“十二五”时期辽宁会展业发展策略研究

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1、“十二五”时期辽宁会展业发展策略研究(摘要〕大力发展现代服务业支柱产业之一的会展业，是辽宁在“十二五”时期重要的产业发展战略。本文通过对辽宁会展业发展现状、特点、面临的机遇和挑战的分析，结合辽宁的具体实际，提出一系列切实可行的“十二五”时期辽宁会展业的产业发展策略。〔关键词)会展业；会展品牌化；会展旅游；绿色展会中图分类号：F713文献标识码：A文章编号：1008-4096(2011)06-0038-04一、引言大力发展以金融、物流、会展、软件和信息服务为代表的现代服务业是辽宁“十二五”期间的重要产业发展战略。作为现代服务业支柱产业之一的会展业,在商品展销、经贸洽谈、信息

2、交流、文化交往等方面发挥着巨大作用，其强大的经济辐射效应，牵动城市交通、信息、商贸、旅游、酒店、餐饮、房地产等行业的快速发展，使其成为辽宁社会与经济发展的重要引擎和助推器。本文围绕沈阳和大连这两个辽宁最大、最重要的会展中心城市展开探讨。二、辽宁会展业的发展现状作为我国东北会展经济带中心城市的沈阳和大连,近年来会展业取得了长足的发展。据不完全统计,2009年沈阳举办展会140余项，交易额突破了900亿元大关。2010年沈阳共举办各类会展活动237个，其中展览会184项，展览总面积183.3万平方米，同比增长39.7%,实现会展经济交易额1600亿元。国际级展会54个，占26

3、%；国家级展会32个，占14.6%；区域性展会51个，占23.2%o其中，有13个展会活动属于超大型展会，从而创造了历史最好水平，如期实现了沈阳会展业“十一五”规划确定的发展目标。可以说，2010年是沈阳会展业的创新之年、提升之年和丰收之年［Ho沈阳举办的重要国际、国家级展会有：中国国际装备制造业博览会、中国东北国际工业博览会、东北亚高新技术博览会、中国沈阳商品交易会、中国沈阳国际汽车工业博览会、第64届中国国际医疗器械博览会等。借助沈阳国际展览中心建成使用和沈阳经济区上升为国家发展战略，沈阳会展业正步入黄金发展时期，逐渐成为东北地区首选会展城市，并在国内乃至东北亚地区产

4、生一定的影响。同时，会展经济的迅猛发展也直接带动了旅游、广告、餐饮、住宿、娱乐、交通、信息通讯等相关行业的收入增长，通过会展大平台，还加强了沈阳相关产业与国际、国内各大厂商的沟通与交流，达成了诸多合作意向，完善和延长了相关产业链条，凸现会展经济的拉动作用。2009年大连举办各类展会106个，比上年增长10.4%；展览面积110.6万平方米，比上年增长15.6%,展会平均规模保持在1万平方米以上。参展企业22375家，其中境外参展企业1418家;到会参展商97777人，其中境外参展商5378人；参观人数677万人次，其中境外参观人数3.2万人次。2010年大连举办展会100

5、个，展出面积101.62万平方米，共设展位?39295个，展会规模在1万平方米以上的占35%0在参展的25908家企业中，境外参展企业1984家，占7.7%；到会参展商95549人次，其中境外参展商7406人次，占7.8%；全年展会观众573万人次，其中境外观众21882人次,占0.4%[2]。大连市举办的重要国际、国家级展会有：2010（第十五届）大连国际汽车展览会、2010中国大连进出口商品交易会暨大连国际工业博览会、第五届中国（大连）国际服装纺织品博览会、2010中国国际渔业博览会、第八届中国国际软件和信息服务交易会、第七届中国国际专利技术与产品交易会、第七届中国大

6、连国际海事展览会、第七届东亚国际旅游博览会和中国国际环境保护博览会等。纵观辽宁会展业的发展现状，其体现了如下的特点：一是展会规模继续扩大，仅大连展览面积在1万平方米以上的展会就占1/3之多，?5000-8000平方米的展会接近一半，创历史新高；二是国字号（包括国际和国家级）新展会增多，影响力空前；三是展会主题鲜明，引起了海内外参展商和观展商的高度关注；四是展会拉动效应突出，中心城市地位和作用凸显［3］。2011年年初，沈阳被国内会展业评为“2010年度中国十大影响力会展城市”。而大连则再次荣获“2010年度中国会展业十大影响力城市”和“2009年度中国十大魅力会议城市”、

7、"2010年度中国最佳绿色会议城市”等荣誉称号。2010年是会展业克服国际金融危机后重整旗鼓的一年。2011年辽宁会展业步入了“十二五”的开局之年，“十二五”时期辽宁会展业仍然面临着机遇和挑战。表现在：作为会展业主体的辽宁会展企业实力不强的现状迫切需要改变，会展市场的开拓能力亟待提高，拥有自主知识产权的展会已略显萎缩态势，规模小、水平低、效益差的展会仍然居高不下，扩大现有100万平方米办展的规模可以说举步维艰，欲引进全国性、国际性品牌大展在辽宁举办的困难重重，会展综合服务水平也有待于进一步提高，会展业法制化、市场化、规模化、国