全球化语境下新旧媒体融合发展之路

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1、万方数据全球化语境下新旧媒体融合口范凌子新媒体的崛起和发展使得广播电视等主流媒体受到冲击。新媒体的标志是传输手段的多样化和接受终端的多样化，为音频视频的传播和接收提供了更多的选择机会。当数字技术的快速发展推动着广播电视的升级换代和技术转型，从而给广播电视带来了前所未有的挑战和发展机遇时，新媒体的特征与生存空间又是怎样?传统媒体怎样与新媒体进行嫁接?传统媒体在新媒体语境之下如何改善营运策略以迎合时代的步伐?新媒体概念简介及其传播特征新媒体是个相对的概念，是针对在此之前产生的其他媒体而言的。然而，新媒体并不是无限相对的、无法解释的概念，在一定时间内它具有相对稳定性，每

2、一个时代都有相应新的媒体产生。因此，我们以相对狭义的观念来诠释今天的新媒体，新媒体实际上是一个“点对多”传播的电子媒体群，是以计算机信息处理技术为依托，在无线通信技术和网络技术革命基础上出现的新的媒体形态，①比如互联网、手机、移动媒体以及其他数字信号传输介质等。新媒体的传播特征可以以信息的传受者、传播的内容等进行分析说明：信息发出者。新媒体的信息发出者包括通信网络运营商、信息服务商和内容提供商(SP和CP)、信息终端用户三类。其中，通信网络运营商、信息服务商和内容提供商是信息的主要发出者，居于信息流的主动地位。信息终端用户主要是信息流的消费者，虽然也反馈一定的信息

3、，但不占主动地位，相对处于信息流的低势位。信息接受者。新媒体的信息接受者囊括了网络电视、数字电视、电话广播、移动媒体用户，总数庞大。ITU发布的(宽带的降生>报告显示，世界互联网用户中十分之一是宽带用户。世界各国都已经制定了旨在推动模拟电视向数字电视整体平移的发展计划，全球数字电视的市场呈现稳步增长态势。全球有10亿电视用户，14亿台电视机。②从理论上讲，凡是电视机和通信网络用户都是新媒体的潜在用户。从潜在用户数量上看，新媒体远多于传统媒体。信息内容。大多数传统媒体内容的传播是有时间设发展之路置的，所以电视台电台节目都被称为program，一种可以事先设定的程序。

4、但新媒体不是，新媒体传播的内容看上去只是一些内容零碎地堆砌在一起，而没有得到有效的整合。另外，新媒体的内容传播具有个性化的特点，博客是最显著的例子。新媒体与传统媒体融合的必要性20世纪90年代中期由于网络的出现拉开了新媒体发展的序幕。新媒体正在改变大众的活动空间、节奏和态度。中国互联网络信息中I心(CNNIC)2008年发布的<第22次中国互联网络发展状况统计报告>显示，截至2008年6月底，我国网民数量达2．53亿，网民中接入宽带比例为84．7名，宽带网民数已达到2．14亿人，宽带网民规模为世界第一。据调研机构StrategyAnalytics公布的一份调查报告

5、显示，到2007年底，全球手机用户数量突破25亿，增长率为20茗。③美国得克萨斯州的IMS研究公司发布的<全球移动电视市场全面分析报告>中指出，由于DVB—H等技术的推动，到2011年，手机数字电视市场的增速将每年超过50％，手机电视用户将达到5亿人。市场研究公司IMSResearch预测，随着3G牌照的继续发放，中国基于流媒体的手机电视市场将进入快速发展期，预计到2010年用户市场规模将达到745万户。而基于无线数字广播的中国手持电视用户也将获得高速发展，预计2010年将达到2219万户。④从以上数据可以看出，新媒体无论是在用户数量还是技术手段上，都在以不可预测

6、的迅猛势头侵占着传媒领域。正如科技革命推动未来一样，媒体科技革命对媒体业的发展变革产生了巨大的推动作用。就像人类历史上具有革新意义的信息技术发明——造纸术、印刷术、无线电广播推进人类文明一样，信息技术的进步、媒介的变革始终是改变世界的革命性的力量，由技术革命与技术创新所推动的发展不可抗拒。需求决定供给，符合先进社会需要的媒体才能在未来社会中得以生存和发展。信息传播中，传统媒体在一段时间内仍是主流而难以取代，其内容优势在短时间内不可动摇。因此新媒体的发展必须建立在对传统媒体的继承基础上。对于一种媒体而言，只有大众化才能主流化。因此传统媒体与新媒体声屏世界2009／1

7、15oOOI万方数据扫描的融合发展是媒体发展的一大方向。传统媒体在内容生产、品牌传播中有独特优势，新媒体凭借技术和渠道优势也占据强者地位；在新的竞合环境下，两者之间是一种相互依存、相互借鉴、共同发展的互补关系。广播电视媒体和新媒体融合发展的模式目前新旧媒体均花费了大量的精力建设新旧领域的内容和通道，但未必能在两个领域都取得较好的成绩。新媒体与传统媒体是一种互补的关系，未来的媒体应是二者的融合发展相结合，广播电视发展新媒体可以积极主导广播式的新媒体，积极支持通信式的新媒体。两者融合的途径多种多样，笔者认为广播电视媒体和新媒体的融合大致可以通过以下三种方式进行：一、开

8、展网络广播