网络媒体社会责任与商业利益的平衡

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1、boundsofsocialcontributions．couldeconomicalcontributionsberational．Inchapter2,thesocialresponsibilitiesofonlinemediawerediscussed．TheproblemofhowtokeepthebalancebetweensociMresponsibilitiesandeconomicalprofitswasdiscussedinchapter3．Basedonthedetmledanalysisofpresentsituationofonlinemed

2、ia，somesuggestionswereputforward：1．Toenhancetheactuals仃engthofonlinemedia．Regardingfactsasthefirstcriteriontochoosenews，andincreasingexclusivenews，originalnews，in—depthreportsandreviews．2．ToguidethepublicopinioninWebsiteenvironments．3．Tobuildupadministrativeorganizationsformediamanagem

3、ent．Speciallawsforonlinemediashouldbeestablished．4．Theconceptofself-disciplineshouldbepopularizedamongonlinemedia．Attheendofthisarticle，theauthorpointedoutthateachnewmediumhastolivethroughitsprimitivestage，andtheabsenceofsocialresponsibilitiesisaninevitablestageofonlinemediaintheirevol

4、ution．Weholdafirmbeliefthatwithintheoflaws，regulationsandsocialresponsibilities，onlinemediawillmovetowardabenignantdevelopingroad．Keywords：onlinemedia；socialresponsibility；commercialprofits；balaliceIV网络媒体社会责任与商业利益的平衡第一章概念澄清：什么是网络媒体一提到网络媒体，人们马上想到因特网。将因特网(Internet)称作“网络媒体”，这似乎成为一种约定俗成的叫法

5、，而实际上，媒体并不是因特网的全部内容。因特网不仅具有新闻媒体的功能，还具有电子自口件、电子商务等功能，有网上医院、学校、商店、图书馆、娱乐场所等，人们可通过因特网求医问药、接受远程教育、参加由共同志趣的人组成的派队、购物等，因此把因特网说成网络媒体，是笼统的叫法，正如Chinabyte首席执行官富玉国所说：“把因特网说成媒体，是把因特网的一部分特点放大了。”搜狐总裁张朝阳也说，我们是为了告诉大家因特网不是纯技术，所以才把它说成媒体，因特网的实质是以技术来实现很多功能的一个平台。因此，若要给网络媒体一个严格、具体的定义，我们认为应当是：网络媒体是因特网中被人们用作信

6、息传播工具、用以进行信息传递与交流的部分，具有传播方式多媒体、传播环境全球化、传受关系交互性、传播速度快捷、传播内容广泛的特点，是继报纸、广播、电视之后出现的“第四媒体”。从类别上看，我国的网络媒体可分为以下4种类型：1．传统媒体的网络版；2．由一家或多家传统媒体联合创办的具有一定自主性的网络媒体，前者如新华日报的新华网、人民日报的人民网，后者有上海的东方网、北京的千龙网；3．综合类网站，主要是商业网站，如新浪网、搜狐网等；4．专业类网站。传统媒体的网络版。目前我国公开发行市级以上报纸几乎都有自己的网络版。网络版内容与纸质版内容一样，只是版式设计略有差别。纸质版报纸

7、在报摊上出现时，读者即可在网络上看到其纸质版的全部内容。曾有人提出，报纸的网络版会不会影响其纸质版的发行量?事实证明：网络版与纸质版各有自己的受众群体，网络版的受众多是接触网络机会较多、工作较繁忙、无暇购买报纸的中青年群体。报纸内容上网后，可使一些无暇买报纸、读报纸的人成为自己的读者，从而扩大了报纸的影响。不但对报纸发行量没有影响，反而可使报纸争取到更多、更广泛的受众群，在读者市场和广告市场赢得更多的空间。一家或多家媒体联合创办的具有一定自主性的网络媒体。这类网络媒体的部分内容来自“母媒体”，其余大部分内容均为“原创”，相对于“母媒体”，它们可以说又是另一个媒体