中国电商数字营销市场专题报告2016

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1、电商数字营销蓬勃发展 模式创新风靡云蒸中国电商数字营销市场专题报告2016本产品保密并受到版权法保护ConfidentialandProtectedbyCopyrightLaws研究说明研究方法：本报告主要运用定性和定量方法，报告中资料来源于易观对行业公开信息的研究，对业内资深专家的深度访谈，易观的互联网数据监测，以及分析师的研究范畴：本报告主要针对电商营销市场进电商营销方式多元化以及本报告侧重研究服务广告主端为典型案例，让读者对电商营销市场更加了解。数据说明：数据来源：千帆只对独立APP的用户数据。截止2016年第2季度易观千帆基于对10亿自主研发的enfoTech技术，帮助

2、您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。数据更新说明：数据基于易观千帆A2.0算法，较A1.0算法做了如下优化：1.对数据采集方式进了优化，采集用户行为更全面；2.加强了数据防作弊体系管理，提高数据的完整性和真实性；3.增加机器学习算法，对用户标签、用户属性指标进行计算。目录1中国电商营销服务市场发展背景2中国电商营销服务市场发展特征3典型电商营销平台模式及解析4总结＆各方观点2016/10/10指数成长的比特动能3电商与广告行业政策持续释放，促进电商营销发展营造公平竞争环境加快电商行业发展，电商新兴领域政策红政策法规规范互联网广告行业发展，鼓励大数据、云利持续释放计算等技

3、术的商业化应用Ø2015年5月7日，国务院办公厅发布进云计算创新发展培快培育经济新动力的意见》提出大了六项主要任务，其和服务创新，加快建立开放、规范展环境，进一步激发电子商务创新升自主创新能力、加Ø2015年6月10日，国务院常务会议国务院关于促进云计算务健康快速发展”。见》。Ø2015年6月20日，国务院办公厅提确了虚假广告的定义和健康快速发展的指导意见”。管力度。Ø2015年7月，国务院印发《关于积审议通过《互联网广指导意见》，提出“互联网＋”电告形式进行明确的定创新。鼓励企业利用电子商务平台的大数据资源，提升企业精义。规范互联网广告运营商、互联网广告服务商在从事准营销能力

4、，激发市场消费需求。广告商业活动中的责任和义务。2016/10/10指数成长的比特动能4成熟化的网购网民主体促进电商营销发展2009-2015年中国网购网民数量与渗透率2015年，我国网络购物用户规模上升网购网民数量（亿人）手机网购网民数量（亿人）网购渗透率至4.13亿人，全民网购渗透率已达60%，较50.0%2013年底增加0.52亿人，增长率为14.4%，40.0%增速较2014年下降5个百分点。430.0%2015年，我国手机网络购物用户规模达到3.40亿人，较2014年2.36亿人增长30.0%44.1%，但其增长率却首次低于50%，移动20.0%网购人群整体规模增速也

5、呈放缓趋势。2110来源：中国互联网络信息中心©Analysys易观0.0%0.0%0%近年来，网购网民数量和网购渗透率双指标虽稳步增长但增速放缓，在网购行为趋于成熟的电商发展环境中，增长低迷期是行业内部整合资源，巨头间竞争格局形成的重要发展阶段。www.analysys.cn2016/10/10指数成长的比特动能5网络零售交易规模增长放缓诱发电商营销变革05-15年间，中国GDP与网络零售市场总量增长率整体放缓，但规模发展仍持续增长，后者在经历自身发展低谷后，其市场增长趋势逐渐与GDP规模增长变化趋同，这是电商行业发展进入成熟阶段的标志。在市场规模持续持续攀升但增长率小幅走低

6、的经济背景下，大数据应用为支撑的电商营销行业变革正在进行。2005-2015年中国GDP规模及增长率2005-2015中国网络零售市场交易规模GDP总量（亿元人民币）增长率80000016%网络零售（亿元人民币）增长率70000014%45000250%60000012%50000010%4000008%400003500030000250001150%200%3000002000001000000Source:Statestatistics2005200620072008200920102011201220132014201506%4%2%0%2000015000100005

7、00000%2005200620072008100%50%Bureau2009201020112012201320142015©Analysys易观www.analysys.cn©Analysys易观www.analysys.cn2016/10/10指数成长的比特动能6互联网技术进步推动电商营销产业升级大数据助力营销决策制定云计算+深度学习提升投放效率Ø通过大数据进行用户洞察，有助Ø云计算技术搭建营销平台，通过机于对用户互联网行为的研究，更营销资源与需求方，提升营好地洞察用户消费习惯，制定营