图书真人秀节目的探索之路

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1、图书真人秀节目的探索之路摘要：图书真人秀节目是以某种或某类图书内容为主题，具备游戏、竞技、对话、明星等多种真人秀元素的电视节目。它融合了读书节目和真人秀节目的特点，做到文化性与商业性、娱乐性与教育性的结合，具有良好的收视前景。这一全新节目形态的出现与发展是真人秀节目创新的需要，与国家政策的导向和支持、经济利益的驱动效应等外部因素分不开，但也存在节目定位不准、内容质量不高等现实难题。只有正视现实，勇于探索，才能找到一条想象空间与现实境况完美结合的良性的可持续发展之路。关键词：图书真人秀优势诱因困境自从20

2、04年9月中央电视台《读书时间》停播后，电视读书类节目就陷入了低谷，多个电视台的读书节目停播。虽然包括央视的《读书》、河北电视台《中国力量?读书》等节目还在坚守，但产生的影响非常有限，收视率也相当低迷，在生存的边缘徘徊和挣扎。在这种境况下，电视读书节目必须进行改革和创新，使之更符合电视媒介的特征和受众的收视心理，才能使电视读书节目焕发生机，重新走进人们的视野，成为人们关注的话题。笔者从当下火爆的电视真人秀节目中得到启发，再结合国外图书脱口秀节目的成功经验，认为电视读书节目转型为图书真人秀节目不失为一条新

3、的思路。图书真人秀节目的发展前景：想象中的美好所谓图书真人秀，就是指以某类图书内容为主题，具备游戏、竞技、对话、明星等多种真人秀元素的电视节目，其目的就在于图书的宣传与营销。从这个定义可以看出，图书真人秀有两大特征。其一是节目内容图书化，节目的内容是围绕图书展开，图书的作者、内容、包装等是节目的核心话题；其二是节目形式影像化，节目的形式是真人秀，就是借用真人秀节目的形式来进行图书的宣传，达到促进图书销售、扩大影响、推动阅读的目的。与传统的电视读书节目相比，图书真人秀节目具有明显的优势。其节目呈现出“混合

4、形态”，超越了常见电视节目的“表现形态”和读书类节目的“传达形态”。所以它就具备了“艺术”和“纪实”的两种功能，这也是图书真人秀节目的本质所在。图书是艺术的传达，真人秀是纪实的表现。图书真人秀能缩减电视与书籍两种不同媒介之间的差异，对两种载体进行有机的融合，把偏于个人化、抽象化的内容以电视的形象化、娱乐化的方式表达出来。这种混合形态的节目样式就比传统的读书节目多了电视收视元素。早前的电视读书节目缺乏看点，很多时候只是机械地将书本搬上屏幕，与古时说书相似，一桌、一人、一书、一屏风，基本形式是音乐、图画配朗

5、诵，而且节目模式大同小异，话题过于宏大，缺失细节，演播室氛围显得枯燥乏味，缺乏感染力。①而加入了真人秀节目元素，人物、场景、故事、情感、冲突、游戏等收视元素都增加了，互动性、话题性也增强了。我国目前每年大概有20多万种新书涌入市场，经历着“从仓库到仓库”，根本没有机会与读者见面，其中还不乏优秀的作品。价格不是困扰读书人的最大问题，“选择”成了读书最大的成本。传播学者施拉姆曾提出一个受众选择的理论公式:选择的或然率=报偿的保证/费力的程度。②通常，在内容基本一致的媒介中，受众倾向于选择成本更低、更简单便捷

6、的媒介。电视是目前中国普及率最高、民众接触度最高、接触时间最长的媒介，对于图书信息这方面来说是一个呈现形式更加多元、更加便捷方便的信息接受平台。从这个角度来说，电视图书真人秀节目无疑会给那些被选书困扰的受众带来福音，为深压在仓库里的好书带来机会，为全社会书香氛围的营造添油加力。图书真人秀节目美好想象的外部诱因正是图书真人秀节目所具有的独特优势，很多电视台和网络平台纷纷试水这个全新节目形态。像央视的《读书》节目就增添了很多类似真人秀节目的元素，在演播室现场设立了分享嘉宾、现场观众，增加了特别节目的竞赛类单

7、元。通过文字诵读、影视赏析、音乐表演、VCR的合理穿插以及音响、图片等多手段应用营造热闹的谈话分享氛围。③图书真人秀节目的雏形初现，除了其节目本身因素之外，其实还受到多种外部环境因素的影响。这些外部因素直接挑动了电视人对图书真人秀的美好想象，刺激着读书节目向图书真人秀的转型。综合分析，推动图书真人秀节目出现与发展主要有三大外部因素。第一，节目创新的现实需要。这几年，真人秀节目火爆，霸占着从央视到地方电视台电视荧幕上的各档黄金时段。从最初的歌唱选秀类的《中国好声音》开始，亲子类、益智类、美食类、探险类、语

8、言类、竞技类的真人秀节目你方唱罢我登场，蜂拥而至。真人秀这股倏忽而至的风潮，在经历了爆炸式发展后，面临着制作水平良莠不齐、同质化严重、格调不高、观众审美疲劳等问题，似乎难以逃脱节目样式“一年新、二年火、三年平、四年滑、五年停”的命运。可以说，经历了近三年的快速膨胀式发展的电视真人秀节目到了该缓下脚步，审视自身，思索创新，认清发展方向的时候了。在这样的情况下，图书真人秀节目符合了真人秀节目创新的现实需要，成为电视真人秀节目的一个重要的突破方向