工艺品市场营销策划

《工艺品市场营销策划》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、目录1概要21.1选题分析21.2公司概况21.2.1公司简介21.2.2公司标识31.2.3公司选址31.2.3公司创办流程31.2.4公司目标41.2.5公司宗旨51.2.6经营范围52环境分析52.1环境分析52.2行业分析62.2.1SWOT分析63公司产品73.1产品定位73.2部分产品介绍74公司策略94.1商标策略94.2包装策略94.3价格策略94.3.1新产品定价104.3.2产品组合的定价策略104.4营销渠道114.4.1传统渠道114.4.2网络渠道114.4.3活动促销114.5营销策略114.6广告

2、策略13194.7公共关系策略135人力资源145.1员工培训145.1.1基本管理制度145.1.2公司纪律155.1.3新员工告知事项155.2薪酬制度166财务分析166.1销售预算表166.2成本预算表166.3损益预算表16附录18191概要1.1选题分析随着收入水平的提高，人们对于健康的持续关注和生活品位的不断提高，旅游逐渐成为人们生活中必不可少的休闲活动，在全国旅游业大力发展的推动下，各地特色工艺品成为旅游不可缺少的手信。民族工艺品在各民族地区的多元化经济结构中，从无足轻重已发展到目前令人瞩目的地位，在发展民族经

3、济，繁荣民族市场，充实旅游购物和改善民族生活方面，都在日益发挥作用，并产生着不可低估的经济与社会效益，成为我国民族自治区市场经济中的有效杠杆。随着我国旅游业的崛起，民族丁艺品在旅游商品的生产和销售过程中，已具有相对独立的体系，且已成为创汇的主要渠道和旅游商品的主体。1.2公司概况1.2.1公司简介本公司名为蒙都有限责任公司，是一家集生产、销售为一体的公司。成立于2008年,是以生产民族工艺品为主的企业。凭借牛劲儿和深厚的草原文化，靠纯手工制作，迅速发展，从摸黑走路发至文化、品质化的实力型民族工艺企业，目前产品已经达上千种。长期

4、为政府机关、企事业单位及院校团体、商场、旅游景点提供优质的礼品、纪念品，并以供货及时，价格公道，保证质量为服务宗旨。目前已设计开发出一系列有独特蒙古民族特色的工艺礼品，深受客商、旅游者和收藏家的喜爱和好评。随着对外文化交流深入发展，已成为内蒙古自治区首府呼和浩特市民族工艺品生产的一道靓丽的风景线。191.2.2公司标识这个标识包含了我们蒙都民族工艺品公司的名称，同时上面蒙古包造型的图案以及马头图案的组合，则鲜明的体现出我们内蒙古浓郁的民族特色，标明我们生产的是具有草原特色的工艺品，与其他的工艺品公司具有显著的区别性。商标选取明

5、亮的红色，既醒目又鲜艳，让人看后记忆深刻，也融入了我们对于有特色民族工艺品的理解，同时表明了我们对于工艺品市场的定位。1.2.3公司选址由于人口、客源与文化的集中，运输成本的合理化，遂将公司及生产厂址选为富饶广袤的土地孕育了一个又一个依托本土资源优势的民族品牌的城市，中国乳都——内蒙古呼和浩特市。1.2.3公司创办流程1.核名：到工商局去领取一张“企业（字号）名称预先核准申请表”，填写公司名称，如果没有重名，就会核发一张“企业（字号）名称预先核准通知书”。2.租房：租房后要签订租房合同，并让房东提供房产证的复印件。签订好租房合

6、同后，还要到税务局去买印花税，贴在房租合同的首页。3.编写“公司章程”：可以在工商局网站下载“公司章程”19的样本，修改一下就可以了。章程的最后由所有股东签名。4.刻私章：5.到会计师事务所领取“银行询征函”：联系一家会计师事务所，领取一张“银行询征函”（必须是原件，会计师事务所盖鲜章）。6.去银行开立公司验资户：所有股东带上自己入股的那一部分钱到银行，带上公司章程、工商局发的核名通知、法人代表的私章、身份证、用于验资的钱、空白询征函表格，到银行去开立公司帐户，你要告诉银行是开验资户。开立好公司帐户后，各个股东按自己出资额向公

7、司帐户中存入相应的钱。银行会发给每个股东缴款单、并在询征函上盖银行的章。7.办理验资报告：拿着银行出具的股东缴款单、银行盖章后的询征函，以及公司章程、核名通知、房租合同、房产证复印件，到会计师事务所办理验资报告。8.注册公司：到工商局领取公司设立登记的各种表格，包括设立登记申请表、股东（发起人）名单、董事经理监理情况、法人代表登记表、指定代表或委托代理人登记表。填好后，连同核名通知、公司章程、房租合同、房产证复印件、验资报告一起交给工商局。大概3个工作日后可领取执照。9.凭营业执照：10.办理企业组织机构代码证：11.去银行开

8、基本户：12.办理税务登记：13.申请领购发票：1.2.4公司目标在五年内占领国内市场，成为国内民族工艺品的知名企业，将具有内蒙古浓郁民族特色的工艺品销往全国。同时利用互联网将公司产品销往国外，目前我公司销售网络已远涉伊朗、俄罗斯、美国等几个国家，未来十年里我们将开拓更多的国