上海市会展业品牌化发展浅析

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1、f：海市会展业品牌化发展浅析1B言i寸口1．1研究背景美国广告研究专家莱利·莱特曾精辟地阐述：“未来的营销是品牌的战争～品牌互争短长的竞争。商界与投资者将认清品牌是公司宝贵的资产。拥有市场比拥有工厂更重要的多。唯一拥有市场的途径就是拥有具有市场优势的品牌"。在竞争日趋激烈的世界市场上，品牌可谓是市场的灵魂。每个企业，甚至每一个国家或城市都只能通过自己的品牌步入世界市场和占领市场，从而确立起在市场竞争和世界经济中的地位。品牌在市场经济中已起到不可估量的作用。世界已经进入品牌国际化竞争的时代，中国在还没有充分准备的情况下就被推进了这永无截止的没有国界的竞争之中。产品品牌的发展在我国尚没有进入成

2、熟阶段，服务品牌的意识和服务品牌的创立还处于萌芽状态，服务品牌战略的运用更是落后。会展业属于服务业，又是中国的新兴行业，品牌发展还没有提到议事日程上。这从会展市场的无序竞争和相应学术研究关注的问题可见一斑。1．2目的意义品牌化发展已成为成熟市场经济格局下企业发展、行业发展、城市发展的必由之路，会展业也是如此。上海会展业在全国虽然起步较早，发展水平已处于国内领先地位，但仍存在会展企业散、市场竞争乱、办展水平低、缺乏品牌支撑等问题，与“国际化大都市一和“国际会展城市一的要求不相适应。当前，国内外会展业竞争激烈，上海要想在此内外夹击中稳占头筹，走品牌化之路已成必然。上海会展业的发展在中国具有代表

3、性和统帅性，在上海市政府重大课题<迈向21世纪的上海》和‘十五规划》中，分别提出建设“会议展览中心城市"和“国际会展城市一。本论文以上海为例，通过对上海会展业发展的机遇和挑战，宏观环境因素和竞争力因素的分析，探讨会展业品牌化发展的战略措施，为上海会展业实现跨越式发展发挥一定的借鉴作用。1．3文献综述1．3．1国外研究概况国外会展业起步较早，相应的学术专著和研究论文较多，已公开发表的以会议或展览为主题的书籍不少于100本，其中大部分都出现在20世纪70年代与90年代之间。1982年美国人翰伦出版的《营销组合下的贸易博览会》和1991年克里斯汀·克1仁中农业人学专业学位砀!f‘学化论文里斯曼女

4、士所著的《贸易博览会展示大全》被认为是内容齐全，非常实用并有很强的指导作用的书籍。1995年，克劳德·塞尔旺和竹田一平的研究成果《国际级博览会影响研究》，是对历届世博会综合性研究的范本，该书被国际展览局秘书长洛萨泰斯誉为《国际性博览会手册》。此外，国外还有许多与会展相关的刊物，影响力较广的如由国际博览联盟主办的《博览会和展览会》，德国一家专业展览出版社发行的《国际贸易展览会名录》、《会议行业》等，以及英国的《会议与奖励旅游》。国外对品牌的研究已经非常成熟，从1874年H·SAMPSON著<广告的历史》一书中涉及到有关品牌的发展问题，到1950年大卫·奥格威提出“品牌"概念、1988年‘讲求

5、品牌之年度》论文的发表，20世纪90年代，伴随着品牌时代的到来，大量研究论文和著作问世，经过长达130年的发展历程，品牌研究现已形成专门的学科。然而，尽管发达国家对会展业和品牌的研究都已经分别达到了一个较高的水平，但是将品牌理论运用到会展业中的系统性研究尚不多见。1．3．2国内研究概况国内会展业的研究基本是从20世纪90年代开始，研究成果主要集中在2000年到2003年，迄今为止，编著及翻译国外相关著作已超过20部；同时，很多学术刊物先后开辟了会展专栏，《展览与市场》、《中国展会》、《中国会展》、《会展财富》等专业刊物也应运而生；全国性和地方性的各类报纸中“会展"的上报率也日益提高；在各类

6、搜索网站亦可检索数万条与会展有关的信息。这些论著和文章主要涉及会展经济的界定、会展经济的影响、区域会展业发展实践经验总结、中外会展业发展比较分析、会展业的发展趋势、中国会展业发展现状及对策、会展企业经营管理、会展业的行业规范等众多研究主题。有关会展业品牌的研究，国内已开始重视，在一些报刊上时常有与会展品牌有关的文章，但其关注和研究的重点都是有关展览会品牌的培育和塑造方面，其论述基本还停留在品牌观念和设计层面上，没有和品牌理论结合在一起，更没有深入研究会展业整体的品牌化发展问题。在<会展管理的理论、方法与案例》一书中虽然单独列出一章“会展业品牌化发展战略"，以万余字的篇幅探讨了会展业品牌化发

7、展问题，注重会展业各要素的品牌研究，但缺乏对会展业品牌化发展的动态整体系统研究。总体来看，我国会展业品牌的研究刚刚起步。1．4创新之处本文的创新之处在于：通过对上海市会展业品牌化发展的可行性分析，从统一管理、行业规划、审批制度、法规体系、会展营销、企业实力、场馆建设、会展人才等八个方面入手，分析当前的现状，找出解决问题的办法、措施，得出实施会展业品牌化发展战略是上海会展业快速健康发展有力抓手的观点。2f：海市会展qk品牌