行业报法治专刊定位分析

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1、行业报法治专刊定位分析　　摘要：我国行业报纸在追求新闻化的过程中，不约而同地创办了以深度报道为主的专刊，以增强报纸在业内的影响力。在专刊的选择中，以法治为主题的专刊，以其可读性、实用性而应成为行业报的专刊首选。本文以《中国医药报?法治周刊》为案例，结合行业报性质和发展趋势，全面系统地探讨了行业报法治专刊定位。　　关键词：行业报法治专刊定位　　自2000年互联网风靡全球之后，行业报乃至整个纸质媒体在市场中的竞争优势遭到了前所未有的冲击。这一冲击主要表现在"新闻时效性"上。所以，行业报在保留某一领域的权威性和专业性的基础上，必须彻底转变传统办报观念，紧跟市场变化，时刻寻

2、求新的发展思路。　　为此，我国许多行业报在追求新闻化的过程中，不约而同地创办了以深度报道为主的专刊，有的甚至以每期多版面的周刊形式极大地丰富专刊的内容，将自己打造成生命力更为旺盛的媒体，以增强报纸在业内的影响力。在专刊的选择中，以法治为主题的专刊，以其可读性、实用性而应成为行业报的专刊首选。7　　《中国医药报》作为国家食品药品监管总局主管的行业报，在不断强化新闻报道的同时，于2005年创办了《法治周刊》，每周以四个版面，从法治热点事件报道到行业政策解读，从法律问题解答到执法技巧探讨，涵盖了食品、药品、医疗器械等行业内一切内容，再佐以权威性、专业性、知识性为支点，有效

3、地改变了以往"外行看不懂，内行不解渴"的行业报专刊特色。　　一、充分利用行业优势做好专刊定位　　相对于都市报而言，行业报对本行业内的重大新闻事件有着天然的报道优势，这一资源在行业报道中必须加以充分利用。如从专业角度全面深刻地分析评价新闻事件和新闻现象；发挥管理行业的权威优势，对国家政策、行规行约做好专业性解读和咨询；对政策、法规的颁布实施、执行情况、督查结果进行及时、准确地跟进报道。《中国医药报?法治周刊》（以下简称《法治周刊》）首要定位就是如此。　　（一）解读政策法规，发挥行业报的指导作用。法律法规和行业政策是随着社会经济的发展变化而变化的，如何让它及时被人们理解

4、、遵守，让其在行业内更好地发挥作用，这就需要行业报给予精准、权威的解读。例如，2007年，原国家食品药品监管局颁布了新修订的《药品流通监督管理办法》，《法治周刊》就该《办法》的修订背景、修订过程及主要内容等问题以采访国家食品药品监管局有关负责人的形式进行了权威解读。《药品召回管理办法》是药品生产企业比较关注的一部规范性文件，该《办法》的立法依据是什么？有哪些需要特别说明的问题？《法治周刊》在第一时间邀请原国家食品药品监管局法规司有关负责人对此进行了解读报道。7　　（二）报道行业热点，从法律角度探析事件本质。每一个行业内在不同时期都有一定的热点，抓住这些热点报道，并对

5、其做出深度权威的分析，方能显示一个行业报的办报质量。近几年，食品药品作为民生问题，热点问题不断，《法治周刊》从法律角度对这些热点进行评析，以促进监管部门和立法部门不断健全相关政策法规，更好地为行业服务。如新医改方案着眼于人人享有基本医疗卫生服务的目标，着力解决群众反映强烈的"看病难、看病贵"问题，为建立中国特色的医药卫生体制指明了方向。在新医改方案制定的各项政策中，完善我国医药卫生法律法规，建立起与医疗改革相适应的法律体系是一项重要任务。那么，如何加强我国医药卫生法律体系建设，为新医改的有效实施保驾护航呢？《法治周刊》于2009年5月9日刊登了《完善法律保驾护航新医

6、改》一文，邀请法律专家分别从保障公民享有基本医疗权利、确保法规政策落实的执行力、积极预防和惩治腐败行为、加强农村卫生法律制度建设四个方面进行了深入分析。　　（三）评述法律问题，引导监管人员正确执法。法治报道不仅仅是要让读者看到一个新闻事件，更要让读者从这个事件中得到启发和教育。因此，《法治周刊》开辟了"法治时评"栏目，针对报纸上刊登的稽查案件进行分析评述。2008年3月1日，《法治周刊》头版头条刊登了《用心执法见成效历时半年终结案--云霄县查处一起无证经营药品案始末》，紧接着在下面的法治时评栏目就刊登了约请中国政法大学教授写的《行政处罚应该体现人文关怀》，通过对上述

7、案件的分析，画龙点睛地指出了"行政法的目的不仅是为了惩罚，更是为了教育，人文关怀才是行政法的核心精神"，进而达到引导监管人员依法行政的宣传教育作用。　　二、结合行业性质做好专刊内容定位7　　通常情况下，根据行业性质，行业报的专业特色一般都是放在首位的。但近年来，随着法治报道关注度、可读性的提升，各类媒体对此都十分重视，行业报也不例外。《法治周刊》就做到了这一点。在做好食品药品专业法律问题探讨的同时，该刊开辟一些知识性栏目，在帮助读者了解食品药品领域内的法律法规和相关假冒伪劣药品辨别知识的同时，还助于行业内读者提升执法能力和维权意识。　　（一）力争实践与理论结合。