工艺品公司营销策划书

《工艺品公司营销策划书》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、创辉工艺品有限公司营销策划书-提纲-1前言2背景3网络营销环境分析3.1市场环境分析3.2企业形象分析3.3产品分析3.4竞争分析3.5消费者分析4目标市场5价格策略6SWOT分析7营销战略方案7.1产品策略7.2价格策略7.3渠道策略8服务9推广策略9.1广告宣传9.2宣传活动10盈利分析10.1发展代理商10.2常用量分析1前言“人不吃饭可以活5个星期，不喝水可以活5天，但如果没有空气，却连5分钟都活不了。人们常常发问，经济发达、科学和医疗先进的今天，一些闻所未闻的怪病为何接踵而来？如SARS、禽流感；为何患癌症、白血病的人越来越多，而

2、且呈低龄化趋势？这些除了与人们的饮食、生活习惯有关系外，被污染的空气也是致病的罪魁祸首。为了解决室内空气的污染问题，负离子空气净化器应运而生，创辉负离子工艺品是一款负离子系列与工艺品相结合的室内空气净化产品。负离子群能够主动出击，迅速到达房间的各个角落，有效去除空气中的浮游菌。它能分解香烟烟雾中含有的一氧化氮。而且经过空气得到净化之后，负离子群能够调高负离子的释放比例以平衡离子状态，使空气更加自然清新，令人心旷神怡。2背景触目惊心的数字：死亡……★北京每年因有毒建筑装饰材料中毒死亡人数达350人。★全球每年约有100万儿童死于装修污染。★我

3、国每年由室内空气污染引起的超额死亡人数达11.1万人！室内环境污染令每天死亡304人，等同全国每天车祸死亡数”。疾病……★68%的孕妇流产、胎儿畸形是由居室甲醛严重超标造成的。★90%的儿童白血病患者家中均在半年内装修过。★现代人所患的疾病，约68%与室内污染有关，室内污染能诱发癌症、白血病、不孕不育、胎儿畸形等30余种疾病。★世界卫生组织公布的《2002年世界卫生报告》中明确将室内空气污染与高血压、胆固醇过高症等共同列为人类健康的10大威胁。危害……★北京有关部门在全市抽查了36座新建的高档写字楼，结果发现甲醛超标率达42%，氨超标率达8

4、1%。★上海大量的新装修儿童房甲醛超标，超标最严重的达到了最高限值的16.8倍。★在室内最多时可检测出约300多种污染物。室内空气污染最高时可达到室外空气污染的70倍！生活条件改善了，房子越住越好，车子越开越好，但身体却越来越差！难道搬新居，住新房，开新车就要以健康和生命为代价吗？不装修没法居住，但装修后的室内排毒却至关重要！开车为我们出行提供了方便，但车内空气污染要引起车主足够的重视！3网络营销环境分析3.1市场环境分析一个与健康息息相关的高科技产品一个被长期忽视的问题一个热销全球的产品一个成就财富新贵的机会成熟的赢利模式，简单的市场操作

5、，市场一触即发3.2企业形象分析菏泽创辉工艺品有限公司是一家集研发、设计、生产和销售于一体的工艺保健品企业。公司是北京汇融集团旗下子公司之一，注册资金200万元，拥有厂房、办公区和产品展示厅。公司和广东一家企业合作生产高科技负离子系列电子产品，并通过与工艺品完美的结合，填补国内工艺养生保健产品市场，做到低碳环保，改善肺、心肌功能，提高睡眠质量，促进新陈代谢，增强抗病能力并有效杀菌。具有非常广阔的市场空间3.3产品分析创辉长寿乐系列工艺品是高科技负离子与工艺品的完美相结合。它通过呼吸系统20%，皮肤80%的比例吸收空气负离子，进入血液系统和淋

6、巴系统，运送到全身，作用于健康的主要机理为：细胞内充电，活化细胞激发人体自主生命活力。神经机制，调整机体平衡。体液机制，改善血液电学性质。细胞内供氧，提高细胞能量代谢。清除体内毒物，增强体内“环保”作用。负离子场效应，矫正异常细胞场。量子共振，活化休闲细胞。3.4竞争分析目前，在国内空气净化市场上介入较早且在业内有较高知名度的品牌主要有亚都、飞利浦、海尔、万利达等。，这些知名品牌产品价格较高，外观造型比较单一，销售数量还非常有限。创辉长寿乐系列在时代的需求下应运而生，长寿乐系列是负离子与工艺品的完美结合，它能够适应“潮代”的需求，它不仅解决

7、了价格较高的问题，还满足了人们视觉的盛宴。成为人们解决室内污染的新选择。3.5消费者分析负离子空气净化市场在我国还处于起步阶段和时尚消费阶段。消费者对负离子的的认识还非常有限，存在很多偏差，以及价格、外观等因素的制约，负离子在现阶段还无法达到普及，只有局部层次较高的消费者才有购买意识和购买能力。通过调查：消费者普遍关心产品的价格、净化效果、使用寿命、方便性、外观造型等问题。专家断言由于室内环境污染的普遍性、严重性已经引发了一场全国乃至全球性的室内绿色革命，未来的几年里围绕室内环境污染将迅速形成一个巨大的产业链，技术研发、产品生产、品牌经营、

8、终端服务每一个环节均为每一个先知先行者创造了一个新的致富良机！在家庭装修空前火爆之时，日趋严重的室内环境污染问题也摆在了人们面前。如此严峻的问题摆在我们面前，如此巨大的市场摆在我