网络营销饰品策划方案

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1、碉2015第越曰一、前言二、广告目标三、广告主题五、广告创意六、广告策略七、广告发布渠道及方式八、广告成本与预算九.广告预期效果十.广告反馈系统策划一.前言全球现正陷入Internet的淘金热中，如何从Internet找到商机？各行各业都使出浑身解数、Yahoo与Amazon的成功可以证明Internet商机无限、虽然本业还未赚钱。但大量的到访人潮及具创意的行销方式，颠覆了传统营销渠道。小而美的企业也可能当主角了。也许你已经来不及成为现存产业的重要品牌、但是你绝对有机会成为网络上的知名品牌.二.广告目标互联网已经越来越多的改变我们的生活，人们对电子商务的注意力已经转变到如何将这些电子业务变成更

2、便捷、模块化、个性化、更紧密集成的电子化服务，流程定制上来，即要实现“你在WEB上工作】到“WEB为你工作”这一重大转变。网络资源的利用程度已经可以很大地决定一个企业的生存与发展，高赛尔公司虽已有自己的门户网站，但企业的网络营销才刚刚起步，尚未形成一套完整的网络营销战略和方案，因而需要根据网络市场的特点和企业资源，策划出一套行之有效的网络行销计划，以期能使传统销售和网络销售有机地集合。所要实现的目标是在短期内（大概一个月）建立一个全新的网站并迅速投以使用，用一年的时间既到2015年底2016年初时将企业网上知名度提高到国内同行业前几名。而我们的战略重点在于：以网络为重点辅以其他相关媒介进行广告

3、宣传、拓展市场，为产品准确定位，突出企业形象和产品特色，采取差异化的网络营销竞争策略。一.广告主题以打造合金饰品品质，享受合金饰品，追求时尚潮流生活，为广告的核心类容。在切实的相关媒体另用结合主标题不同特色的口号。二.广告对象广告受众主要面向崇尚浪漫，看重爱情，懂得享受生活的人群，节日礼品，婚嫁聘礼，纪念日礼品等等都将成为本系列产品的突破点。高消费，高追求，高品位•容易熒身边的人影响，从众心理较强，对高端广告的传播途径比较认可.三.网络广告创意A.漫画广告文案：一对情侣手拉手进入之前，女生的眼睛湿润，当他们进入合金饰品店，男生选择了一个合金饰品的小猪，女孩此时笑了起来,男生犬笑并说了一句“只有

4、合金饰品能够让我女朋友原谅我，以后我可要常来。”B.平面广告文案：柔和的视觉，不凡的品质；时尚的追求，唯有合金饰品四.网络策略选择1.Banner（网幅广告、旗帜广告、横幅广告）：Banner的投放位置：网页的最上方和最下方。表现广告主内容的图片，大小为468/60像素，是使用gif格式的图像文件，可以使用静态图形，也可用多帧图像拼接为动画图像。2.Button(按钮广告)：从banner广告演变过来的一种广告形式，图形尺寸比banner小。一般是120/60像素，甚至更小。由于图形尺寸小，故可以被更灵活的放置在网页任何位置。3.Logo(图标广告)常用来宣传商家的商标或特定标志。(注：因标志

5、已确定，我们不再重复设计)4.文字链接(TextIink)以纯文字形式体现广告内容，采用文字标识，点击链接到广告者指定的地址。75•电子邮件广告(Mailinglist)通过电子邮件(E-mail)的形式，将广告内容发送到各个网站油箱用户及邮件订户的邮箱中。以极低廉的成本发送信息到目标消费者那里。6.免费资源下载提供各类有关饰品的图片、资料等等。7.搜索引擎关键字广告：中文关键字：饰品一.网络广告发布渠道及方式(1)建立自己的门户网站网站主要由六个部分组成，分别是：网店概况、资讯中心、业务介绍、客服中心、网上营业厅、在线办公。(2)网站推广方案①E-maiI策略向邮件列表用户发布产品信息②链接

6、策略将网站登录到行业站点和专业目录中、请求互换链接、将网站提交到主要的检索目录③搜索引擎策略向搜索引擎提交网页、调整重要内容页面以提高排名等4•促销策略(1)推出季节特色产品(2)特价产品(3)买一赠一一.广告成本与预算根据地势、店面犬小来决定投资金额。10-20平方米的店面首次投资大约为3-5万元，20-40平方米首次投资大约为6-10万元。如果现在闹市区，则相同面积的费用则要上涨30%-40%,尤其是一些地点比较好的店面，费用会更高一点，但是投资回报率也会相应提高。店面月租金大约为3000-5000元，人工2-3人就够了，人均工资约在800元/月，水电杂费约500元/月，工商稅务等合计约为

7、800元/月。每月经营投资合计为5000元左右。饰品的价格从几元、几十元至百元不等，利润也不相同。以目前饰品的市场状况来看，一个产品一般都能产生3-8倍的利润回报。以30平方米左右店面每天营业额1000元讲，月经营投资5000元，月纯利润为20000元左右。二.广告效果与企业目标相配合，到2016年，把知名度提高到100%o好感度和信任度提高到80%。市场占有率提高到50%!十.广告的反馈系统策划