经近几年来的悉心经营，在湖南省内己颇有知名度。随着“保健酒"概念的深入人心，正逐步走入寻常百姓家，成为人们孝敬长辈，馈赠亲朋好友之上佳礼品11．1研究背景及选题的目的意义永州异蛇酒产于湖南南部，其“保健”概念是核心的品牌价值。然而，相对当前国内同类型的“劲酒"、“椰岛鹿龟酒”、“宁夏枸杞酒"等包装设计及其品牌营销而言，永州异蛇酒的知名度与美誉度无疑与之还存有一定差距。单从包装的设计来看，同为保健酒的永州异蛇酒亦逊色得多，其包装设计未突出自身产品的个性特征和当地文化特色，更谈不上先进品牌整合营销的现代理

6、念。倘若永州异蛇酒依然采用模仿伪套的包装设计和传统的营销模式，必难以开辟更大市场；顶多也就是“永州”的异蛇酒，湖南的二流品牌而已。应该说酒类包装的设计及其品牌整合营销研究，在国内外的是一个相对成熟的课题，国内“五粮液"、“茅台"、“酒鬼"等白酒，“长城"、“张裕"等红酒的包装设计及其品牌整合营销都是较为成功的，在其包装中不仅能很好地体现出“品牌设计”和“整合营销”的思想，包装设计http://www.517art.com/中职教师在职硕士学位论文而且其包装设计在很好地为“品牌”、“营销”服务的同时，“品牌”和“营销”思想还恰当地指导着商品的包

7、装设计。笔者以为，任何企业都希望自己的产品越做越好，将本企业做大做强。况且，永州异蛇酒拥有如此独特的异蛇资源，没有理由不具有这样的“雄心"。然而，当前该产品充其量也只能算是当地名酒，对于外市外省的市场一直未能分得一杯羹，外地销售的瓶颈一直未得到突破。笔者通过市场调查分析其原因，以为包装设计及其品牌整合营销是突破该瓶颈的关键点之一。因此，选择该论题作为研究对象，即希望能从理论上给予永州异蛇酒包装设计及其品牌整合营销策略以支撑，从而突破营销瓶颈，占有更大的市场份额。1．2国内外对本课题的研究现状品牌整合营销是一种全新的市场营销理念，它通过对不同的

8、沟通形式，如包装、一般性广告等战略地位作出估计，并对分散的信息加以整合，将这些形式结合起来，以提供明确、一致和最有效的传播影响力。事实证明，包装作为品牌整合营销中的