视频体验白皮书在京发布，中国视频市场步入体验消费时代.doc

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1、视频体验白皮书在京发布，中国视频市场步入体验消费时代　　6月26日消息，2018俄罗斯世界杯赛程过半，跌宕起伏的赛事给这个夏天带来了太多的意外和精彩。东道主俄罗斯揭幕战五比零大胜沙特，C罗帽子戏法绝平西班牙，冰岛顽强打平梅西带领的阿根廷，巴西爆冷首场平局。然而不论比赛多揪心，2018年的中国球迷无疑是幸福的，除了无需熬夜就能观看绝大多数的世界杯比赛，更可以通过电视、视频网站、手机多个方式观看直播。然而揭幕战开始不久，就有微博网友晒图称，疑似世界杯网络直播中断，吐槽各大平台卡顿、画质清晰度太差的不在少数，视频体验第一次成为百姓关注的热点

2、话题。　　国内视频体验发展全景地图出炉中国视频市场步入体验消费时代　　6月26日，由中国信息消费推进联盟、中关村现代信息消费应用产业技术联盟视频体验工作委员会（视频体验联盟）举办的首届中国视频消费高峰论坛在京召开，56家成员单位及来自产业政产学研代表共同见证了《2017-2018中国视频用户体验白皮书》（以下简称《白皮书》）的发布。　　据悉，本次《白皮书》汇总工信部、联盟成员单位及业界权威报告等提供的专业数据，结合用户抽样统计方法，对广电DVB、电信IPTV、OTTTV、移动终端视频的直播及点播视频业务进行了大规模测试分析，最终描绘出

3、国内视频体验分布的全景地图。　　据《白皮书》数据显示，截止2018年第一季度，我国家庭电视收视用户达4.47亿户，电视覆盖家庭总量趋于饱和。有线电视用户总量2.39亿户，其中高清用户为9283.5万户，互动点播用户数达6134.4万户，4K点播用户数为873.3万户。截至2017年12月，电信运营商视频用户合计超过2亿，OTT终端保有量达2.4亿台，与有线电视付费用户规模相当。2017年，中国TOP3移动视频覆盖设备数合计超过10亿台（含手机、PAD），移动端APP日活跃用户数合计超过4.4亿，付费会员总数超过1.3亿。　　随着付费用

4、户规模的快速增长，中国消费者已不仅仅满足于观看的内容本身，对高清、流畅、跨屏播放等良好观看体验也提出了越来越高的要求，中国视频市场从发展用户规模进入发展视频体验的新阶段。　　超高清视频产业爆发前夜视频体验国标呼之欲出　　在“超宽带、大视频”的总体业务环境下，三大运营商将TV视频定位为战略性基础业务，IPTV利用宽带优势，跨过标清、高清阶段，迅速切入超高清快车道。值得一提的是，2017年12月23日，广东广播电视台4K超高清电视试验频道播出，标志着广东在全国范围内率先步入了4K超高清时代。以OTTTV和移动视频为代表的新型视频服务，也正

5、随着终端性能、内容分发能力、网络承载能力的提升，迅速实现着体验迭代，超高清产业即将爆发成为业界普遍共识。与之对应的是，国内市场支持HDR、高帧率、广色域的4K电视尚不足10%，机顶盒不足0.1%，产业各方对技术标准和体验等级各自解读、各自定义、各自发展等因素，导致产业链步调不一致，严重制约着产业的健康发展。　　为此，视频体验联盟联合产业链上下游力量，共同制定了以用户体验为依据的uVES标准，通过视频体验计算模型和公式，对终端获取的视频源质量（分辨率、帧率、编码方式、码率、画面复杂度）、交互体验（点播加载时长、频道切换时长）、播放体验（

6、点播卡顿率、直播花屏率）进行科学评分，该评估体系标准已经通过中国通信标准化协会（CCSA）评审，并提交工信部签发国家标准。据工作组介绍，本次《白皮书》结合全4K体验目标的要求，进一步提出了全4K定义和技术参数，并将在功能上支持更多种编码标准（已经支持MPEG2、H.264、H.265、AVS2等），在应用上支持更多的视频服务场景（通信视频、监控视频、视频会议）。　　视频体验仍有较大差距三大因素是提升关键　　《白皮书》根据uVES模型和算法对中国视频用户视频体验进行了综合评分，其中广电uVES综合得分2.98分，IPTVuVES综合得分

7、3.08分，OTTTVuVES综合得分2.19分，移动视频uVES综合得分2.80分，跟极致视频体验（uVES4.5分以上）均有较大差距，视频源质量、交互体验、观看体验是决定用户视频体验提升的关键因素。　　《白皮书》指出，在各类视频场景中，视频源质量成为当前各类视频服务用户体验提升的普遍短板。目前国内广电DVB高清内容的占比从14%到44%，高清直播频道平均占比26%。IPTV高清直播频道占比77%，高清点播内容占比超过62%，但是达到15M以上码流的4K点播内容占比仅为6.5%。《白皮书》建议有线电视、IPTV运营商加强1080P和

8、4KUHD（支持4K/50fps、AVS2、HDR）的内容提供及运营。　　此外，各类视频服务用户交互质量未来仍有较大的提升空间。广电DVB点播加载响应时长平均为1.9s，直播频道切换时长总体平均时间在1.2s。IPTV直