定稿-广东商学院校本部VIS 的诊断与改善建议.doc

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1、广东商学院校本部VIS的诊断与改善建议导入语：在高等教育战线，无论是在计划体制时期，还是市场经济体制下，品牌和形象历来都是高校之间不平衡发展的重要因素。有人认为高校作为社会主义的教育机构勿需“形象”，更没有必要投入精力来搞所谓的“形象工程”。其实，这是一种十分有害的认识。处在精英教育向大众教育转变过程中的高等院校，在今后相当长的时期内，品牌和形象将日益凸显其独特的作用。大学如同企业，也迫切需要"包装"，需要强烈的形象意识。高校形象直接关系到高校在人才市场和社会公众中的知名度，美誉度，更关系到高校的生存和发展。教育要面向现代化，面向世界，面向未来，任何一所大学如果

2、丧失了自己独特的个性，没有形成自己鲜明的特色，没有树立良好的社会形象，将最终被社会淘汰。而高校的视觉识别系统是高校形象最直接的的表现，通过视觉识别系统的各要素传递出高校的风格、灵魂、传统、精神，如何改善高校视觉识别系统需要大家去探寻、去发现。一、高校视觉识别系统的内涵及特点高校视觉识别系统UVlS(UniversityVisualIdentitySystem)，是指在学校教育理念的确立和发展战略和目标制定的基础上，运用视觉传达设计的方法，根据和一切学校教育教学活动有关的媒体的要求，设计出交流的识别符号，以刻画学校的个性，体现学校的精神，突出学校的特征。高校视觉识

3、别系统，具有直观性、形象性和差异性的特点。它一方面必须有利于社会公众的感知、记忆、认同；另一方面利于提高师生的自信心、自豪感和主人翁的态度。高校视觉识别系统包括基本要素和应用要素两个方面。基本要素主要包括：高校名称、高校标志、高校标准字（中文和外文字形字体）、高校标准色、高校象征造型和图案、高校宣传标语、口号等。应用要素包括：事务用品（信封、信笺、名片、公文纸、资料夹、茶具等）、办公设备、室内装修、建筑外观、学校旗帜和其他标识牌、服装服饰、交通工具、传播媒体、展示和陈列规则等。二、广商VIS系统（一）广商VIS系统的基本要素校色、校歌、标准字体、校训、校徽、校旗

4、是广商的视觉识别系统的内容，设计独特具有丰富内涵的标志，一方面能使学校在社会活动中标忠自我、宣传自我，突出学院形象，另一方面，有较为系统的、有持色的标志，使全体教职员工和学生能随时提醒自己是学校的一员，从而以主人翁的态度关心学校，为校争光，树立集体荣誉感，催人奋发．进取。它是个学校的品牌形象的视觉要素的主导力量和核心。1.校色标准色是用来象征并应用在所有的媒体上的指定色彩，是学校理念的象征。标准色的运用涉及大量的色彩美学和公众色彩心理问题，色彩有不可估量的色觉冲击力和联想作用，良好的运用将增进标志形体的表达。学校标准色未“广商标准绿”,色标：C92M42Y52K

5、3（如图1所示）。从学校的校徽和校旗及各式各类的图片都可以看到，它们都是以标准绿为主。图1色标图图2图3图4图51.标准字体学校的标准字体，即在任何情况下，学校名称出现所应用的专用字体。广东商学院标准字体的选择不同于电脑内通用字体（如：宋体、黑体、楷体等）。通过访问老师得知“广东商学院”是攫取自著名书法家毛泽东的书法作品（如图6）。毛泽东的书法采千古之遗韵，熔百家于一炉，大气磅礴。因此，当看到“广东商学院”这五个字，就使人产生强烈的视觉美感，既充满激情，又有理性，字体的选用也符合文化教育的精神，严谨、求实从而体现学校的整体风格和个性形象。图6图73.校训图8校训

6、是广大师生共同遵守的基本行为准则与道德规范，它既是学校办学理念、治校精神的反映，也是校园文化建设的重要内容，是一所学校教风、学风、校风的集中表现，体现大学文化精神的核心内容，可以说是一个大学的“魂”。广商的是“厚德、励学、笃行、拓新”厚德出自《周易》中的卦辞：“天行健，君子以自强不息；地势坤，君子以厚德载物”。厚德载物作为中华美德的一种概括，这句话历来成为志士仁人崇尚的最高道德境界。意思是说，以深厚的德泽育人利物，多用来指以崇高的道德、博大精深的学识培育学子成才。励学,即发奋学习。“笃行：既然学有所得，就要努力践履所学，使所学最终有所落实，做到“知行合一”。源自

7、：《礼记□中庸》-《博学之》原文：博学之，审问之，慎思之，明辨之，笃行之。拓新：取开拓创新之意。广东商学院校训充分从儒家文化中吸取营养、提炼精华，弘扬儒家文化精髓，又把握了时代脉搏，结合古代儒家文化和现代的科学文化，贴近了实际，紧跟时代的步伐。图94.校徽、校旗校徽是学校徽章的简称，是一个学校的标志之一，其主要的目的是分辨人员、留存纪念和通过图案、文字来介绍学校的性质和学科。广商校徽是由G、S、f三个拼音组成的一艘乘风破浪前行的帆船图案。其中G为“广”字汉语拼音首个字母，s、f分别代表学校两大核心学科群——商科和法学。G、S制作为白色，其他部分为广商标准绿。图1

8、0校旗是一所大学的重要标