市场活动计划及总结范例

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1、成都分公司市场部市场部活动计划申请人：杨楠申请日期：2007.12.7活动主题学大支援山区贫困学生爱心捐赠活动活动目的学大教育做为中国个性化课外辅导先驱者，秉承“爱，赋予人们学习的灵感”理念，在公司自身发展的同时仍然不忘关怀那些身处贫困山区的孩子们，希望通过本次公益活动对他们能有所帮助，也通过活动体现、树立我公司对外企业形象。活动面向学大内部教职员工、学生家长以及社会各界关注、关心贫困地区学生生活成长的人士，通过一系列的宣传工作，发动学生和家长为贫困地区的孩子们捐赠学习用品、工具、生活必需品。此次活动市场部联系了成都市儿

2、童基金会，捐赠物品将全部送给成都周边山区的贫困学生。活动时间07年12月12日——08年1月23日持续一个月每天上午9点——下午18点活动地点跳伞塔校区会议室八宝街校区咨询室活动形式1、对于学大内部的学员以及家长接受物品类的捐赠形式；2、对于学大内部员工以及社会人员，捐赠形式不限；3、活动会详细记录每位捐赠者捐赠的物品、捐赠寄语、并得到捐赠活动组委会提供的“学大爱心贴纸”一张；4、对于参与捐赠的学生和家长，学大将提供免费的学大记事本一册，作为纪念；执行安排1、现场市场人员2人：杨楠负责现场组织接待工作，XXX负责捐赠品记

3、录入库工作；2、咨询师1人：负责现场接待、咨询引导；3、杨楠负责前期联系接受捐赠的相应机构；4、总部配合相关媒体软文的撰写和投放工作；5、罗荃扬负责配合活动的短信群发宣传工作；活动效果预测（说明：分别对现场情况、宣传等方面进行合理预测）预计捐赠人次200，捐赠物品350件，现场参加咨询人数50人次，发送公司资料200份。活动宣传，发送短信2万条，平面媒体发布3篇，网络媒体转载20篇。在本活动中，通过媒体的报道与自身的宣传，在业界树立学大教育的公益形象。对校区来访家长认可学大起到一定协助，加大签单成功率。场地租用协议见附件

4、如有租借场地等情况，需提供相应协议合同成都分公司市场部现场介绍（平面图）跳伞塔校区：在校区门口摆放易拉宝一个，将一间40平米的会议室改装为“捐赠活动接待室”，接待室墙壁悬挂条幅，2张接待展台。八宝街校区：在校区前台摆放易拉宝一个，将一间20平米的咨询室改为“捐赠活动接待室”。宣传支持（说明：对于此次活动分公司采取那些宣传手段进行支持，媒体内容设置、频次等相关需求）媒体邀请□报纸、电视、（明细）宣传支持□公关软文：成都商报、成都晚报、华西都市报配合活动各发布软文一篇，需要总部公关进行软文撰写、媒体发布等相关工作。□广告：需

5、要在原有广告基础上增加一条活动宣传。□短信：为了发动社会上学生对此次活动的相应，建议在原有广告内容基础上增加活动宣传。□网站：（内容）□社区广告：（内容以及区域）□DM：（内容以及区域）□其他：□建议保持日常广告投放，多做新闻类软文。费用预算名称数量单价规格费用学大公司捐款1000活动物料捐款倡议板2551.6米*1.0110红布21004米200捐款箱2400.4米*0.480横幅2801.5米160媒体费用成都日报成都商报SinaSohu其他合计1550成都分公司市场部市场部活动总结申请人：杨楠申请日期：2007.1

6、2.7活动主题学大支援山区贫困学生爱心捐赠活动活动效果（说明1：通过前期宣传推广，客户的回应程度如何；客户对于此类活动的态度如何；参与活动的人群特点；主动参与咨询活动的人群数量、特点；说明2：采集来自客户、群众、公司高层、市场内部同事等多方面意见反馈，以便日后工作的提升）基本达到预期的轰动效果，先后共有300余人次进行电话咨询，180人次上门捐赠，其中60％来自学大内部学生，20％来自学大教职员工，20％来自社会。媒体播出后引起了一定的反响，许多同学和家长打电话要求参与活动。截止到周五，通过此次活动共收集到图书150册左

7、右，文具80件，其他捐赠品40件。活动得到了学生和家长的积极参与，许多学生和家长不计回报，一人捐赠多册图书。学生家长对活动好评如潮，并希望我们能够经常组织这种活动。经初步与受赠部门联系后，授赠部门表示会尽快将捐赠物品转交贫困地区学生，并代表这些学生对我们表示感谢。（需要注意和改进的地方）活动现场照片（照片资料已备内部宣传和媒体宣传使用）请见附件1、活动现场人潮涌动（现场整体带学大logo）2、捐赠者佩戴“学大爱心贴纸”（近距离特写）媒体报道报纸、电视（明细）分析得失以及原因得利原因：1、市场部内部团队协作；2、前期调研充

8、分；失利原因：1、场地不够充足，人多，较拥挤；2、捐赠物品品种分类耽误很多人力物力；实际发生费用明细名称数量单价规格费用学大公司捐款1000活动物料捐款倡议板2551.6米*1.0110红布21004米200捐款箱2400.4米*0.480横幅2801.5米160成都分公司市场部媒体费用成都日报成都商报SinaSoh