广告不是没人看,只是发生了场景革命

《广告不是没人看,只是发生了场景革命》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、实用标准文案广告不是没人看，只是发生了场景革命　　　　从前广告媒体的载体很少，用户在乎的只有广告本身而已，随着科技和经济的不断进步到处都可以看到不同载体不同类型的广告形式，当代“互联网+”时代的冲击下从同行业面临危机，而传统广告行业也无一例外!我们大家发现没有？我们广告媒体行业的广告正在场景化而且还在不断的进步着。现在不再是以前那种光为了看广告而留意广告了，现在互联网的冲击下时代的进步广告行业正在迈向广告用户体验化的场景而进化，用户的需求在变化，广告营销需要场景化，你留意到了吗？　　　　　　新媒体时代广告的场景革命从节点论到场景论，从单单的营销自身买点

2、到，到新媒体时代下单用户体验上。　　　　传统广告为什么会被淘汰？　　　　下面我们来分析一下传统广告的精彩文档实用标准文案节点论，这个节点到我的楼盘推高层产了，我开始一轮广告，全是统一主视觉，统一文案。为了什么，客户能在一段时间内记住我们要推的产品。我只能说，你们太幼稚啦。除了少数很关注你的铁粉，其他客户才懒得理你呢。譬如你关注过最近推出了一款新型的车？肯定没有，不用想了。你就是房地产行业的人，你是做房地产，你可能会知道最近好屋中国和无忧我房合作了而已。有人说了，这不是正好吗？不买车的我不需要他知道。那是营销论，不是广告论。营销论就是结果导向卖了多少套，

3、但是广告论，是扩大他的传播价值，在特定人群中，传播的人越多，越有价值。你的广告越有穿透性，越有效果。　　　　节点论就只是依照自己的时间节点做广告，至于客户会不会看到，会不会记住。靠的是投放渠道。那么当大家在苦思传统投放渠道是不是没有用的时候，又为什么没想想是不是内容没有做好。一个好内容的广告需要什么呢？需要的是场景。　　　　那么，场景论是个什么鬼呢？　　　　场景论，第一是广告所处的场景，其实，广告打在哪并不重要，客户在哪看到你的广告才重要。就是你在哪个场景看到这个广告。那么广告所营造的场景感，第二是广告所营造的场景，就看完这个广告，我想到的是怎样的一个

4、画面。第三是这两个场景之间能否让你自然过渡，从所处场景进入广告的场景中，然后记住广告。　　　　从现实场景到虚拟场景，这个听起来像盗梦空间。广告不就是干这个事儿嘛，编织一个梦。　　　　精彩文档实用标准文案　　　　同样的一句话在不同场景里面意义是不一样的。“来也匆匆，去也匆匆”本来是一句歌词，放在KTV的宣传单，我们知道它代表歌词，放在厕所里呢，大家都见过，提醒大家要冲水。那么，有一天杜蕾斯用了，“来也匆匆，去也匆匆，安全第一”。所以，在不同场景下，他的意义不同了，因为我们所处的场景决定了我们会把广告语往哪想。　　　　举个例子，以前做DM广告，不管投放哪，

5、都按照我的节点统一广告来。但是场景论的时代区别很多。同样是DM广告，你在小区里发，和你在停车场发，你在购物商城发完全是不同的场景。广告需要做三种。我给你们举个例子。　　　　你要卖个学区房，你打的广告是，让孩子赢在起跑线，买房入读名校。　　　　如果你在小区发。你就应该是孟母都三迁，换套房让孩子读名校吧。　　　　如果在停车场发，你就应该是好车需要好油，孩子需要一所好学校。　　　　如果在商场旁发，你就应该是给孩子再多物质，不如给他个好学校。　　　　对吧，是不是觉得这样的文案，更能触动人一些？　　精彩文档实用标准文案　　　　　　有人说，这样做广告语不统一，广告

6、破坏了品牌整体性和延续性了。我只能说，先让客户记住我们的广告，留意我们，再说品牌吧，别太自恋。现在广告那么多，开到高速，两旁排队迎接你的是广告，坐个电梯四面墙迎接你的是广告，上个网360度的广告向你招手。客户看到那么多的广告，你以为他会很注意你？就好像你走在大街上，有的人说一句话你会注意吗？但如果这句话让你回想起一些事儿，你就会停下来，看看谁说的那句话，他长啥样。　　　　所以，只是因为在人群中多看你一眼，再见是否还能红着脸。　　　　　　精彩文档实用标准文案　　看一眼就能有印象，这是最关键的。所以，不要成为一个匆匆过客。况且，对于一个品牌生命期如此短暂的

7、房地产项目来说，你每天在客户身边晃悠的时间很少。想混到脸熟，才让客户记住，估计你房子都快卖完了。就好像我们想在短时间内追一个公司的女孩，老在她面前晃悠是不行的。你得通过她微博，朋友圈调查出她对什么感兴趣之类的。她如果很喜欢马拉松。你就和你朋友故意站到她附近，高谈阔论上次北京全马的盛况，说你差点掉队等趣事。如果她也喜欢吃，你就下次和朋友谈附近一家不错的馆子，咖喱鸡做的很赞。那么她是不是很容易对你有印象？如果她是个开朗的女孩就加入你的话题啦。那么，哥们儿你有戏了。　　　　所以，站在客户的角度，给他一个场景，让他觉得这一切很自然，很有意思。很加速你广告被人的

8、接受程度，让客户不反感去阅读你的广告。　　　　那么如何让一个广告具有场景性呢？　　　　第一，找