市场竞争企业的商标保护

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1、-市场竞争企业的商标保护摘要：随着企业商标侵权现象的愈演愈烈，企业的商标保护成了重要课题之一，无论是国内的企业间还是国际上抢注本国商标，都是亟需解决的困难，对企业的利益造成巨大损害。本文从商标侵权手段，产生原因，商标保护措施着手结合案例进行分析。关键词：商标保护、商标侵权、商标管理商标，作为知识产权的重要组成部分和知识经济的基本要素，在社会经济领域正发挥着越来越重要的作用；商标权利的保护，在新的形势下也正面临着严峻的挑战和考验。首先，我们来看一看几例关于企业商标保护的案例。第一例：对许多爱美的消费者来说，知名品牌法国欧莱雅旗

2、下的各种化妆品，往往是购买首选。然而最近，一些包装上标着显眼“欧莱雅”字样的产品质量低劣，让不少消费者用后大呼上当。细细查看包装，商品名称下标着“法国欧莱雅化妆品国际集团有限公司授权”，“授权”的和正品有何差别呢？“它们都是‘傍名牌’的‘欧莱雅’。”.---日前，在奉贤区工商部门查获了百余箱此类化妆品，一切真相大白。原来，通过在日本、法国、中国香港等国家或地区，把欧莱雅这样的知名商标注册为企业名称，再以境外企业的名义，通过授权生产、委托加工、监制等形式，委托境内企业生产同类产品后，在产品包装上恶意、突出使用，误导消费者购买，

3、已经成了傍名牌新招。境外注册名牌，内地授权生产，由于现行的法律规范中，并没有针对这一新型“傍名牌”违法行为作出专门规定，给执法造成了很大难度；此外，现有法律的规定与司法解释中的规定不尽一致，也使工商部门在法律适用上存在一定缺陷，也让被“傍”企业在维权中频频身陷困局。第二例： “海鸥牌”系列化妆品和洗涤用品，早在60年代就畅销东南亚地区，尤其进入马来西亚市场后。销售大幅上升。然而，在70年代，因外商抢先注册"海鸥"商标，而痛失马来西亚市场。后该公司几经周折，在新加坡等国和地区申请补办"海鸥"商标注册。1987年，马来西亚有关部

4、门批准"海鸥"商标注册。尽管如此，这个商标及其产品所占据的市场已失去10年之久。可想而知，这10年时间能创造多少外汇?第三例：“驰名商标”面临信任危机：新华网记者报道说近年来，“驰名商标”大量增多，让人们心生疑窦。人们看重的“驰名商标”正面临信任危机。记者日前从浙江绍兴市工商部门了解到，近两年来，这个市新增了６４件“驰名商标”，除了通过行政认定的５件外，其余是通过司法程序认定的。“驰名商标”.---认定数量跃升的并非只有绍兴，记者从浙江省工商行政管理局了解到，近些年来，不少地方出现了这种景象，特别是我国东部沿海一些经济发达地

5、区的企业，到外省打官司通过司法认定“驰名商标”的数量要比行政认定的数量多。今年初，宁波“史翠英”司法认定“驰名商标”案，引发社会公众对“驰名商标”司法认定公信力的质疑。2007年12月底，一则有关宁波食品企业——史翠英食品发展有限公司的醒目广告先后出现在当地多家媒体上，广告突出强调“史翠英”商标为“中国驰名商标”。这是一家普通的食品企业，年缴纳税收只有几十万元，企业商标突然成了“中国驰名商标”，引起业内哗然。从以上的案例我们大致可以体会到商标保护对企业的重要意义和目前商标保护中出现的某些问题。那么到底什么是商标侵权、应防范怎

6、样的商标侵权？企业的商标保护需要企业和政府采取怎样的措施呢？怎样才是正确合理的企业商标保护措施？一、什么是商标侵权？商标专用权是注册商标所有人对其注册商标所享有的权利，它主要包括独占权、使用权、处分权和收益权四个组成部分，商标侵权行为人对其中任何一项权利的侵犯，都构成侵犯商标专用权行为。二、商标侵权的手段有哪些？商标侵权行为人通过采取哪些手段实现其商标侵权目的呢，大致有如下几种：.---商标侵权行为，是对他人注册商标专用权造成侵害的行为，广义的商标侵权行为包括假冒他人注册商标行为和一般商标侵权行为。假冒他人注册商标行为，是侵

7、权情节最为严重、社会危害最大的一种商标侵权形式，它包括三种情况，其一是未经商标注册人许可，在同一种商品上使用与注册商标相同商标的行为；其二是销售明知是假冒注册商标的商品的行为；其三是伪造、擅自制造他人注册商标标识或者销售伪造、擅自制造的注册商标标识的行为。一般商标侵权行为，是指除上述三种情形以外的给他人的注册商标专用权造成其他侵害的行为。一般侵权行为还包括通常所说的仿冒行为，即在商品包装上，将与他人注册商标近似的文字、图形、颜色或其组合作为商品包装使用的行为。从近年来的商标侵权情况看，不仅侵权、假冒案件花样不断翻新，仿冒案件

8、也层出不穷，而且具有愈演愈烈的趋势，很大程度上是因为仿冒案件相对来说具有性质比较复杂、认定具有一定难度的特点。一些商标侵权行为人也正是抓住这一点，大量仿冒知名品牌的包装，企图达到以假乱真、混淆视听的目的。在生活中，我们常会在市场上的小商店，地摊上见到只需几十元就能买到的假名牌，不及“正货”