基于利基战略的饭店产品定制化研究

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1、浙江大学硕士学位论文基于利基战略的饭店产品定制化研究姓名:雷明化申请学位级别:硕士专业:旅游管理指导教师:吕建中20031201浙江大学ýl士字皑皑叉基于利基战略的饭店产品定制化昕究摘要.Y58178定制化在士业领域的成功有目共睹。本文从定制化的核心概念阐释入手，层层深入，从市场细分规模的角度，对定制化的理论进行细致的剖析?对饭店业有关标准化、个性化和定制化的概念做出基于市场细分理论的界定。对比饭店产品和工业产品的差异，本文详细分析定制化与饭店业的契合点，通过理论和实践两个方面论述饭店产品定制化的可行性。在对我国目前饭店业发展现状和顾客需求的把握的基础

2、上，本文提出饭店业发展定制化即基于利基战略的饭店产品定制化的思路。这一战略的实施是我国饭店业必经的发展阶段，是饭店企业获取核心竞争力的战略手段、饭店产业健康发展的有力保证。实证研究中，本文首先通过调查、访谈和案例分析对定制化的发展方向有了一个客观的了解，通过顾客信息的统计分析，证明目前饭店业顾客需求多样化的论点，为观点的提出提供有力的市场论证支持，同时运用统计分析为饭店企业提供一个科学而有效的选择饭店利基市场的管理学方法。此外，本文探讨了饭店产品定制化实施的支持系统，对该系统中四个实现饭店产品定制化的基石:市场、产品与品牌、组织结构与企业文化、信息系统

3、和高科技以及人力资源的阐述，将有效的保证饭店产品定制化的顺利实施。关键词:定制化利基利基营销饭店产品定制化.未经作者、与李:珩同意勿全文公布81ru.Ã字呗士字但陆又;基于利基战略的饭店产品定市化材

4、'究Abstract，CustomizationÍsanappealingconceptwhichhasbeenappliedtoproductmanufacturingsuccessfullyworldwide.ηlÌSstudyst缸tswithanexplanatíonofthecustomìzationconcept，analysesitsesse

5、ntialideasfrom也eperspectiveofmarketsegmentatíon，anddiscussesthedefinitionsofstandardization.，individuationandcustomization.Comparingthedifferencesbetweenmanufacturedproductandhotelproduct，thestudyfindsout由atthetheoryofcustomizationcanbeweIlappliedtohotelmanagemellt.Throughquesti

6、onnairesurvey，in-depthinterviews，aìldcaseana1ysís，thethesisstudiesthedevelopmentprocessofhoteIproductcusíomization.Resultsofdataanalysissuppo口researchfindirtgthatcustomerdemandsforhotelproducts'J，ndservices缸evariedwidelyandthathotelproductmaybesegmentedaccordingtomaI挝tsegment剧01

7、1.BasedonananalysisofthecurrentconditionsofthehotelbusirtessanddiversifiedcustolnerdemandforhoteIproducts，thethesÌsbringsforwardthathotelsshou1dimplementnichemarketingstrategyandtakemeasuresoncustomízinghotelproductsoastohelpbuildupcorecompetencesforfurtherdevelopment.Onthebasis

8、ofaboveanalysis，thethesisprovidesasystematicappx;oachofhotelnichemarketsele.ction，andprobesÌntothesupportsystemof.hotelproductcustomization，whichcomprisesthefollo>vìngfaeets:market，productandbrand:)structureandcultrue，ÌnfQIτl1ationteclmology，andhumanresourcesdevelopment.Keyword

9、s:Customization;NicheProduct;NicheMarketing;Cus