多媒体技术对电视的影响

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1、多媒体技术对电视的影响摘要本文从三个方面论述了当代多媒体技术对传统电视节目形态和理念的影响：多媒体技术环境下电视节目互动理念的强化；多媒体传播方式对传统电视新闻报道方式的影响；多媒体融合对电视节目表现手段的影响。同时对多媒体时代电视的生存和法展挺出自己的见解。关键词多媒体电视节目影响在多媒体环境中电视技术形态发生了变化，不但我国电视播出和接受设备有了变化，由多媒体技术带来的电视受众的生存环境、消费心理也发生了很大的变化。以受众为本位的电视节目形态和媒介服务形态同样呈现出多媒体技术的特点。一大批有特色、专业化的名牌节目在竞争日益激烈的媒体环境中迅速

2、成长起来，一些崭新的节目形态伴随着多媒体时代的节目理念而出现。、多媒体技术环境下电视节目互动理念的强化网络的一大优势是互动性强。互动性给传统媒体带来挑战也带来了机遇。传统媒体可以利用多媒体数字技术实现双向传输，在了解和满足受众收看节目需要的同时，让受众根据自己的喜好点播节日。数字电视正是利用了这样的传输技术使得电视和观众的互动变得时时刻刻都存在。1数字技术使电视节目互动的最大化成为可能。经济发展、通讯工具的普及，使得大规模应用新技术成为可能。如今，网络媒体迅速发展，在电视节目中可以开展网上投票、通过网络与观众互动交流，包括让观众在网上发表自己对节

3、目的看法并迅速在节目中播出。由于目前手机的普及率很高。观众还可以通过手机联网这种数字技术，迅速地对电视节目进行反馈。第十一届青歌赛中就大量运用这种技术连接节目与观众的互动。2多媒体技术使电视节目互动理念达到最大化。传统媒体也非常重视受众，提出节目的理念是“受众为本”，然而由于技术限制，受众在节目中没有更多的话语权。网络媒体出现后，观众可以通过BBS、ICO发表自己的看法，并且可以清楚地看到自己在网上的留言，听到自己的“声音”。网络为我们提供了谁都可以发表、放大自己的声音的权利。可以说。如果没有网络媒体互动性的挑战，电视媒体不会将互动理念提到今天如

4、此高的议程来进行设置。网络媒体通过传者和受者界限的模糊使得电视媒体的制作精英认识到，在这个受众本位的传播环境中，必须强化与受众的交流，调动受众使其积极参与到节目中来。才能获得高关注度。例如《超级女声》就把电视和观众在节目中的互动发挥到了较高的水平。《超级女声》实现了报纸、电视和网络三大媒介的联动。实现了电视、电信、电脑“三电融合”。这是一次传统媒体与多媒体新技术结合的成功之作。节目中实现直播、现场投票、多媒体联动等等。通过这些新技术抓住受众的心理，确保受众的高参与性：特别是通过手机使得观众和媒体互动。是大多观众能接受的方式。与此同时，《超级女声》

5、也带来电视与传统媒体互动营销的概念，打破了依赖单一广告创收的媒体营销模式。它把节目和性格、短信与品牌联系在一起，用立体营销的方式获得了盈利。3互动带来了电视节目的高关注度。我们给《超级女声》算一笔帐，平时发送一条短信，通常只需0.1元，跨网发送也只需要0.2元。动感地带套餐只要几分钱。然而：当一回《超级女声》的场外评委。短信的收费标准翻了5到20倍。年轻人特别是中学生和大学生为了让心中的偶像继续留在电视屏幕上参加比赛,觉得几条短信的花费并不算什么。不少狂热的粉丝们自己发满条，再用老爸老妈手机接着发。民间盛传湖南卫视短信收入超千万。’一不管这是否属

6、实。由短信投票带来的对节目高关注度和庞大的受众群体才是最大的收入。4真人秀节目一一平民互动参与的收视狂潮。《超级女声》成功的商业化运作带来的是真人秀这个新的节目形态的盛行。真人秀又称为“真实电视”，是指由普通人在既定的游戏规则中为了一个明确的目的而做出自己的努力。并被展示在电视画面上的节目，通常有着丰厚的奖金或者奖品提供给参与者。东方卫视推出了《莱卡我型我秀》,其他各地也有《超级男生》、《超级童声》，观众体验性的互动节目层出不穷。在互动理念的影响下，“真人秀”这个崭新的电视节目形态大规模地出现在电视屏幕上。二、多媒体传播方式对传统电视新闻报道方式

7、的影响1故事化：平民化的报道方式。网络新闻要获得高点击率，新闻标题显得尤为重要，标题下面的正文也要引人入胜。传统新闻由于以宣传为主。其写作主要是简明扼要的宣传报道。传统电视新闻沿用了报纸新闻保留下来的写作方式，大多采用“倒金字塔”的结构。如今，在网络媒体的冲击下，电视媒体也在思量着如何引人入胜。因此，今天电视上民生新闻大多采用故事化、悬念化的叙事方式。通常在导语中没有再让观众跟随记者一步步了解事件。记者的出镜报道清楚地交待而是给观众设置悬念,引发观众的兴趣,在民生新闻中应用得非常多，往往是通过记者现场引导，带领观众解析事件全过程。这不但实现了人际

8、化传播的亲切感，而且还增强了新闻的现场感。在网络新闻中获得高关注度的是和平民息息相关的报道。电视新闻也在思量着新闻题材的转换。今天电视民