媒体融合背景下期刊发展之路

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1、2017-03-2819:22:53新媒体研究2017年2期邓立摘要数字技术的迅猛发展使得媒体融合成为传统媒体转型发展的必然趋势和潮流。在媒体融合的背景下，期刊的生存发展也不可避地受到影响。文章归纳了媒体融合为期刊发展带來的机遇和挑战，分析了期刊媒体融合的形式和现状，并提出了期刊的发展对策，以期为媒体融合背景下期刊的数字化转型提供借鉴思路。关键词媒体融合；期刊；对策中图分类号G2文献标识码A文章编号2096-0360(2017)02-0067-03媒体融合的概念最早由美国马萨诸塞州理工大学浦尔教授提出，是指各种媒介结合呈

2、现出多功能•体化趋势。媒体融合发展是数字化信息时代发展规律的必然结果和客观要求。2014年被视为屮国的“媒体融合元年”，“融合”和“整合”成为传媒产业的关键词，报纸、电视、期刊等传统媒体基于互联网技术开始与电脑终端、手机客户端等技术结合在一起，进行资源共享，实现优势互补，并衍生出符合不同媒介性质的信息产品，如今传统媒体可谓进入了与新媒体融合发展的“深水区”。1媒体融合对期刊发展的影响随着媒介技术的进步，以数字化为基础的新媒体“忽如一枚春风来”，将传统媒体尤其是纸媒蚕食无几。城门失火殃及池鱼，在传统平面媒体整体走下坡的背景

3、下，期刊也难以独善其身，面临着全面冲击和影响，主要表现在以下几个方面。1.1媒体融合对期刊的传播方式提出了挑战随着数字技术和网络技术的进一步发展，媒体融合出现更多更广泛的形式，媒体的功能和结构都发生了根本性的变化，网络电视、移动电视、手机报、电子杂志等新媒体不断涌现，报纸、广播、电视、期刊Z间的界限越來越模糊，越來越趋于一体化和多功能化，同时，受众也日益变得广泛和多元。而传统期刊分散式办刊、受众单一、传播方式局限、市场竟争力缺乏的窘境在媒体融合背景下日益凸显，越来越成为制约期刊进一步发展的瓶颈。1.2媒体融合对朋刊的产站

4、形式提出了挑战传统媒体时代，受众被动地接收媒体发布的信息内容，无法主动选择产品，受众与产品之间更无法实现互动，而媒体融合后，传媒产品开始具有了双向互动功能。以往期刊出版纸质刊物，发行渠道主要通过邮局，但随着网络媒体陆续兴起，信息的传播时效不断提高，使垠终产品呈现出多媒体形态，并实现了媒体与受众的双向互动。1.3媒体融合为朋刊发展提供了新的机遇与条件媒体融合背景下，媒介的壁垒被数字化消融，电子期刊和纸质期刊的区别只是介质的不同，内容上则是一致的，媒介间的区隔变得模糊，为期刊发展提供了产业和技术背景。同时，媒介的传播特性被改

5、善，信息的传播渠道融合发展，从而突破了时间和空间上的束缚，为期刊信息的传播、保存提供了更多选择。期刊产业要明确自身的优势和劣势，用新媒体的优势去弥補自身的短板，寻求发展新模式。2期刊媒体融合的现状2.1期刊媒体融合的形式互联网、移动通信等提供信息服务的新型媒体技术，推动我国媒体融合发展进程，为期刊的发展提供了新的出路。当前国内不少期刊主要利用以下几种媒体融合技术方式呈现和推送给读者：1）建立期刊网站，实现期刊查询、订阅、投稿、在线采编系统、高级检索、发布消息、网站链接等功能,满足线下出版工作需求。2）与中国知网、万方数据

6、、重庆维普等大型数据库合作，实现现刊和过刊检索阅读等功能。3）开设微博、微信平台和App电子刊，推送相关资讯和期刊信息，进行期刊动态宣传，增加客户黏性，提升期刊的品牌影响力。2.2期刊媒体融合存在的问题伴随数字化技术的不断发展，互联网新媒体迅速崛起，移动终端设备不断更替，这些都给期刊在内的传统媒体造成了颠覆式的影响。在“互联网+”的吋代，传统媒体纷纷积极迎变，探索数字化转型之路。从当前国内传统纸媒的融合现状來看，报纸出版单位的数字化转型意识较强，主耍是由于报纸直接面对互联网的竞争，存在更大的危机感。而国内一些学术期刊出版

7、单位数字化转型意识较弱，与新媒体融合的过程中普遍存在以下问题。1）新媒体平台维护成本高，利用率低。许多期刊编辑部自办网站，构建自主传播平台，但是仅拥有在线投稿和过刊查询功能，而在线交流，新闻动态等功能并不完善，离真正意义上的数字化出版还存在一定差距。还有一些期刊杂志注册了官方微博、微信公众号，但由于编辑专注于编校质量，又缺乏技术维护人员和专业网络编辑，新媒体客户端内容更新维护迟缓，利用率不高。此外，期刊多以半月刊、月刊、双月刊为主，更新周期较长，而新媒体的内容却需要天天更换，维护耗时耗力。2）新媒体发布的内容缺乏可读性。

8、轻量化是互联网和新媒体的传播特性Z-,报纸是以新闻和时事评论为主的印刷出版物，其以“快”噺”“短”为特点的内容和标题符合新媒体的发布和传播模式，为客户终端受众所接受和适应。而对期刊來说，特别是学术期刊，刊登的文章篇幅较长，且内容具有专业性，缺乏可读性和趣味性，若将其在新媒体平台上发布，通常难以吸引读者。3）新媒体平台