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时间:2018-12-24
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1、XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下,以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导,深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神,全面落实科学发展观糖果营销策划书 篇一:糖果营销策划书 糖果市场定位策划 第五组:梁平丽、申宁宁、尤志霞、张莎、李娜、 郭严旭、刘红星、孙晓斌、白雪孟、赵锡银 前言 糖果的全球年人均消费量为3公斤左右,而我国只有公斤,因此我国糖果市场具有巨大的发展潜力。我国糖果企业有XX多家,其中年销售额500万元以上的企业有230家,可以说竞争相当激烈。 在糖果市场上,已形成诸如箭牌、德
2、芙、华纳、吉百利、阿尔卑斯、徐福记、金帝、金丝猴、雅客、大白兔、喔喔、金冠等一批强势品牌,各品牌在各自的细分市场上都占有一定优势。目前,糖果生产企业正处于结构调整、产品更新、优胜劣汰、企业重组的阶段,竞争更多的是基于产品创新。 在这个策划中,我们将通过对市场环境、竞争对手、消费者以及自身的详尽分析,采取积极而又有效的营销战略,从而确保在市场中的竞争地位。 目录按照“三个贴近”的要求,紧紧围绕全区中心工作,深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动,着力提高市民素质,弘扬城市文明精神,为实现全区城市统筹XX年的
3、机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下,以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导,深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神,全面落实科学发展观 产品介绍····················································3市场环境····················································3消费者分析·······································4 消费者市场细分····················
4、····················5市场选择·······································7 竞争品牌市场调查分析·························7 竞争品牌特点分析································8 SWTO分析·······································8按照“三个贴近”的要求,紧紧围绕全区中心工作,深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动,着力提高市民素质,弘扬城市文明精神,为实
5、现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下,以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导,深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神,全面落实科学发展观 产品策略·····································9 价格策略·······················································9销售策略················································10促销策略···············
6、·····················10 新品介绍··········································10 策划流程·················································11 营销成本·····················································11按照“三个贴近”的要求,紧紧围绕全区中心工作,深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动,着力提高市民素质,弘扬城市文明精神,为实现全区
7、城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下,以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导,深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神,全面落实科学发展观结束语························································11 产品介绍 根据目前糖果市场的分析,特推出具有创新意义的时尚型糖果,努力做到能够给消费者带来心理上的全新体验,以及来满足这个时代所赋予的追求健康与时尚需要的糖果——“味道”。 根据不同阶段的不同需要,我们将其划分为四个系列:儿童阶段—“
8、Sweet”系列、青年阶段—“GreenApple”系列、中年阶段—“Coffee”系列、老年阶段—“回忆”系列。 ●Sweet系列:奶香浓溢的口味,卫生方便的塑料包装,让“大孩子”和“小孩子”一起,吃的开心、放心、天心! ●GreenApple系列:享受一种新鲜,在口中绽放的激情:品味一种天然,在口中迸发的活力。让芬芳鲜果,传递灵动于心的惬意。柠檬味酱心草莓软糖+芒
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