网络媒体的娱乐恶炒与社会责任担当

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1、网络媒体的娱乐恶炒与社会责任担当网络媒体的娱乐恶炒与社会责任担当　进入互联网时.L.代，网络已不仅仅是一种通信工具和信息获取方式，也代表着现代人的一种生活和生存方式，而其作为一种新兴媒体已经成为了新闻传播的强势媒体。网络媒体快捷和广泛参与性，一些草根文化在网络中蔓延，甚至成为受众关注的焦点。网络也逐渐成为一些人、一些事甚至是一些机构爆红的工具，尤其是在娱乐圈中，在网络上对艺人的炒作已司空见惯，但针对艺人的隐私、绯闻、负面消息甚至是出位的声色表演所进行的恶炒也应运而生。这种恶炒的行径虽然在短时间内会提

2、升艺人的知名度，看似网络草根情结的一种体现的体现，使一些人获得高额的经济利益，但却偏离了主流舆论的传播模式，侵蚀了主流文化，影响着人们的价值判断，不利于文明健康、积极向上的网络文化氛围形成。　　一、从娱乐恶炒经典案例认识娱乐恶炒的含义　　艺人翟凌（昵称兽兽）原本只是一个默默无闻的普通车模，但2010年1月，翟凌的四段不雅视频出现在互联网上后，有关她的新闻迅速出现在各大网站、论坛、贴吧的显要位置，甚至有新闻传出翟凌因为不堪舆论压力自杀入院，随后翟凌在博客中发表声明对视频传播者表示强烈的谴责，声明将追究

3、视频发起者的法律责任。正当不雅视频即将淡忘在公众视野之际，2010年4月，一家网络游戏公司宣布由翟凌代言其公司旗下的一款网游，翟凌宣布复出，其身价也随之暴涨。于是有网友认为，所谓的不雅视频只不过是一起精心策划的炒作，而这一被网友们称之为兽兽门的网络事件最终在各种非议中落下帷幕。不论是有意造星还是无心插柳，翟凌的爆红离不开网络媒体的推手，但是这种通过对自己隐私曝光而为的恶炒，不仅影响了娱乐圈的正常发展，更拷问着网络媒体甚至是网民的道德底线。　　几年来，芙蓉姐姐、凤姐、闫凤娇等类似于翟凌这样的网络红人引

4、起了互联网世界的一阵阵喧嚣和躁动，这一个个造星神话背后的炒作手段也渐渐浮出水面。从词源来看，炒作在《现代汉语词典》（2002年增补本）是这样定义：为扩大人或事物的影响而通过媒体做反复的宣传。因此，炒作本身是中性词语，不过是用来描述一种宣传策略，并无贬义。但是炒作二字之所以容易让人误解，并背上了恶名，是因为娱乐圈炒作的惯用伎俩是以艺人的负面消息为噱头而引起广泛的社会关注，这很容易让公众把炒作等同于恶炒。[1]　　与传统的媒体炒作相比，在速度上，网络炒作省去了新闻发布繁琐的审批程序，大大提升了炒作的时效

5、性；在效率上，网络炒作的事件可以在互联网上被随意转发，极大地提升了炒作的效率；在效果上，网络炒作具有传统媒体无法比拟的互动性，新闻和网民的互动使信息传播达到了事半功倍的效果。因此，进入网络时代，网络成为炒作的首选平台。就目前恶炒的表现来看，网络恶炒的手段有以下几种：一是哗众取宠。一些人一反常态，做出有违大众道德、不合逻辑、不符合平常百姓思维的事情，或者做出挑战法律尺度、道德伦理的事情。如兽兽门事件以及闫凤娇的艳照门事件。二是反向式炒作。炒作机构为了吸引受众的注意力，利用新闻受众的好奇心理和猎奇心理，

6、突破公众的传统思维模式而进行的宣传。网络红人芙蓉姐姐和凤姐就是利用颠覆公众传统的对美女的认识而进行的炒作，美女的标准与传统相比发生了重大变异。三是借势炒作。炒作者借人们关注的焦点，顺势搭车，吸引注意力。如2006年曾占据新闻媒体主要版面的女演员张钰潜规则事件。[2]　　二、网络媒体娱乐恶炒的危害　　网络的娱乐恶炒在极短的时间内让网站的点击率急剧上升，并达到炒作者和炒作机构一夜爆红的目的。但这种将绯闻隐私作为噱头的格调低俗的恶意炒作，不论是对网站还是对炒作者和炒作机构而言都仅仅只是昙花一现式的成功，最

7、终不仅会降低网络媒体的公信力，不利于娱乐产业的健康发展，同时也会伤害到广大受众的感情，污染社会空气，降低了社会文化的品位。　　（一）娱乐恶炒会降低网络媒体的公信力与吸引力　　众所周知，娱乐圈的艺人们经常会闹出一些绯闻、爆出一些猛料，网络媒体对于这些新闻却是趋之若鹜，缺乏社会责任，导致人们责任意识的淡化，助长无政府心态。况且，这些娱乐恶炒报道，没有任何积极的思想价值或情趣导向，更不能推动文化的健康发展，却浪费了极大的媒体资源。如果新兴的网络媒体利用夸大其词、无中生有的恶炒手段，热衷于媒体炒作受众跟风媒

8、体更加炒作受众更加关注的表面现象，虽然可以达到在短期内提升网站知名度的目的，但从长远来看，受众会发现自己曾被网络媒体以恶炒的方式愚弄过，因此并不会把网络作为一个权威的信息来源地。当网络媒体不断降低趣味和格调甚至造假以吸引公众的同时，网络媒体与受众健康的、积极向上的、愉悦身心的娱乐需求之间的距离也愈行愈远，最终会失去大量的受众，损害其长远利益。　　（二）网络媒体的恶炒不利于娱乐产业的健康发展　　作为文化新闻的一部分，娱乐新闻和报道首先应该是新闻，讲究真实、及时，如果沦为