数字电子商务论文范文-试议数字出版应超越电子商务模式word版下载

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1、〔字电子商务论文范文:试议数字出版应超越电子商务模式word版下载导读：本论文是一篇关于数字出版应超越电子商务模式的优秀论文范文，对正在写有关于数字论文的写作者有一定的参考和指导作用，论文片段：任翔，资深出版人，创新出版（国际）工作室总监，澳大利亚创意产业与创新重点研究中心博士，曾任职于知名出版社与出版集团，拥有十余年传统出版与数字出版从业经验。目前致力于数字出版研究与国际在线出版合作。数字出版已经从概念变成了潮流，出版产业的数字转型也成大势所趋。与国外以出版商为主体的数字化不同，国内数字出版呈现出平台主导的趋势。在数字出版初期，平台主耍由非内容方构

2、建：比如，由技术商方正建立的番薯网，内容集成商模式的中文在线，数字图书馆模式的知网，硬件厂商创立的汉王书城。近几年，大型内容商幵始创建自己的综合数字平台，比如中国出版集团的大佳网，盛大文学的云中书城。此外，通信产业与电子商务的传统巨头也纷纷涉足数字出版平台，最具影响力的当属由中移动运营的移动阅读基地，而淘宝的淘花网和当当、京东即将上马的在线出版平台也令人嘱H……可以说，中国数字出版己经深深打上了“平台”的烙印，大平台几乎成为商业模式的不二选择一一整合内容、打通渠道、形成集聚效应等等战略屡见不鲜。纵观国内的大平台，虽然数景众多，看似热闹纷繁，其模式内核

3、却惊人的相似一一大平台做的其实都是电子商务。这一模式能在中国大行其道，并非偶然。首先是Kindle与苹果应用商店模式在美国的成功，国内数字岀版人羡慕之余，都想复制这一成功模板，于是，人人都做内容电商平台；其次，电商模式本身最易于操作，也最易于理解，更重要的是，它可以直接数字化印刷出版的商业模式，也就是书店分销模式；第三，中国的商业文化好大喜功，数字出版企业追求政绩、喜欢大而全，喜欢掌控产业权力，所以平台成为群雄逐鹿的战场，大家都想借平台强势而主导产业链。但是，电子商务模式真的适合于数字出版吗？中国内容电商平台出现了哪些理由？什么才是符合数字出版发展规

4、律的商业模式呢？从这几年实践来看，大平台模式的效果并不理想，平台竞合也没有取得业界公认的商业突破，这引发了业内人士的诸多反思与疑虑。本文不想分析具体策略的成败得失，而是聚焦于人平台模式的本质一一电子商务，来探讨H前数字出版的思路局限以及未来商业创新的方向。一、电商模式的结构性风险首先，简单谈谈电子商务模式的本质。当年亚马逊以边际利润的概念轰动纳斯达克一一用产品聚集的马太效应吸引用户，用规模经济获取超额边际利润一一引发疯狂追捧，并吸引了巨额投资。边际利润是电商模式的精髓，其基础是规模效应，而规模效应来源于三个方面：规模性采购以降低进货成本，渠道整合以减

5、少中间商成本，扩大消费者规模以维系薄利多销。在实体销售领域，电商模式缩短了由生产者到消费者之间的距离，优化并压缩了产业链。但是，电商平台也因此成为连接生产与消费的唯一枢纽，从而掌握了渠道霸权，主宰了生产者与消费者。为了维系渠道霸权，电商必须承担巨额成本一一物流、仓储、进货成本，还要面对众多不确定因素，最主要的是用户需求的不确定性。如此巨大的经营风险使电商别无选择，只右持续扩大规模，以规模效应来分散风险，以规模经济来分摊巨额固定成本。这就是电商模式的基本框架，这也是为什么，电商模式__无论是淘宝、当当、还是各类团购网，都一定要“大而全”。那么，这一模式

6、适合于数字出版吗？第一个疑问来自于规模。为什么人人都知道边际利润的奥妙，世界上却只有一个亚马逊？因为，亚马逊具有独一无二的产业链规模和产业影响力，这不是一般电商可以复制的。凭借超级规模获取超额边际利润是电商的终极层次，而不是普遍状态。反观国内的数字出版行业，2010年，电子书整体产值只有14亿元，电子刊物6亿元。就个体平台而言，业内公认的模式最成熟、“钱景”最好数字出版企业一一学术数据库供应商知网与万方，两家网站2009年销售收入总和也只有5亿元人民币。这样的产业规模，即便集中所有资源于一个平台，能否形成足够的经济规模效应，还是个疑问，况且分散于大小

7、十几个平台？换一个角度讲，国内目前发展最快的数字出版平台是中移动，这一模式的成功，根本理由是中移动CP业务早己高度集成化，数字阅读内容可以与其他信息服务整合，打包卖给消费者；换言之，中移动的数字阅读借力于其业匕形成的规模优势和产业链强势。但是，其他大平台，谁的关联业务有这样的规模优势？所以，用电商模式做数字出版，中国多数企业的家底儿还不够大、不够强。第二个疑问来自于实体经济与虚拟经济的差异。把基于实体商品的电商模式套用到虚拟经济里，能否行得通？网络书店算是一个成功例子，不过，其售卖的商品__印刷图书__依然兼具实体商品与虚拟商品的特点；而数字出版平台

8、销售的则是100%的虚拟产品。数字出版，作为基于信息、文化和知识的服务，它远远超越了简单的买与卖。尤其是知识