媒体新闻传播论文范文-阐述对外广播国际传播能力建设对策初探论文

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1、媒体新闻传播论文范文:阐述对外广播国际传播能力建设对策初探论文【摘要】为实施中央关于加强国际传播力建设的战略部署，近年来中国国际广播电台加速构建现代综合新型国际传媒，大力推进海外节目落地、落地节目本土化制作播出，全面加强海外机构和海外队伍建设，取得了实质性进展和显著成效。在西欧地区，国际台通过公司化运作模式，在摩纳哥、芬兰、意大利、葡萄牙、希腊等6个国家实现丫8个整频率落地项目。通过本土化节目制作和播出，国际台扩大丫对西欧地区的存效覆盖，国际传播能力和舆论影响力得到大幅提升，正朝着在海外“办媒体、管媒体、经

2、营媒体”的目标迈出坚实的步伐。【关键词】对外广播传播能力国际台策略对外广播作为我国对外传播的主要手段之一，肩负着塑造国家形象，创造有利于我国发展良好的国际舆论环境的重任。在复杂多变的国际环境中以及新媒体对传统媒体的冲击下，我国对外广播如何通过战略调整向现代化国际媒体转变，提高自身的传播实力和影响力，成为对外广播未來发展的重要战略目标。近年来，中国国际广播电台在欧洲地区以节目落地带动机构建设，同时又以机构建设推动节目落地，海外事业发展呈现良好势头。在西欧地区，国际台以公司化运作推动节目落地为核心内容，形成了地

3、区总站、驻外记者站、海外节目制作室、海外媒体公司和广播孔子课堂等“多位一体”的海外业务发展新模式，旨在确保国际传播能力建设有规模，成体系，有实效，能持久。一、“多位一体”的海外业务发展格局1、地区总站西欧地区总站于2010年12月开始建设，总部设在巴黎。国际台的主战场在海外，海外业务综合一体，西欧地区总站作为国际台外派代表机构，主要职能是：负责本地区信息采集、节目制作、媒体管理、汉语推广、落地协调、市场拓展等多方面业务的沟通联络、协调管理和组织指导。西欧地区总站的建立，对于加强国际台在西欧地区的节目落地工作

4、，整合国际台在该地区的媒体资源，形成综合传播能力，推动海外媒体发展和品牌建设，都具有重要作用和示范作用。2、记者站0前，国际台在西欧地区共有6个记者站，分别是法国站、德国站、英国站、意大利站、比利时站、瑞士站。每个记者站有常驻记者1-2人。记者站的主要任务是采访报道驻在国或地区新闻事件，为国际台总部各媒体平台、海外节H制作室提供新闻信息和节H资源，协助建设广播孔子课堂，进行受众调研联络和媒体公关推介等活动。3、节目制作室目前国际台通过委托国广环球时代公司制作落地频率节目的模式，在西欧地区建成3个节0制作室，

5、分别是：芬兰坦佩雷节g制作室、法国巴黎节目制作室、意大利米兰节目制作室。这3个节目制作室都有自己的工作闭队，在当地招聘节目采编制作和技术人员，实现了落地节目的本土化制作和播出。4、媒体公司国际台的海外节目落地项0实施公司化运作模式。国际台作为国家媒体，如果直接与传播对象国家私营媒体商谈和实施节目落地项目，往往会在政治、法律、劳资等诸多方面对风险和障碍。公司化运作，实质上是通过公司来进行商业操作。通过这种“借船出海”、“化妆出海”的办法，既达到了节目落地目的，又规避了各种潜在的风险。5、广播孔子课堂意大利教育

6、中心广播孔子课堂，国际台与意大利教育中心合作建立，于2009年9月1日挂牌，位于意大利首都罗马。该课堂现有注册学员70名，非注册学员260名，学员平均年龄22岁。意大利教育中心广播孔子课堂坚持“以用母语学汉语”的传播理念和“办课堂与办媒体相结合”的工作方针，深入开展课堂教学、文化活动和媒体合作，吸引了大量的汉语爱好者，受到了广泛关注。二、“外圆内方”的海外业务发展战略“外圆内方”是李长春同志2011年4月出席国际台亚美尼亚分台开播仪式时提出来的，其实质就是在坚持中国立场的前提下，采取灵活务实方式，推进中国媒

7、体走出去。作为国家级外宣媒体，国际台主要使用世界语言向世界传播。国际台欧洲地区的节0落地实践表明，只有遵循“外圆内方”的策略，坚持原则的坚定性和策略的灵活性的统一，才能实现媒体走出去的目标，才能有效提高媒体的传播力和影响力。一是严格政治准入。因为社会制度和意识形态差异，许多欧洲国家对社会主义国家或拥有相关政府背景的媒体，实行严格的政治准入政策，并为此制定相应的法律法规。鉴于西方国家现行的媒体管理制度，作为国家主流外宣媒体的国际台，难以或根本不可能直接进入欧洲国家实现整频率落地项目，必须采取化妆出海、借船出海

8、、绕道出海等多种方式，间接实现节目落地。二是实行市场化运作。欧洲国家法律允许私人办媒体，各类媒体大都为私有，完全按照市场方式进行运作，而私人媒体往往非常重视经济效益。据此，我们可充分利用这些国家的法律规定的空间，选择经济实力雄厚、对华态度友好、政治安全可靠的合作伙伴，运用市场化运作方式，通过收购、参股、控股等方式，获得较存影响或发展潜力的媒体制播平台。三是合乎游戏规则。在欧洲国家开办媒体，一定要遵守相关法律法规，