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1、从本学科出发，应着重选对国民经济具有一定实用价值和理论意义的课题。课题具有先进性，便于研究生提出新见解，特别是博士生必须有创新性的成果英文广告语篇词汇衔接手段研究[摘要]广告在信息时代起着越来越重要的作用。广告语篇中，衔接有助于语篇语义的表达。本文运用韩礼德系统功能语言学的衔接理论，从词汇复现和词汇同现的角度研究英文广告语篇在词汇衔接上的特点。 [关键词]广告语篇词汇衔接词汇复现词汇同现 一、引言 广告作为信息时代重要的交流手段，已经渗透到社会生活的每个角落，极大地影响人们的消费、生活和价值观。国内外的语言学家和学者们分别从语言学的不同角度对广告语篇进行了深入的研究
2、。然而对广告的研究，从分析衔接手段角度出发的并不多。衔接对于任何意在向读者展示完整且一致连贯的思想的文体，都是不可或缺的行文手段。在广告语篇中，衔接有助于广告语篇语义的一致，从而有助于产品和服务的销售。本文以英文广告语篇为研究对象，运用韩礼德系统功能语言学的衔接理论，研究这种语篇在词汇衔接上的特点，希望通过这种研究，更好地掌握和理解英文广告语篇的发生和理解机制，从而为英文广告的实际创作提供强有力的理论指导。 二、英文广告语篇词汇衔接手段分析课题份量和难易程度要恰当，博士生能在二年内作出结果，硕士生能在一年内作出结果，特别是对实验条件等要有恰当的估计。从本学科出发，应着重选对
3、国民经济具有一定实用价值和理论意义的课题。课题具有先进性，便于研究生提出新见解，特别是博士生必须有创新性的成果 所谓词汇衔接，是指通过重复使用同义词、反义词、上下义词、主题相关词等手段来连接语篇的方式。韩礼德和哈桑把词汇衔接分为复现(rEiteration)和同现(collocation)两大类。 1.词汇复现 词汇复现是指通过某个词的原词、同义词、上下义词等在语篇中的重复出现，达到衔接语篇的目的。 (1)原词复现 原词复现指具有同样语义、同一形式的词汇在同一篇章中反复出现，这是词汇衔接中最直接的一种方式。徐珊指出广告英语的创作者会有意地重复一些词，来强调一些重要的
4、信息，如产品的品牌、生产厂家的名称等等，希望加深读者对这些关键信息的印象。这种重复也很好地将上下文的信息衔接起来。例如： Pepsi-Cola Pepsi-Colahitsthespots, Twelvefullounces,that’salot, Twiceasmuchforanickeltoo, Pepsi-Colaisthedrinkforyou! Nickel,nickel,nickel,nickel, Trickle,trickle,trickle,trickle…. 课题份量和难易程度要恰当，博士生能在二年内作出结果，硕士生能在一年内作出结果，特别
5、是对实验条件等要有恰当的估计。从本学科出发，应着重选对国民经济具有一定实用价值和理论意义的课题。课题具有先进性，便于研究生提出新见解，特别是博士生必须有创新性的成果 这是百事可乐的广告。商品名称——百事可乐重复了三次，这加强了广告的效果。同样，在最后两行，动词nickel和trickle各重复了四次，这自然吸引了读者对百事可乐的注意。又如： Nowany-sizedbusinesscanhaveaColorimageRUNNER.CanonpresentsfivenewColorimageRUNNEERchoices.IntroducingCanon’scompletel
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