文化视域下社会流行语传播特性分析

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1、文化视域下社会流行语传播特性分析【摘要】流行语是社会舆情的镜像，反映了当下社会群体中流行的交际元素。相较于网络推出的类型流行语，《咬文嚼字》近八年评选出的“年度十大流行语”综合了线上、线下媒体使用频率，颇具影响力。本文从文化的视角来对这八年的社会流行语的生成因素进行探析，分析不同文化语境下的社会流行语的传播特性。【关键词】社会流行语；文化语境；传播特性语言是文化传播的重耍工具，从语言传播到文字传播，这个过程促使社会群体之间进行文化传播与交流，扩大人际关系，最终形成关联的世界。随着社会文化以及网络媒介的发展，汉语词汇及词义也在不断扩展，其中一部分从社

2、会流行语转为了常川语。社会流行语，主要是指在网络、纸媒等线上、线下社会媒体广泛传播并在某个社会群体中得到热烈响应且使用的词汇。流行语的产生与社会文化的发展及变迁息息相关，很多时候它更是“成为了社会舆情的风向标”。[1]研究流行语不仅可以探析汉语变迁的过程，还可以一窥社会文化发展的趋向。“从社会学的视角看，语言并不纯粹是一种符号系统，而是一种复杂的社会现象。”[2]社会流行语的传播与社会文化传播之间互动密切。实际上，不同的文化语境对语言的内容生成与解析具有不同的塑造作用。每个时代都有其特立独行的文化符号，随着传媒事业不断发展，语言及其传播形式均发生了

3、许多变化。而纵观学术研究，网络流行语成为众多研究的主要对象，比如网络流行语言的传播影响研宄，社会心理研宄［3］以及传播机制研宂［4］等等。那么，结合文化背景，以社会流行语的内容为研究主线，对于探讨社会流行语的传播特性及其与社会文化的互动关系具有重要意义。一、流行语的发布现状当前，利用数据分析发布各领域流行语的方式有许多，例如教育部及国语委连续多年发布《中国语言生活状况报告》,北京语言大学语言监测中心发布的流行语，以及许多网站，比如流行语网。《咬文嚼字》编辑部自2008年开始评选年度十大流行语，至今己发布共80个流行词汇。这些流行语由广大读者以及语言

4、专家共同评选，主要依裾时尚性、大众性以及具有某种表达效果来评选，并不只是单纯参照网络热度，还讲宄词语的稳定性以及传统媒体的使用频率。所以其每一年推出的流行语都引起众人关注（见表1）。二、社会流行语的内容生成因素对这80个流行词汇的影响因素进行归纳分类，各因素比例如图1所/J'sO（一）时政热点政治是影响社会舆论的重要因素，随着政务的公开透明化，民众参与政治的热度与日俱增。在互联网环境下，官方舆论场与民间舆论场有所互动。为贴近民众生活，使民众恰当理解官方立场，官方用语也在走向通俗化，一些用语深受百姓热捧。从图1可以看出，在这八年的社会流行语中,含政治

5、性因素背景的用语占比不少。从2008年来看，一是北京奥运会开幕式上出现的“和”字，成为了民众以及国外媒体频频提及的关键词，它不仅表达了中华传统文化的内涵，也表达了中国始终坚持“和谐”的官方态度。二是灾害频发成为年度热点问题，温总理在救灾时使用“不抛弃不放弃”彰显了抗灾精神。三是“不折腾”一词流行并以拼音的方式列入英语词汇。2009年，两起执法事件成为社会舆论的焦点，也使得与事件相关的两个代名词“躲猫猫”“钓鱼”为人们所热议，这两个以动宾结构组合的词语被赋予了新的含义，从中性词变成了贬义词，表达人们对社会问题的质疑及求真。同年，“低碳”随着哥本哈根气

6、候大会的召开成为年度热词，提倡时下流行的低碳生活。2010年，“围观”更是表现了人们对于亚运会的关注。随后2013年至2015年，从“屮国梦”“顶层设计”“打虎拍蝇”“断崖式”到“获得感”“互联网+”，这些流行语反映着这三年国家政策的发展方向与变化。总的来说，该部分流行语主要关注政府活动、执法行为以及国家领导人的讲话，选取了时政关键词，这不仅冇利于国家形象塑造，也冇助于传统文化的传播，其屮部分流行语词义因为政治文化语境的不一样而被延伸。政治因素影响着语言传播的意义与方式，潜在的政治语境赋予了词汇特殊的语域，在特定的政治背景推动下，关键语成为了人们关

7、注与点评时政的一个窗口。（二）经济因素经济的发展拉动了文化产业，流行语的传播与经济因素密切关联。从上图也可以看出经济方面的流行语古比较少，但经济因素对语言文化的影响仍是强劲的。从经济背景来分析，2008年金融风暴席卷全球，“口红效应”“拐点”反映了当年金融危机下的市场经济状态。到2013年，经济出现了“倒逼现象”，以互联网为代表的民间经济体通过模式创新冲击原木“正统的”经济体，例如余额宝与银行之间的竞争，促使“倒逼”走红。随后出现了“新常态”“创客”“互联网+”等特殊结构的流行语，表现了近两年我国经济发展的态势。从2008年到2015年，我们历经了

8、亚州金融危机到经济新常态发展的过程，经济政策也从鼓励个人创业到采用互联网思维发展传统及新兴行业，这些在经济背景下生成的社会