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1、XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下,以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导,深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神,全面落实科学发展观蒙牛产品营销策划书 篇一:蒙牛策划书 蒙牛 早餐奶营策划书10级工商三班43号雷飞扬2012年9月22号销 目录 前言:“蒙牛”早餐奶…………………………………………. 一.策划目的…………………………………………………. 二.市场现状分析……………………………………………. 市场背景…………………………………………………. 竞争者状况……………………………………………….
2、 竞争态势分析……………………………………………. 替代品威胁………………………………………………. 早餐奶消费者状况(消费者分析)……………………. 三.“蒙牛”早餐奶SWOT分析……………………………. 产品分析………………………………………………... 市场机会………………………………………………... 四.市场细分及目标市场选择………………………………按照“三个贴近”的要求,紧紧围绕全区中心工作,深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动,着力提高市民素质,弘扬城市文明精神,为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区
3、委、区政府的正确领导下,以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导,深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神,全面落实科学发展观 市场细分…………………………………………………. 目标市场选择……………………………………………. 五.营销目标…………………………………………………. 六.营销策略…………………………………………………. 七.营销成本…………………………………………………. 八.营销方案控制…………………………………………… 九、结束语………………………………………………….… XX年第三季度 “蒙牛”早餐奶武
4、汉市场营销策划方案 前言:蒙牛早餐奶按照“三个贴近”的要求,紧紧围绕全区中心工作,深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动,着力提高市民素质,弘扬城市文明精神,为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下,以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导,深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神,全面落实科学发展观 蒙牛早餐奶是蒙牛企业开发的一种液态奶的新产品,她秉承品牌健康理念,在具备蒙牛纯鲜奶“新鲜美味”、“口感香浓”、“营养丰富”、“奶源优质”等众多优点的同时,更率先丰富了营养类别和口感类别。在“早餐奶”麾下,推出“
5、麦香味”“鸡蛋味”“核桃味”和“麦香低蔗糖”四种特色产品。在精选优质牛奶中,特别溶入麦芽粉,核桃粉和蛋黄粉等实实在在的营养物质,保证了早餐所需的各种营养,也为香滑的牛奶带来更佳风味和口感。而“低蔗糖麦香”口味,则是针对不同人群对低蔗糖食品的特殊需求而增设的产品,它保持了蒙牛牛奶一贯的卓越品质,在保证营养和口味的同时,特别降低糖份以配合不同人群的饮食需要。 一、策划目的: “蒙牛”集团通过在XX年第三季度在武汉市场对早餐奶的营销策划活动,提升品牌知名度,增加早餐奶在武汉的销售量,并通过终端渠道,增加“蒙牛”早餐奶在武汉早餐牛奶中的市场
6、占有率。最终打造出武汉市场上早餐奶中的高端产品。 二、市场现状分析 (一)市场背景 1.市场需求变化。中国作为拥有13亿人口的大国,目前年人均奶类消费量按照“三个贴近”的要求,紧紧围绕全区中心工作,深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动,着力提高市民素质,弘扬城市文明精神,为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下,以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导,深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神,全面落实科学发展观 仅为公斤,不到全球年人均奶类消费量100公斤的8%。据悉,国家有关部门提出,XX年全国人均
7、奶类占有量达到10公斤,XX年人均饮奶量则要提高到16公斤。另外,随着学生饮用奶计划在全国的实施,我国奶制品的消费空间将非常巨大,如果我国2亿学生中有20%的学生每天喝奶,这个消费量是不可想象的。农村消费市场也不可轻视,统计资料显示,XX年我国奶产量为919万吨,XX年奶产量超过1000万吨,消费量增长速度更快,大致在20%至30%。近几年奶粉消费量有所增长,以前出现的奶粉积压现象基本缓解,主要是农村的消费量增大。这也充分说明,今后较长一段时期,我国对牛奶的需求量将持续增加,市场前景十分广阔。XX年城镇居民消费与前几年高速的势头相比,增
8、长趋缓,XX年城镇居民的奶类消费增长不可能有大的突破,农民消费难以启动。XX年奶类消费品难以出现几年前的高速增长的局面。 2.市场竞争现状。武汉牛奶市场汇聚着三股不同等级的势力:一股是以本土化的“四大明奶
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