新常态下中山市会展业品牌化战略分析

《新常态下中山市会展业品牌化战略分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、总第593期第30期管理观察Management0bserver2015年lO月下旬出版新常态下中山市会展业品牌化战略分析车牮(中山市广播电视大学，广东中山528400)摘要：中山市地处珠三角中心，随着城市经济的发展，城市会展业的发展也呈现出新常态，本文基于中山市会展业发展的现状特点，提出在新常态背景下城市会展业发展的创新对策，以期为新时期城市展览业的可持续发展提供一定的战略指导。关键词：会展业品牌化战略人力资源竞争力区位竞争力一个个著名的商业品牌构建了中山城市品牌的经济价值，以会展品牌所代表的城市形象成为中山市经济推动与发展的原动力。中山市发展重点规划中指出：中山市需要从单一的企业品牌驱动变

2、为城市品牌和企业品牌双驱动，最终融合成为综合的城市品牌。近年来，中山各个博览会成功举办了一系列国内国际性的展览会，每年在中山举办的大小展会多达数十场，极大地带动了中山市经济的发展，但是中山市会展品牌化过程中仍然有不足，本课题旨在研究如何根据目前中山市品牌发展现状及城市经济发展要求，运用统计分析方法总结出有效的结论，为促进中山会展业及实现中山市经济快速发展提出一些建议。一、中山市现有品牌特征当将城市名片会展业视为产品进行品牌营销时，差异性、独特性便是其寻求品牌定位的核心内容，中山会展品牌价值的实现得益于其内在产业及拥有品牌的发展。在这点上，中山市一直都很重视，其创新的“一镇一品”，产地办展，核心

3、优势延伸，都为珠三角一带的制造业升级保持了本真。(一)目前政策保证品牌向深度延伸、向广度多元化发展1．政策保证特色产业多元化发展，并积极地向外扩张中山市专门为会展经济的发展出台过文件《关于促进中山市会展业发展的意见》(中府(2007)146号)，主要是根据中山强大的产业基础和特点，着力策划一批能够助推产业转型升级的展览。把‘有形的手’和‘无形的手’要结合起来，做大做强会展产业，同时政府积极培育会展市场，引入竞争机制，鼓励民营企业进入会展，培育一批本土会展企业，同时引入外地企业跟本土企业·72·合资、合作，到中山办展、参展。2014年中山市会议展览行业协会推出《2014年中山市展览业发展白皮书》

4、(以下简称《白皮书》)为中山市会展业开拓新的局面。2．“—镇一品”——构建中山特色的会展品牌的生命线专业镇是中山集群经济的支柱，以“专业镇经济”起家的中山，拥有15个省级专业镇，全市27个国家级产业基地有19个设在专业镇，初步形成了工业“一镇一品”格局。而随着各镇区逐渐认识到会展业对当地产业升级和转型的加速作用，白办展会在镇区间屡见不鲜，大有“一镇一展”趋势。3．会展经济一一合作共赢适应新常态，激发新动力中山利用其产业优势大力发展会展经济，形成品牌效应，通过会展将品牌效应最大化。博览会的举办不仅可以将松散的企业聚集在一起形成一定的产业规模，同时，还有利于将本土优势产业、品牌企业推广到更大的市场

5、上，拉动相关产业经济一起发展。目前，就中山市会展业发展的实践来看，在会展主题和内涵的创新上己取得一定成绩，基本形成以家居、食品、生活和科技等多领域、多层次、具有丰富内涵的会展主题。如“中山淋浴房产业展览会”，“国际游戏游艺博览交易会”，“小家电交易会”，“五金及塑胶机械展览会”，“电子博览会”，“食洽会”，“灯博会”，如国家级一些展会的落户，不但有利于展会招商招展，还利于城市形象的提升和经济的发展。二、在新经济形势下，会展品牌战略面临的挑战(一)中山市产品形象宣传力度不够外部公众对中山的了解是通过中山企业、中山产品和中山服务实现的。但调查显示，只有4．9％通过与中山产业与企业的企业接触来了解中

6、山，7．4％通过企业产品来了解中山。一方面说明，中山市可能没有一个企业的品牌效应让群众建立产品品牌和城市的嫁接。另一方面，说明中山市城市品牌建立、城市信息传播中没有与中山市企业和产品信息很好地结合。在《中山市城市形象》调查中，数据表明有56％的人认为中山的形象是较好以上(图1)。并没有达到我们预期的80％以上。您认为中山市目前的城市形象11，498人投票l-l’¨’：'一*-“《dc圈1(二)中山市品牌知名度不高、专业性不强一个会展成功与否的背后在某个方面取决于一个会展公司的经营运作情况，从世界著名的会展国都有一个杰出的会展公司作为支撑。仅从2014年到2015年情况来看，中山市会展企业的增长

7、数量从仅仅增加了65家左右。在快速增长的会展企业公司的设立的情况，中山市目前缺乏有影响力的品牌企业，而对于珠三角的会展企业中，民营企业普遍存在小而杂的特点，往往有时会为了目前短期的经济利益而缺乏全局的理念，从而忽略了内涵的积累和质量的提高。因此，中山市会展业如果要在以后发展中不断加强其品牌化的建设，必须进一步加快品牌会展企业的建立与发展，从而才能为会展品牌建设奠定基础。而对于会展业中山企业的信誉度