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1、XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观珠宝广告策划书 篇一：某珠宝公司广告策划书 广州极美珠宝有限公司 广告策划书 目录 市场调查 产品名称说明 广告策略 标志说明 报纸类 杂志类 海报类 电视广告脚本 第一部分 市场调查 一.营销环境分析 1.企业市场营销环境中宏观的制约因素 (1)市场所处区域的宏观经济形势 Ａ．总体的消费态势： 中低档消费居多，高档消费有待开发，人的文化素养市场流行趋势有所提升．主要消费
2、群以大中型城市消费者为主．按照“三个贴近”的要求，紧紧围绕全区中心工作，深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动，着力提高市民素质，弘扬城市文明精神，为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观 Ｂ．国内对珠宝行业比较重视，各大城市近来纷纷举办具有国际性的展示会，与国外市场流行趋势同步走，同时，国际上，时尚界也针对此行业展开了一些研导，创新，举办各种首饰博览会，使珠宝的消费档次稳步提升． Ｃ．国内目标市场的文化背景 ①时尚的市
3、场文化背景，产品在设计方面，大多西化，消费群的年龄多在世25岁到40岁之间，喜欢追风，注重个性发展． ②传统的市场文化背景,产品在设计方面遵循中国的传统宗教思想,消费群多为40岁----50岁的消费者. ③受外来宗教思想的影响,一大部分年青人喜欢基督文化,从而饰品多以避邪.星座配用的形式出现. 2.市场概况 A,整个市场的销信额比较可关,消费群丰富. B,消费者总量大约在80%以上. C,未来市场规模的趋势,以中高档,高档消费为主导消费.D,市场构成的特性 ①珠宝的款式随着国际首饰行业的不断革新,应及时调整产品的设计风格和档次②市场的突出
4、特点:女性消费者占90% ⒊营销环境分析总结: A,营销环境机会:高档消费群尚无完全形态,必须抓住有利形势,开发高档消费群,大力宣传品牌形象.按照“三个贴近”的要求，紧紧围绕全区中心工作，深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动，着力提高市民素质，弘扬城市文明精神，为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观 B,营销环境威胁:低中档市场饱和,不易久留. 4,本企业产品与基它企业产品的优劣分析 (1)劣势分析: A,产品
5、档次没有一个完全的定位 B,设计风格过于原始 C,价格定位不明确 (2)优势分析 A,原材料为完全天然的宝玉石 B,专家定位 二:消费者分析 1,消费者的总体消费态势:中档消费 2,现有消费者分析 A,消费者的总量80%以上 B,消费者的年龄分析25岁-----30岁之间 C,中高层次上班女性 D,收入较高 E,受教育程度多在大专以上 F,其多分布于各大中型城市 3,现有消费者的消费行为 (1),购买的动机 A,时尚的购买动机 B,目的性购买按照“三个贴近”的要求，紧紧围绕全区中心工作，深入开展“平安区”、“充分就业
6、区”创建活动，着力提高市民素质，弘扬城市文明精神，为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观 (2),购买的频率小 (3)购买的数量不定 (4)购买地点:专卖店和各大珠宝行 4,潜在消费者的特征 A潜在消费者的特征 ①年龄在35岁到50岁之间 ②收入比较高的休闲女性 ③受教育程度高 B,对这类产品的态度分析 ①价格要中高 ②艺术性突出 ③用材天然 三,产品生命周期分析 本企业产品尚处于衰退期,本产品的市场
7、销售处于过度饱和状态,并逐步萎缩,要缩减广告规模,广告重点转为对新款式,新公司形象的宣传,所以应及时改变公司形象,对公司的整个销售重新定位. 四,主要竞争对手的基本情况分析 (一)石头记产品情况分析 ①中低档产品 ②广告媒介选择电视广告 ③消费者定位为中青年,中低档消费群按照“三个贴近”的要求，紧紧围绕全区中心工作，深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动，着力提高市民素质，弘扬城市文明精神，为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面
8、落实科学发展观 (二)石头记优劣势分析 ①优势:重广告宣传,以情为诉求中心 ②劣势:中高
