我国保健品主流品牌及竞争格局分析

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1、我国保健品主流品牌及竞争格局分析重点品牌竞争分析近2()年来，屮国保健食品市场涌现岀不少品牌，其中不乏人呆中国木土品牌。屮投顾问发布的《2017-2021年屮国保健品市场投资分析及前景预测报告》资料显示，2015年，在屮国相对分散的保健食品市场屮，屮国知名木十•品牌市场占比约25%,未来发展仍有巨人潜力。前I-的品牌屮有六家是肓销企业。由于目前消费者对保健食品的认知较低，肓销企业凭借其庞人紧密的销悟网络在消费者教冇和产品宣传上具有优势，占据鮫大的市场份额。但是非直销企业例如汤臣倍健凭借其优质的产品、品牌建设及渠道扩张,近年来发展迅速。图表2015年中国保健食品市场主要品牌占比单位：%公司

2、保健食品零”(元)企业注册地区成立/进入中国时间1■无限极“18亿中国香港1992年纽袒莱~107亿美国1998年■■■■■■■■■■■■■■■■■■•■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■汤臣倍健~64亿中国1995年天狮~60亿中国1995年>■■■■■■■•■■•―■■••■•••■■■■■■■••■■9■•■■■•—■■■■康宝莱~56｛乙美国2001年•■■■■■■■■■■■••■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■•■■■■■■■■■■■■■■••■■■■■■■■■•■■■■■■■■■■■

3、■■■■■■■■■■■■■■完美~42亿马來两亚1994年••■•••■■■••■■■•••■••.■••■■••■•••■•―■••■■•••■•■■■•―■■■..■东阿阿胶~39亿中国1952年新时代国珍〜33亿中国1995年»■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■••■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■—■■■••■■■■■■■■■■■■■■■■•■■■■»1辉瑞~23亿美国1990年~21亿屮国1997年注：成立/进入中国时问表示于屮国开展销角的业务市场竞争现状分析■其他数据來源：Euromonitor截至2015年底，我国保健

4、食品生产企业共有2440家，其中，投资10()0万元甚至1()万元以下的企业,占全部厂家的50%o图表2012-2015年保健品生产企业2012年2391家中投顾问•让投资更安全经营更稳健2013年2616家2014年2587家2015年2440家数据來源：国家食品药品监管总局北京、广东、山东、上海、江苏、浙江这6个沿海省（市）的保健食品企业总数约占全国一半，而新頗、宁夏、西藏、青海等中药•材资源丰富的西部地区只冇不到30家保健食品生产企业。屮国保健食品市场上虚假广告或广告夸大宣传的问题严重，以致保健食品品牌陷入信誉危机的困境。国内保健食品行业巨大的帀场潜力和发展机会，将吸引更多的医药工

5、业转型，这也是部分医药企业突围脱困的机会。医药工业企业凭藉其原有的研发、生产和行销能力，涉足保健食品行业将有较大的竞争优势。国外健康品快速进入将改变市场竞争格局。跨国保健食品企业通常在资金实力，研发能力和行销模式等方面占有很人的优势。当然，也有一些不利的因素影响进口保健食品的发展，比如屮国中医药食疗养生文化，其对内地人的影响十分深远。