高通“筑城拔寨”，狙击联发科不遗余力.doc

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1、高通“筑城拔寨”,狙击联发科不遗余力　　在手机芯片领域高通和联发科一直都是作为竞争对手而存在，高通一直致力于中高端，联发科专注于中低端，高通和联发科的芯片也算得上是遍地开花。而如今高通将同时发力中低端，联发科市场失宠或难好转。　　说到手机芯片制造商，相信不少人会率先想到高通和联发科。的确如此，在曾经的手机市场，高通和联发科的芯片可谓遍地开花。中高端上探至顶级旗舰机多数采用高通的芯片，中低端下沉至廉价山寨机多数采用联发科的芯片。　　从表面上来看，两家芯片厂商“井水不犯河水”，市场矛盾并不凸显。不过近一两年以来，全球智能手机市场日渐趋于饱和，增速放缓，不仅使得手机厂商们增长压力加剧，手机芯片

2、的竞争也随之愈演愈烈。在这样的趋势下，高通与联发科所保持的固有格局逐渐被打破。　　联发科冲击高端挑战高通，高通发力中低端狙击联发科。在这一轮博弈中，联发科似乎落了下风，如今其业绩低迷，市场失宠，或许难以好转。　　联发科风光不再，业绩低迷　　联发科凭借山寨机市场起家，强盛时期基本上占据了千元机市场的绝大部分份额，被不少低端手机产品所热捧。　　在随后联发科向中端HelioP芯片拓展的道路上，Ov、魅族等厂商的爆款机型为其助推了一把。得益于此，从2015年到2016年二季度，联发科在国内的市场份额急剧攀升，并在2016年二季度坐上了中国智能手机芯片市场份额第一的宝座。　　不过好景不长，自去年下

3、半年以来联发科在智能手机芯片市场上与高通的竞争屡屡处于劣势，市场份额、利润率持续下滑。　　　　　据市场调研机构公司StrategyAnalyTIcs发布的数据显示，今年上半年智能手机处理器市场，在收益方面高通以42%的市场份额高居第一，联发科的市场份额为18%，较去年和前年均有所下滑。在手机芯片市场的挫败，导致联发科财报恶化。　　根据联发科近日公布的2017年11月营收报告显示，11月份联发科的营收为新台币207.39亿元，较10月份下跌1.3%，较2016年同期也下降11.8%。累计2017年前11月合并营收为2，195.63亿元，较2016年减少13.61%。　　而且值得一提的是，近

4、一个月以来，可能是受到博通与高通并购事件的影响，联发科股价整体处于持续走跌趋势。尤其是在12月6日高通发布旗下新一代年度旗舰芯片骁龙845之后，联发科当天股价表现疲弱，盘中甚至一度跌停，其整体市值缩水将近500亿元新台币。　　可见联发科如今已然风光不再，面临的局面颇为不利。那么联发科缘何落得如此境地，又能否好转呢？　　高通“筑城拔寨”，持续狙击联发科　　联发科曾不满足于中低端市场，推出高端芯片HelioX系列向高通发起挑战。这一尝试以前段时间联发科宣布暂停高端芯片研发而告终。而高通自然是给予了回击，其在巩固高端旗舰芯片领导地位的同时，持续发力中端芯片蚕食联发科市场份额。　　　　高端芯片如

5、目前多数顶级安卓旗舰“标配”骁龙835，是安卓手机中综合性能最强的移动芯片之一。刚刚发布的骁龙845更是进行了多方位的升级，展现了高通在高端旗舰芯片上强悍的实力，巩固了其领军地位。此为“筑城”。　　另外，高通今年以来陆续推出了骁龙660和630两款智能手机中端芯片，意在和联发科抢夺中端芯片市场。而事实证明高通此举已见成效。如联发科的大客户Ov今年各自的旗舰机型OPPOR11/R11s以及vivoX20均采用的是高通骁龙660处理器。也正是由于今年高通骁龙660、630等高性价比芯片的夹击，联发科P系列芯片的出货量缩水，进而导致整体市场份额下滑。而且不止是在中端芯片市场，高通在低端芯片方面

6、也有所动作。据悉其曾在联发科推出P23芯片之前打出价格牌，对自家当时相对应的芯片骁龙450采取降价策略，在价格竞争层面“威逼”联发科。此为“拔寨”。　　联发科市场失宠，厂商不爱　　Ov近一两年开始转投高通怀抱，一方面可以理解为消费升级所推动的高端化发展，毕竟联发科在高端芯片方面与高通的差距还比较明显，更何况联发科自己都暂停研发了。另一方面就是，Ov规模越做越大之后，受到其余主流手机品牌如华为、小米等旗舰机的压力，为改善此前“高价低配”名声而逐步转用高通芯片，即便如今用的仅仅只是高通的中端芯片，但比之以往也有所进步。　　事实上，国内手机厂商中除了Ov之外，还有一家联发科的大客户似乎有“反水

7、”的迹象，就是被业界称为“万年联发科”的魅族。此前魅族因为与高通有着专利纠纷，基本上都为自家手机产品采用联发科或者三星的处理器。而就在去年年底，魅族与高通达成和解。因此便有了今年那款搭载高通骁龙625处理器的魅蓝Note6，而且该机还取得了不错的市场反响。反而搭载联发科中高端芯片P25、X30的魅族旗舰Pro7系列销量不佳。　　而且前段时间魅族高管接连离职的消息更是将魅族推向风口浪尖。在这样的情况下，魅族科技创始人黄章决定再度出山，